前有抖音、快手等短視頻平臺(tái)嘗盡了無(wú)二的風(fēng)頭，后有優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等各大視頻網(wǎng)站占據(jù)了長(zhǎng)視頻播放的一席之地。短視頻變長(zhǎng)，長(zhǎng)視頻變短是大勢(shì)所趨，包括在中視頻的概念落地之前，大部分中視頻也被同一歸為短視頻陣營(yíng)。有數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到7.22億人，市場(chǎng)規(guī)模也將突破400億元。但對(duì)于頭部短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，2020年短視頻行業(yè)利好的同時(shí)，用戶流量也逐漸趨于飽和，為首的抖音快手不得不在以信息流廣告為主的傳統(tǒng)盈利模式外，尋找新的增量。長(zhǎng)視頻，短視頻的風(fēng)口都已經(jīng)過(guò)去了，那么中視頻將會(huì)是下一個(gè)機(jī)遇嗎?

1.中視頻是什么?

　　任利鋒描述的“中視頻”是時(shí)長(zhǎng)在 1-30 分鐘的視頻內(nèi)容。與短視頻相比，“中視頻”絕大部分是橫屏，專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的 PGC 多于普通用戶隨手拍的 UGC，需要?jiǎng)?chuàng)作者投入更多精力專門(mén)制作。

　　短視頻可以很短，抖音最開(kāi)始的普遍設(shè)定是 15 秒;長(zhǎng)視頻可以很長(zhǎng)，大型周播綜藝節(jié)目單集片長(zhǎng)可達(dá) 1.5-2 小時(shí)。而夾在它們之間的長(zhǎng)度適中的視頻，觀眾們都有著強(qiáng)烈的主動(dòng)獲取的需求。所以，各大視頻網(wǎng)站都提供按時(shí)長(zhǎng)篩選搜索結(jié)果的選項(xiàng)。這就能看出平臺(tái)們各自心中對(duì)“中視頻”的定義。

2.為什么要抓住短視頻的機(jī)遇。

　　互聯(lián)網(wǎng)流量飽和、紅利見(jiàn)頂、用戶規(guī)模增速放緩大背景下，中視頻正成為各大平臺(tái)競(jìng)相進(jìn)入“兵家必爭(zhēng)之地”。“長(zhǎng)視頻、短視頻都格局漸定，只有中視頻領(lǐng)域是增量市場(chǎng)，還未誕生真正的超巨，各家都看到了分一杯羹的希望。”在一位科普UP主看來(lái)，隨著5G時(shí)代到來(lái)，用戶對(duì)中視頻的需求大大增加。中視頻比長(zhǎng)視頻制作成本、變現(xiàn)難度更低，比短視頻又更能承載創(chuàng)意和內(nèi)容，這讓它被普遍認(rèn)為是一個(gè)專業(yè)創(chuàng)作者、用戶、平臺(tái)多方共創(chuàng)的新“藍(lán)海”。
 

3.中視頻優(yōu)點(diǎn)

　　中視頻對(duì)短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，意味著商業(yè)規(guī)模的快速擴(kuò)展，而對(duì)于長(zhǎng)視頻網(wǎng)站而言，中視頻也是一種“以小博大”的有效手段。

　　中視頻突出的優(yōu)勢(shì)有兩個(gè)：

　　第一個(gè)就是廣告位更加充裕，在短視頻架構(gòu)下，視頻創(chuàng)作者需要絞盡腦汁才能將廣告自然地融入到內(nèi)容中，中視頻就不用擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題。

　　第二個(gè)就是其題材的包容性，相較于短視頻較為受限的創(chuàng)作空間，中視頻可容納的題材更加豐富：測(cè)評(píng)、美妝、科普、生活……這些題材可以幫助平臺(tái)挖掘更加優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者，而B(niǎo)站就是因?yàn)橹幸曨l內(nèi)容的活躍，才在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站中脫穎而出。

4. 結(jié)語(yǔ)

　　所謂的“中視頻”，其實(shí)是流量時(shí)代下的又一個(gè)營(yíng)銷詞匯。

　　對(duì)于中視頻的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的具體變現(xiàn)方式依然是圍繞個(gè)人IP展開(kāi)，品牌/內(nèi)容廣告、電商或者其他可以應(yīng)用他們影響力;

　　對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，依靠中視頻創(chuàng)作者展開(kāi)包括對(duì)接創(chuàng)作者和廣告主內(nèi)容植入型廣告及大型活動(dòng)下的品牌廣告等業(yè)務(wù)，類似的效果廣告仍是中視頻最穩(wěn)定和最主要的變現(xiàn)價(jià)值所在。

　　視頻行業(yè)經(jīng)歷了一輪又一輪的動(dòng)蕩，因此我預(yù)測(cè)中視頻可能會(huì)是視頻行業(yè)新入局者們的突破口，銷客多是一款專注于社交裂變的小程序商城系統(tǒng)，商家若想進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)，可以選擇使用“銷客多分銷系統(tǒng)”，從而達(dá)到快速引流變現(xiàn)的結(jié)果，如果在某個(gè)領(lǐng)域深耕已久但仍沒(méi)有起色，不妨換種思維來(lái)看待發(fā)展路徑，尋求別樣的機(jī)遇。