拼多多多多買菜強(qiáng)力入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)!

　　今年，眾多大型企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型到社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，拼多多就是其中的代表企業(yè)之一，除了本身可以提供買菜業(yè)務(wù)之外，多多買菜社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目也應(yīng)運(yùn)而生，現(xiàn)在就和小編一起看看拼多多是如何利用多多買菜入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)吧!

　　1.平臺(tái)模式比較

　　將多多買菜平臺(tái)和美團(tuán)買菜小程序相比，美團(tuán)買菜依舊是前置倉(cāng)模式，由中心倉(cāng)為前置倉(cāng)供貨，前置倉(cāng)的sku儲(chǔ)存量在300個(gè)左右，可以為附近3-5千米的用戶送貨。

　　多多買菜則是將各種類型的社區(qū)網(wǎng)點(diǎn)，打造成了自己的前置倉(cāng)，由供應(yīng)商將商品配送至多多倉(cāng)庫(kù)，再?gòu)膫}(cāng)庫(kù)發(fā)送至社區(qū)自提點(diǎn)，用戶消費(fèi)簡(jiǎn)單便捷，還可以有效幫助商家賣貨。

　　2.資金“燒”在用戶身上

　　前置倉(cāng)有自己的好處，但是成本極高，必須要形成一定的規(guī)模才會(huì)盈利，很多社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)婕覍①Y金用在了門店的布局上，融資的速度趕不上花錢的速度，最后沒(méi)落了。

　　多多買菜則是將拼多多“百億補(bǔ)貼”的戰(zhàn)略進(jìn)行升華，利用10億補(bǔ)貼和任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)吸引眾多社區(qū)門店入駐，并通過(guò)1對(duì)1等扶持計(jì)劃，積累大量的團(tuán)長(zhǎng)資源，實(shí)實(shí)在在地將供應(yīng)鏈成本放置在用戶上，那么用戶量可能會(huì)在不久的將來(lái)超過(guò)眾多老平臺(tái)。

　　3.老牌玩家地位難撼動(dòng)

　　拼多多的這種玩法在幾年前的效果可能會(huì)較好，但是如今在背靠強(qiáng)大資本的老牌玩家面前并不好使，想撼動(dòng)或是取代老牌玩家的地位還是很困難的。

　　騰訊已經(jīng)投資了興盛優(yōu)選和食享會(huì)等社區(qū)團(tuán)購(gòu)的頭部玩家，而且基于騰訊微信的戰(zhàn)略支持，興盛優(yōu)選是目前規(guī)模最大的平臺(tái)。

　　阿里巴巴則是扶持了新十薈團(tuán)，為十薈團(tuán)打通了供應(yīng)鏈，也具備了一定的優(yōu)勢(shì);阿里巴巴自身也在試水社區(qū)團(tuán)購(gòu)相關(guān)業(yè)務(wù)，阿里的零售通事業(yè)部在整合資源、組建相關(guān)部門，菜鳥(niǎo)驛站也是與眾多大商超進(jìn)行合作開(kāi)展團(tuán)購(gòu)服務(wù)。

　　總而言之，眾多資本的入局，讓社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道呈現(xiàn)了一番不同的樣貌，也給社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)增加了新的變量。騰訊、阿里、美團(tuán)和拼多多的入局，在資源、資金、人員、流量以及供應(yīng)鏈等方面有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

　　微信是提供眾多流量的平臺(tái)，騰訊掌握這條優(yōu)勢(shì);阿里巴巴有著強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，而美團(tuán)則是擁有豐富的配送經(jīng)驗(yàn)，拼多多的拼單、拼團(tuán)等經(jīng)驗(yàn)也是具備優(yōu)勢(shì)的?？傊?，未來(lái)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)越來(lái)越大，就看誰(shuí)能在激烈的環(huán)境中存留下來(lái)吧!