搜索營銷為電子商務發(fā)展帶來了新動力

搜索市場深入發(fā)展至今，搜索網站之間的競爭已經開始由單一的技術競爭、競價排名廣告競爭轉向利用網站獨特的優(yōu)勢整合發(fā)展的新局面，也為電子商務的發(fā)展帶來了新動力。

　　助力中小企業(yè)上網

　　雖然搜索市場發(fā)展迅猛，但搜索營銷的價值并沒有得以完全釋放。調查顯示2000萬中小企業(yè)中使用搜索營銷的僅有不到60萬家。過去的搜索營銷以競價排名為主，操作相對復雜，成本較高且不可控制，使得很多小企業(yè)望而卻步。雅虎新推出的“百業(yè)窗”定位為“中小企業(yè)入門級”搜索營銷產品。它采用簡單易行的定費形式，用戶選好詞后一次投入，不用再擔心價格與點擊量的變化帶來的費用增加;價格最低的關鍵詞每詞復制semboke.com每月只有50元，價格最高的熱門詞全年花費也不到12萬元。這種搜索營銷的新方式通過簡單、高性價比降低中小企業(yè)進入搜索營銷領域的門檻，使數(shù)量占中國企業(yè)95%以上的中小企業(yè)群體也能利用搜索營銷，開辟自己的電子商務疆土。

　　打造企業(yè)電子商務信用平臺

　　電子商務的兩大難題就是信用和支付問題。網絡用戶通過搜索引擎可以查找海量信息，但在缺乏誠信認證的條件下卻不容易真正實現(xiàn)網上購買，這就是電子商務實現(xiàn)中最頭疼的問題。如果搜索網站與信用認證網站結合，使用戶在搜索的同時一旦有消費或商務需求，能隨時鎖定適合目標，便捷地進行線上交易，這是最理想的雙贏局面。

　　雅虎與阿里巴巴聯(lián)姻構建了“搜索+電子商務”的新互聯(lián)網航母，顯然具備了更好的全程、全面服務資源。新的雅虎百業(yè)窗與提供信用認證的誠信通、地圖、產品圖結合，網民能通過多搜索途徑找到所需產品，還能通過雅虎通與廠家即時聯(lián)系，通過誠信通確認廠家信用資質，并直接鏈接到阿里巴巴交易平臺，由產品信息搜索轉換為產品購買，極大提升了搜索營銷的商業(yè)價值。這種整合帶來的新方式相信會為電子商務的深入發(fā)展創(chuàng)造條件。

　　搜索營銷競爭日趨激烈

　　日前，雅虎高層在阿雅聯(lián)姻以來首次高調表示，雅虎將發(fā)揮自身優(yōu)勢，并以完善、適合、全程化的搜索營銷產品服務體系，引領2000萬中國中小企業(yè)客戶進入到搜索營銷全面普及化的黃金時代。雅虎中國制定了覆蓋大、中、小企業(yè)客戶，整合雅虎搜索競價、雅虎百業(yè)窗、誠信通、中國供應商、雅虎媒體廣告的全新網絡營銷產品布局和產業(yè)規(guī)劃。

　　業(yè)內人士分析，整合后的雅虎將成為能為各類行業(yè)與企業(yè)提供整套成熟、個性化的搜索營銷服務的綜合提供商，同時雅虎易用、低廉的入門級搜索營銷服務，對于中小企業(yè)的巨大吸引力將有可能引發(fā)新一輪的搜索營銷客戶爭奪大戰(zhàn)。

　　雅虎憑借結盟優(yōu)勢將邁向搜索營銷“黃金時代”的第一步，其他的互聯(lián)網群雄顯然也各自謀劃進入新時代的大計。百度2007年進軍日本市場，希望將自己拓展成一個國際化搜索平臺;Google聯(lián)盟網通、強化搜索的本地服務功能，進一步整合資源，實現(xiàn)更匹配商業(yè)客戶需求的服務;甚至連門戶網站也瞄準了整合電子商務資源的未來，繼雅虎之后，TOM與eBay的聯(lián)姻代表了這一趨向。