淘寶啟動(dòng)史上最大規(guī)模改版 劍指SNS
10月18日消息，億邦動(dòng)力網(wǎng)通過消息人士得知，淘寶網(wǎng)即將完成有史以來最大的改版，新版面預(yù)計(jì)將會(huì)在10月底上線。改版之后，淘寶將正式啟動(dòng)SNS項(xiàng)目。
這次改版最大的特征就是向一個(gè)新型SNS演變。具體涉及到三大變化：布局調(diào)整、增加SNS、取消淘江湖。
在首頁(yè)布局上，據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，新版主頁(yè)色調(diào)仍以淘寶網(wǎng)橙色系為主，但風(fēng)格接近天貓。商品類目將會(huì)整合后放在首頁(yè)側(cè)邊欄，而不再采用現(xiàn)有“密集陳列在首頁(yè)下方”的方式。
淘寶網(wǎng)首頁(yè)1（億邦動(dòng)力網(wǎng)根據(jù)消息人士描述繪制）
同時(shí)，首頁(yè)會(huì)強(qiáng)化SNS功能。在新版淘寶網(wǎng)首頁(yè)中間第二屏的位置，會(huì)以微博形式顯示店鋪動(dòng)態(tài)和用戶的好友動(dòng)態(tài)，成為進(jìn)入SNS頻道的通道。動(dòng)態(tài)信息均是來自于SNS頻道，且用戶登錄后會(huì)有針對(duì)性的個(gè)性化推薦，呈現(xiàn)出千人千面的效果。用戶進(jìn)入個(gè)人SNS頻道后，可以看到自己關(guān)注的店鋪動(dòng)態(tài)和好友動(dòng)態(tài)，這些信息可能顯示在SNS頁(yè)面的右下方。
與此對(duì)應(yīng)的，淘寶原有的社區(qū)化產(chǎn)品掌柜說和淘江湖等會(huì)被合并，從淘寶主站徹底消失，主頁(yè)也不會(huì)再出現(xiàn)其入口。
淘寶首頁(yè)2（億邦動(dòng)力網(wǎng)根據(jù)消息人士描述繪制）
億邦動(dòng)力網(wǎng)注意到，除了上述尚未呈現(xiàn)的大變動(dòng)外，淘寶已經(jīng)開始在現(xiàn)有頁(yè)面上嘗試微調(diào)，如用戶進(jìn)入“我的淘寶”，已經(jīng)可以看到部分SNS化的雛形，淘寶搜索也在有意的降低某些排名的權(quán)重，從而為個(gè)性化推薦做準(zhǔn)備。
在改版的背后，一定程度上反映出了淘寶的焦慮。
在網(wǎng)購(gòu)新增用戶紅利逐漸消失和電商競(jìng)爭(zhēng)常態(tài)化的背景下，孵化出天貓之后的淘寶網(wǎng)，需要進(jìn)一步有效開發(fā)自身用戶的商業(yè)價(jià)值。億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，在2011年年底，淘寶網(wǎng)開始籌備新增長(zhǎng)戰(zhàn)略，至現(xiàn)在“SNS化”浮出水面，可以判斷這應(yīng)該是未來淘寶的方向。淘寶寄希望于SNS產(chǎn)品可以大量占用用戶在線時(shí)間，增強(qiáng)用戶黏性，從而讓淘寶整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)凝聚出更多的價(jià)值洼地。
分析人士向億邦動(dòng)力網(wǎng)指出，此次淘寶改版的背后，實(shí)際上是淘寶網(wǎng)體制的改革：開放權(quán)力，一切權(quán)益歸賣家，“這是一場(chǎng)類似于改革開放式的變革將一點(diǎn)點(diǎn)由內(nèi)而外開始進(jìn)行”。
而部分淘寶大賣家也向億邦動(dòng)力網(wǎng)分析稱，淘寶網(wǎng)的改版必將對(duì)自身經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生了重大影響。
一、淘寶開放權(quán)力，減少人工干預(yù)，將會(huì)給賣家更多自主權(quán)。
據(jù)了解，此前淘寶網(wǎng)雖然不斷變革，但從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和規(guī)則制定上，仍存在諸多不利于賣家經(jīng)營(yíng)的因素。改版之后，隨著SNS業(yè)務(wù)介入，賣家和買家之間的聯(lián)系更為緊密。而淘寶官方會(huì)放寬諸多限制，從規(guī)則的制定者，轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)中鏈接賣家和買家的平臺(tái)。一位化妝品大賣家向億邦動(dòng)力網(wǎng)表示，只要賣家和買家達(dá)成協(xié)議是合理的，賣家將通過社區(qū)獲得更多的自主權(quán)。比如，跳鏈這種一度被禁止的行為以后將被允許，賣家可以將幾家店鋪合并經(jīng)營(yíng)，甚至可以在自己店鋪經(jīng)營(yíng)各類商品。
二、賣家營(yíng)銷手段多元化，渠道更豐富。
隨著淘寶賣家數(shù)量爆棚，流量增長(zhǎng)已十分有限，廣告位價(jià)格一再上漲。改版之后，SNS業(yè)務(wù)為賣家提供了寬廣的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，賣家可以嘗試各種有創(chuàng)意的營(yíng)銷方式，如自制視頻。另一方面，SNS業(yè)務(wù)將會(huì)計(jì)入搜素，從而鼓勵(lì)商家主動(dòng)參與到店鋪的SNS的建設(shè)上來，提高社區(qū)活躍度。做得越好越能體現(xiàn)自身特點(diǎn)的店鋪，在淘寶搜索中就越有利。此外，淘寶還會(huì)采取多種方式平衡流量分配，例如直通車將設(shè)置更多的參考指標(biāo)，讓不同特點(diǎn)的店鋪都能得到展示。
三、在改版的同時(shí)，淘寶網(wǎng)將對(duì)賣家徹底開放數(shù)據(jù)，更有助于指導(dǎo)賣家的銷售策略。
知情人士向億邦動(dòng)力網(wǎng)介紹，此前賣家只能從淘寶方面獲得基本數(shù)據(jù)，如多少用戶購(gòu)買了商品，轉(zhuǎn)化率是多少。“未來階段，賣家會(huì)看到進(jìn)入自己店鋪的用戶的詳細(xì)信息：賣家可以看到?jīng)]有購(gòu)買商品的消費(fèi)者是在那個(gè)環(huán)節(jié)流失的，哪種商品獲得了消費(fèi)者最多的關(guān)注等消費(fèi)者具體的行為軌跡。”屆時(shí)，詳細(xì)數(shù)據(jù)對(duì)賣家的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有強(qiáng)烈的指導(dǎo)意義，尤其是賣家可利用SNS產(chǎn)品進(jìn)行議程設(shè)置，不斷對(duì)用戶行為進(jìn)行隱性干預(yù)。
