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多多買菜進軍一線城市，在上?？煞裢怀鲋貒?/h1>

發(fā)布時間：2021-01-15 閱讀： 作者：互聯(lián)網(wǎng)

　　去年12月份，滴滴、拼多多、美團、騰訊以及阿里等6大互聯(lián)網(wǎng)巨頭出席了市場監(jiān)管總局和國家商務部一齊召開的社區(qū)團購秩序指導會，社區(qū)團購的熱度也得到了一定的把控。但今年1月，阿里的盒馬集市入駐長沙，京東京喜拼拼上線，近日拼多多的多多買菜沖擊到一線城市，也是拼多多的總部上海。

　　上海也可以說是生鮮電商競爭較為激烈的城市之一，大潤發(fā)旗下的飛牛拼團、阿里投資的十薈團、叮咚買菜、盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮、京東生鮮、京東到家、本來生活等眾多生鮮電商平臺，那么拼多多帶領(lǐng)社區(qū)團購業(yè)務入局，能否在一線城市激烈的競爭中搶占市場份額呢?

　　從多多買菜小程序中可以看到，上海的徐匯區(qū)、閔行區(qū)、浦東新區(qū)等眾多區(qū)域設(shè)置了多個自提點，企業(yè)門店類型包括菜鳥驛站、批發(fā)行、食品店、小型超市、便利店、文具店、福利彩票點等等，從中可看到多多買菜入駐上海采取的和前期的擴張模式是相近的。

　　受到政策的影響，在上海區(qū)域，多多買菜1元以下的商品比較少，但總體的平臺商品價格相對市場和其它一些平臺來說還是比較低的，多多買菜300g草莓11.99元，叮咚買菜380g草莓39.9元，從價格上來看多多買菜具有一定優(yōu)勢，但就配送模式來說叮咚買菜優(yōu)勢明顯一些。

　　上海是一個工作生活節(jié)奏較快的城市，叮咚買菜、每日優(yōu)鮮這類的前置倉模式可以更快速實現(xiàn)送達，這種30分鐘最快送達和社區(qū)團購次日達模式相比還是會更具優(yōu)勢的，目前在一線城市生存下去的社區(qū)團購平臺并不多，而且自2018年社區(qū)團購平臺第一波迅速崛起來看，很多社區(qū)團購平臺都已經(jīng)落下帷幕了，多多買菜未來的發(fā)展還不知。

　　目前，多多買菜在上海的各項數(shù)據(jù)都還未公布，有作為多多買菜自提點的團長說，從12日上線的兩天內(nèi)，30多元的特侖蘇就銷售了1300份，1.99元的10包手帕紙銷售了1000份，這樣看來，前期的低價策略還是非常有效的。

　　就其他社區(qū)團購平臺來說，美團優(yōu)選、橙心優(yōu)選和十薈團已經(jīng)在競爭北京市場，但社區(qū)團購模式本就從二三線城市發(fā)起，然后多多買菜背后的拼多多也是以下沉市場為主，若是能攻下一線城市，必定又會引起波瀾，但最終的結(jié)果也不是短時間內(nèi)可得到的。

　　由于社區(qū)團購市場涌入了大量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，市場競爭力越來越大，目前已經(jīng)逐漸形成一線城市到下沉市場的線路，拼多多的多多買菜最終能否在激烈的市場中生存下來，還需看2021年社區(qū)團購市場的變化，可以期待一下。

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  發(fā)布時間：2020.11.26 標簽：多多買菜