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發(fā)布時間:2021-03-29 閱讀: 作者:投稿
阿里巴巴正式入場社區(qū)團購,美團、拼多多如何抗衡?
阿里巴巴近期成立了MMC事業(yè)群,由阿里合伙人戴珊負責,聚焦社區(qū)團購,鄒志俊負責渠道,汪庭祥負責運營,陳明負責供應鏈,郭威負責技術。在本月初的內(nèi)部會議上,戴珊表示,針對社區(qū)團購項目的投入不設上限,MMC事業(yè)群第一站是鄭州。
阿里巴巴做社區(qū)團購的優(yōu)勢在于,淘寶、餓了么、支付寶普及率極高,可發(fā)展用戶基礎龐大,而且旗下也有菜鳥物流,又做過盒馬零售生鮮配送,經(jīng)驗極為豐富,技術力強悍。盡管還沒正式上線,但阿里巴巴社區(qū)團購業(yè)務已經(jīng)是拼多多、美團不容忽視的勁敵。
拼多多和美團的優(yōu)勢在于,已經(jīng)經(jīng)營了社區(qū)團購業(yè)務較長時間,前期投入成本基本實現(xiàn)回籠,渠道相對完善,可以放心地打價格戰(zhàn)。不過這次阿里巴巴的態(tài)度很堅決,不設成本上限,強行開展社區(qū)團購業(yè)務,前期估計會虧損不少,后期則會通過薄利多銷政策,回收成本。
之前有不少網(wǎng)友擔憂,如果社區(qū)團購擠垮了菜市場,會不會開始大規(guī)模漲價。從現(xiàn)在的情況來看,大概率不會,社區(qū)團購平臺之間競爭非常激烈,都需要用價格搶占市場,即便后期平臺用戶群體基本穩(wěn)定,也不會比菜市場貴,而且買菜還方便。
另外,社區(qū)團購應該看做菜市場的補充,適合那些沒有時間去菜市場買菜的消費者。菜市場買菜自己可以精挑細選,質(zhì)量更有保障,而且即時性高,這些優(yōu)勢會長期存在。
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發(fā)布時間:2020.11.25 標簽:社區(qū)團購
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