你集過“五福”嗎?面對這個問題，我相信大多數(shù)人都會點頭，五福從初創(chuàng)到現(xiàn)在，經(jīng)歷了六年的時間，可每到年關的這個時候，仍舊會掀起一波熱度狂潮。不知不覺，現(xiàn)在又到了集五福的時候。

　　本周，支付寶官微正式宣布了今年的集五?；顒?，本次牛年集五?；顒訉?月1日0點上線，開獎時間則在2月11日除夕。和往年不同，今年集五福的一大特色，就是用戶可以在自己在支付寶App上寫福字，每日前50萬福字有機會選擇免費打印并包郵到家。

　　縱覽過往春節(jié)的營銷，各種新鮮花樣層出不窮，可惜大部分都是過眼云煙，轉瞬即逝。唯有支付寶的集五福經(jīng)久不衰，每到年末，五福來了才讓人感覺到年味濃了。由此看來，不得不說支付寶推出的集五?；顒哟_實已經(jīng)成為了分享時代最成功的互聯(lián)網(wǎng)營銷案例之一。

　　那“五福”是憑什么處于屹立不倒的地位，持續(xù)霸占人們的心緒的呢?

1. 抓住了消費者心理

　　春節(jié)是我們中國人最重大的節(jié)日，也寓意辭舊迎新，而春節(jié)習俗中很重要的一個環(huán)節(jié)便時寫春聯(lián)貼福字，福字包含了我們最真摯的祝福。

　　在春節(jié)里，“福”字代表著好運、吉祥、喜慶，是過年期間講的最多也是最為重要的一個字。獲得福氣是我們心中對美好生活的一種向往，這種心理在過年愈發(fā)強烈與普遍。

　　支付寶洞察到消費者的普遍心理，，在2016年創(chuàng)造了和諧、愛國、團圓、敬業(yè)、富強五種福氣，收集完畢五福也就寓意著五福臨門。

　　美好的寓意不僅滿足了人們對于新年的期望，同時也是集五?；顒觾热菽艽騽佑脩舻母舅?。而支付寶也憑借“集五福”活動成功樹立了品牌的獨特價值。
 

2. 抓住營銷本質

　　營銷的本質便是擴大傳播面，而集?；顒涌梢猿洚斏缃粠牛幸欢ǖ纳缃粚傩浴１热缂＞涂梢宰鳛橐豁椥∮螒?，在同學之間家人之間進行互動，比起冷冰冰的聊天，有趣味性的全員參與的小游戲更能帶動氛圍，貼近關系。

　　而且大家會有一種社會比較心理，即互相比較誰的福字比較多，誰收集齊了五福，以及誰抽到了敬業(yè)福。如此一來，彼此的溝通便有了契機。

　　因此，支付寶的集福營銷活動本身便具有社交屬性，在人與人之間充當一種社交幣的作用，讓人們自己去傳播。當活動在受眾與受眾之間發(fā)生自主傳播時，那么這波營銷就做得很到位了。

3. 賦予了活動意義

　　現(xiàn)如今集五福已經(jīng)成為了人們公認的“年俗”，也成為了支付寶最具代表性的新年IP，支付寶也借助這個IP把用戶鏈接到更多支付寶的業(yè)務上。人們之所以對春節(jié)感情較深，是因為過年所賦予每個人獨一無二的儀式感。

　　在“過年”這個中國最看中的儀式感中，它能喚醒我們對內心的尊重，因而去尊重生活。支付寶的集五福活動更是豐富了儀式感的形式，因此才能長久以來受到大家的一致喜愛，并且歷久彌新。

4. 結語

　　“集五福”等春節(jié)活動，確實讓我們在節(jié)日期間感受到了更多的溫暖與溫情，移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，并沒有讓“年味”失去原有的樣貌，它反而讓我們和親人和朋友更加親密貼近。好的營銷活動帶來的意義不僅只是打廣告促進成交，更多的是借助一次成功的營銷活動建立品牌形象，提升品牌影響力。

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