奢侈品品牌為什么選擇微信小程序

　　區(qū)別于微信中的微信公眾號，用戶如果沒有運(yùn)行過相應(yīng)程序，就無法找到小程序怎么進(jìn)入，且不能分享到朋友圈，但用戶可以分享至聊天或群里。 一旦用戶操作過微信小程序，這一微信小程序就會(huì)在用戶的聊天記錄和下拉界面中留下痕跡，后期微信小程序更推出星標(biāo)功能，讓用戶能夠更方便地操作常用的微信小程序。 這對于注重與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生長期穩(wěn)定的情感連接的奢侈品牌而言，無疑是一大利器。

　　首先，微信背靠著超過10億的月活躍用戶，這意味著這個(gè)池子中囊括了三分之二的中國消費(fèi)者，且大部分為擁有智能手機(jī)且具有一定消費(fèi)能力的年輕人。

　　其次，微信小程序與微信訂閱號的關(guān)系是一種訪問的關(guān)系，而不是粉絲的關(guān)系，雖然都建立在用戶和品牌會(huì)員數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上，但公眾號承載內(nèi)容，微信小程序承載服務(wù)，更依賴社交推薦。

　　第三是微信小程序的低風(fēng)險(xiǎn)投入，相比一旦加盟就會(huì)固定存在的天貓或京東等第三方電商網(wǎng)站上的旗艦店，輕便的微信小程序讓奢侈品牌得以更靈活地進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)意營銷，或者讓愛馬仕、Chanel等較為保守的奢侈品牌得以以快閃店的形式發(fā)售特別的限量單品來試水電商市場。

　　換言之，微信打造的微信小程序是流動(dòng)的，是聯(lián)通品牌線上線下業(yè)務(wù)的渠道，將軟件入口、掃碼、微信公眾號、分享、搜索、LBS、支付卡包、公司微信和廣告九大場景相連接，成為微信生態(tài)與線下業(yè)務(wù)聯(lián)結(jié)的關(guān)鍵一環(huán)，也被視為奢侈品牌們在愈發(fā)擁擠的賽道中的一個(gè)新突破口。

　　例如，當(dāng)用戶路過一個(gè)高端商場，他們可以選擇查看喜歡的奢侈品牌的微信小程序，查看最新款的手袋，不管是在微信小程序中購買，還是直接進(jìn)店選購商品都將更加方便，而這一切都是用戶的“我”為主，而不是目前微信公眾號的被動(dòng)接收方式，對于奢侈品牌而言，他們可以依此挖掘更多的消費(fèi)者數(shù)據(jù)。

　　有分析人士表示，借助微信小程序多樣化的產(chǎn)品能力，品牌可以在微信的社交和大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上建立“品牌官方商城”，從而更有針對性地完成品牌認(rèn)知、用戶沉淀、高效轉(zhuǎn)化、粉絲引流等一系列商業(yè)目標(biāo)，同時(shí)也是全場景、全方位的。