奢侈品牌們用微信小程序做了什么

　　微信推出微信小程序至今已接近兩年，逐漸習(xí)慣數(shù)字化趨勢的奢侈時(shí)尚品牌們從最初的觀望到全面擁抱并沒有耗費(fèi)太多的時(shí)間。抱著愈發(fā)開放的心態(tài)，奢侈品牌們意識到要想精準(zhǔn)抓住中國的消費(fèi)人群，微信這一閉環(huán)生態(tài)圈無疑是一大沃土。而隨著頭部奢侈品紛紛搶灘微信小程序，推出各種新鮮感的應(yīng)用，微信小程序生態(tài)也隨之成為互聯(lián)網(wǎng)年度“熱詞”。奢侈品牌們用微信小程序做了什么?

　　據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，目前已有近50個(gè)奢侈品牌開通過微信小程序，其中76%具有銷售轉(zhuǎn)化能力，今年七夕共有至少15個(gè)具有典型性的奢侈品牌推出微信小程序。其中，10個(gè)品牌為七夕系列設(shè)置專門的微信小程序限時(shí)店鋪，成為今年奢侈品牌七夕營銷的最大亮點(diǎn)。

　　而在剛剛過去的“雙11”年度購買盛典中，據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示，相比去年的11月1日至11日，今年的同一時(shí)間段內(nèi)品牌自營類微信小程序的DAU增長7倍，交易金額增長22倍。

　　顯然，奢侈品行業(yè)正擁抱騰訊智慧零售，數(shù)字營銷已步入白熱化時(shí)期。

　　從抵觸阿里京東等國內(nèi)第三方電商網(wǎng)站到開始接受，奢侈時(shí)尚品牌用了將近5年，微信小程序卻只用了短短10個(gè)月。

　　據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道，第一個(gè)試水微信小程序的是法國奢侈品牌Longchamp。2017年4月，Longchamp宣布與微信達(dá)成戰(zhàn)略合作，并推出了“Longchamp巴黎進(jìn)行時(shí)”和“Longchamp個(gè)性定制工坊”兩個(gè)微信小程序。

　　在微信小程序誕生前，提前嗅到微信巨大潛力的Longchamp還推出針對時(shí)裝從業(yè)人員，為借還拍攝樣品提供便利的微信公眾號“LongchampPR中心”， 此舉一度被媒體稱贊為2016年奢侈品牌在社交媒體領(lǐng)域最值得被記錄的舉措之一。

　　Longchamp全球CEO在接受時(shí)尚頭條網(wǎng)獨(dú)家采訪時(shí)表示，微信作為品牌在華的唯一電商渠道，一直是Longchamp在自主運(yùn)營電子商務(wù)和加強(qiáng)線上完整客戶體驗(yàn)方面強(qiáng)有力的工具。

　　去年5月，施華洛世奇成為首個(gè)運(yùn)用微信小程序技術(shù)補(bǔ)充品牌社交和零售活動(dòng)的珠寶腕表品牌。品牌中國區(qū)市場傳訊負(fù)責(zé)人Elsa Wang在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，微信既是品牌自主的渠道，也是一個(gè)包容且多元化的社交網(wǎng)站，品牌就是內(nèi)容，在這個(gè)網(wǎng)站上，每個(gè)品牌都可以自己選擇用什么樣的形式來做內(nèi)容。