簡析|阿里騰訊新零售布局模式對比

　　近期騰訊公司副總裁林璟驊在2018中國零售數(shù)字化創(chuàng)新大會上，闡述了騰訊智慧零售的理念與核心主張，那就是在零售商為主導的前提下，提升全鏈路運營效率，優(yōu)化客戶體驗，創(chuàng)造新的商業(yè)機會。Hi新零售為大家整理阿里騰訊新零售布局模式對比。

　　去年10月底，騰訊首次提出智慧零售解決方案，之后便密集出手入股永輝、步步高、家樂福中國等線下零售企業(yè)，智慧零售戰(zhàn)略部也逐漸成型。在與阿里的競爭中，騰訊將會用什么賦能線下實體，在線下又有哪些布局?得與失又有哪些表現(xiàn)?未來這場零售業(yè)的全面戰(zhàn)爭將會如何發(fā)展?

　　阿里騰訊新零售布局模式對比

　　1、騰訊新零售布局

　?、傩聰?shù)字化運營&新消費體驗

　　在中國零售數(shù)字化創(chuàng)新大會上，騰訊方面首次明確的闡述了智慧零售的理念，即騰訊提供互聯(lián)網能力與商業(yè)工具，從用戶、數(shù)據(jù)、連接三個維度與零售行業(yè)相結合，為零售商找到解決現(xiàn)有問題的策略。主要有兩點主張，那就是讓零售商建立有效直連用戶、精準營銷轉化、商家自建數(shù)據(jù)資產的“新數(shù)字化運營”，以及為用戶帶來線上線下一體化、千人千面?zhèn)€性化推薦、高效便捷消費過程的“新消費體驗”。在為用戶構筑美好生活的同時，為零售業(yè)帶來新的商業(yè)機會。

　?、?基礎附能，場景優(yōu)化

　　可以說，騰訊對于零售行業(yè)有著非常強大的賦能基礎，幾乎覆蓋了全部的用戶與場景，背后則是龐大的可供挖掘的數(shù)據(jù)資源，再加上騰訊的各種技術和工具，給零售業(yè)者帶來新機會。在開啟智慧零售之前，一些品牌只靠微信就能夠搭建起銷售渠道與場景，通過微信小程序提升用戶數(shù)字化，騰訊云、騰訊優(yōu)圖也為零售商提供了云設施與AI能力，而借助微信支付這一基礎支付工具，騰訊與不少企業(yè)都建立了合作。

　　2、阿里新零售布局

　　但阿里新零售的舍命狂奔，明顯的打亂騰訊在小程序、云計算、以及微信商業(yè)化的節(jié)奏，騰訊并無零售的經驗，所推出的各種工具只有幾個標桿案例，沒有大型商業(yè)場景的應用，更重要的的是不同工具分屬不同部門，想要實現(xiàn)全系產品助力，需要跨部門頻繁的合作與聯(lián)動。因此騰訊建立了智慧零售戰(zhàn)略部，負責零售戰(zhàn)略的執(zhí)行，整合騰訊內部資源，提供整體解決方案。

　　賣掉電商、云計算落后、企業(yè)微信沒有起色，騰訊屢屢失手To B業(yè)務，被業(yè)內普遍詬病缺少To B基因。不過透視新零售梳理發(fā)現(xiàn)，騰訊正在通過投資與合作，彌補自身的短板，2017年至今騰訊與零售企業(yè)服務有關的投資行為不下10起(如下圖所示)。而日前又與利群達成戰(zhàn)略合作，共同打造安全可控的智慧零售行業(yè)互聯(lián)網平臺。

　　隨著內部的整合逐漸展開以及外部持續(xù)對于短板的補足，讓騰訊不斷完善自己的線上能力，并提出全套的解決方案。比如騰訊云就推出了百貨/購物中心、服飾連鎖、餐飲連鎖、快速消費品的行業(yè)解決方案，通過智慧營銷、智慧門店、智慧中臺、智慧品牌四大產品，實現(xiàn)線上線下的業(yè)務連接，助力零售升級。