全球傳播最廣的英文詞匯中，“可口可樂”排第二，僅次于“OK”。這個(gè)品牌百年來(lái)歷久彌新，屢創(chuàng)營(yíng)銷界經(jīng)典傳奇。

　　可口可樂的發(fā)展歷程堪稱一部品牌發(fā)展史詩(shī)，這個(gè)年銷逾6000億件產(chǎn)品的商業(yè)帝國(guó)，正是過(guò)去130年商業(yè)品牌的典范，縱觀全球，跨越悠然歲月傲然屹立的品牌屈指可數(shù)?？煽诳蓸返闹苿僦涝谟陧槕?yīng)人們的需求和情感的變化，并始終在變革的前沿乘風(fēng)破浪。

　　近日，據(jù)“可口可樂中國(guó)”微信公眾號(hào)消息發(fā)布，可口可樂商店微信小程序已正式上線，并面向消費(fèi)者開放。

　　作為“可口可樂”數(shù)字化營(yíng)銷的又一次試水，它又是如何玩轉(zhuǎn)小程序的呢?

1. 周邊衍生產(chǎn)品

　　周邊作為一種品牌衍生品，可以理解為品牌的一個(gè)具象化載體，它體現(xiàn)的是品牌的人格魅力，不僅是線上與線下的一種玩法拓展，利于與粉絲互動(dòng)，增強(qiáng)粘性，更是一種商業(yè)層面的創(chuàng)新。在可口可樂的小程序商店中，上架了各種周邊衍生產(chǎn)品，比如文創(chuàng)、家居、箱包、珠寶等品類產(chǎn)品。小商店首頁(yè)底部還有明顯的個(gè)性定制產(chǎn)品入口，目前點(diǎn)擊進(jìn)去出現(xiàn)的只有定價(jià)88元的定制手機(jī)殼，此外通過(guò)底部第二個(gè)“分類”標(biāo)簽入口中，也可以查看到“定制產(chǎn)品”。
 

2. 互動(dòng)傳播策略

　　增強(qiáng)品牌與用戶之間的互動(dòng)可以說(shuō)是品牌進(jìn)行營(yíng)銷打造時(shí)的重要課題，當(dāng)品牌與消費(fèi)者建立友好關(guān)系時(shí)，在很大程度上就已經(jīng)占據(jù)一部分用戶心智。作為瓶身營(yíng)銷界的老前輩可口可樂，可口可樂推出過(guò)歌詞瓶，昵稱瓶，等等創(chuàng)意的瓶身互動(dòng)營(yíng)銷方式。從耳熟能詳?shù)摹赋邪埂柑茁贰埂感∏榫w」到「+1」「666」「2333」等彈幕文化衍生的熱門詞。密語(yǔ)瓶的內(nèi)容更個(gè)性化，覆蓋更廣的用戶群體。同時(shí)，可口可樂利用微信小程序“讓夏天更有聊”，讓消費(fèi)者一鍵查詢不同密語(yǔ)的來(lái)由與含義。另外，也利用微信小程序生成照片，再以小程序二維碼為宣傳渠道投放廣告。

　　除開這類瓶身營(yíng)銷外可口可樂小程序商城還推出有快樂販賣機(jī)，幸運(yùn)轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)等互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)。

3. 搶占微信生態(tài)直播紅利

　　微信生態(tài)始終有著不可取代的社交流量?jī)?yōu)勢(shì)，也自然成為品牌傳播最為重要的陣地，“直播”標(biāo)簽被放在小商店下方中心位置，顯然在引導(dǎo)用戶關(guān)注可口可樂直播活動(dòng)。目前在該小商店中，只有兩場(chǎng)直播被展現(xiàn)出來(lái)，點(diǎn)擊直播后便跳轉(zhuǎn)到可口可樂的小程序直播回放中，隨著視頻號(hào)、小程序直播功能的不斷釋放，搶占微信生態(tài)直播紅利是迫在眉睫的事情。

4. 結(jié)語(yǔ)

　　可口可樂的微信小程序推出，也可以看做是針對(duì)微信視頻生態(tài)、直播生態(tài)傳播的提前布局，可口可樂數(shù)字化營(yíng)銷的戰(zhàn)略布局值得各大品牌學(xué)習(xí)。

　　傳統(tǒng)的營(yíng)銷效果評(píng)估方法比較單一，而小程序解決方案可以實(shí)時(shí)清晰的洞察小程序內(nèi)的流量變化，結(jié)合推廣內(nèi)容，科學(xué)正確分析其社交傳播和影響力。

　　銷客多-社群裂變分銷系統(tǒng)便可以幫助您搭建屬于自己的小程序商城，作為電商小程序的服務(wù)基石多年來(lái)致力于社群裂變與分銷運(yùn)營(yíng)一站式服務(wù)，擁有一套完整的電商運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，能夠解決想要?jiǎng)?chuàng)意營(yíng)銷玩法，開啟線上業(yè)務(wù)的商家面臨的各種問(wèn)題，幫助商家開創(chuàng)屬于自己的電商時(shí)代。