超200個“本地生活”項目獲風投，社區(qū)團購最為熱烈

　　本地生活為各種店家產(chǎn)生極大流量市場的同時，也促使這一行業(yè)的投資關(guān)注度獲得了提高。同花順軟件數(shù)據(jù)信息顯示信息，今年來截止到12月9日，現(xiàn)有超200個本地生活類型的新項目得到VC、PE的投資，遮蓋了百貨商店零售、特色餐飲等多個細分化領(lǐng)域。

　　在這種得到投資的項目中，有著社區(qū)團購特性的公司更受關(guān)注。“社區(qū)團購不但游戲玩家諸多，從股權(quán)融資規(guī)模而言，市場上面有非常大一部分資產(chǎn)也注入了這一跑道。” 清科創(chuàng)投合伙人王釗在接納《證券日報》記者采訪時表示。

　　一、技術(shù)性迭代下平臺流量進到瓶頸

　　天風證券的最新一份券商報告談及，社區(qū)團購是一個渠道和營銷均有自主創(chuàng)新的運營模式，創(chuàng)新點關(guān)鍵包括6點：團長制、集采集配和預(yù)購制，該三點各自產(chǎn)生了三個成本費的減少：流量成本費、履行成本費、生鮮耗損。

　　因為社區(qū)團購商品與拼多多相近，一手貨源中包括庫存尾貨及庫存積壓類生鮮商品，因而總體商品的價錢較別的生鮮零售更低，進而更適合對價錢比較敏感的客戶，適合下沉市場的營銷推廣與拷貝。

　　當今社區(qū)團購處在發(fā)展起步期，諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭相互之間競爭，有益于相關(guān)供應(yīng)鏈管理的創(chuàng)建與健全，推動電子商務(wù)及有關(guān)零售行業(yè)邁入商圈擴展和進一步提高。

　　根據(jù)對領(lǐng)域的看中，王釗詳細介紹，在巨頭進場前，市場現(xiàn)有很多游戲玩家在爭奪說白了的線下流量入口，萬億生鮮市場，如興盛優(yōu)選、十薈團、叮咚買菜、每日優(yōu)鮮等早已辛勤耕耘多年;即使如此，互聯(lián)網(wǎng)巨頭美團外賣、滴滴打車、拼多多等仍然很多資金投入到這一看起來更擁堵的跑道，市場需求越來越激烈，乃至不惜成本爭奪團長，現(xiàn)階段看起來團長好像都不足用了。而在2020年出現(xiàn)社區(qū)團購被看作發(fā)展戰(zhàn)略堡壘的現(xiàn)象，王釗覺得，和技術(shù)性迭代更新發(fā)展趨勢相關(guān)。

　　“歷經(jīng)十年的發(fā)展趨勢，移動互聯(lián)也都變成了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)了，顧客的生活起居非常大水平上早已被深深地的滲入和更改。現(xiàn)如今，增加流量近乎匱乏，線上流量的成本費愈來愈高，在這里情況下，社區(qū)團購希望根據(jù)高頻率剛性需求的生鮮品類引流，掌握流量入口，為此來擴展更高想像空間。

　　沒人想把這個入口舍棄掉，這一跑道變成了諸多游戲玩家角逐的發(fā)展戰(zhàn)略堡壘;另一方面，傳統(tǒng)式遠場電子商務(wù)歷經(jīng)這些年的發(fā)展，獲得了巨大的覆蓋?，F(xiàn)如今一線城市的終端派送管理體系十分完善，而針對這一管理體系而言，同城近場零售未來可能是此外一個增長極，堅信針對各種電子商務(wù)游戲玩家而言，不只是社區(qū)團購自身的室間，根據(jù)進場社區(qū)團購，向下沉淀客戶習(xí)慣，基本建設(shè)下移地域的貨運物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，可能是未來更有使用價值的體現(xiàn)。”王釗對《證券日報》新聞記者說。

　　二、下沉大戰(zhàn)基礎(chǔ)設(shè)施價值更關(guān)鍵

　　但是，要想在這次市場競爭中走到最后，王釗覺得并非易事：“社區(qū)團購并不可以算做新鮮或是新單獨的運營模式，現(xiàn)階段的市場還并不是一個常態(tài)市場，可是這一輪的市場下沉競爭后，留下的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)使用價值還是存有的。”

　　從投資人的視角來剖析，王釗覺得，“不但要關(guān)注前端開發(fā)的拓客、轉(zhuǎn)換、存留等指標值，還要關(guān)注高品質(zhì)的產(chǎn)品供應(yīng)鏈和運營能力，更關(guān)鍵的在這般猛烈市場競爭的跑道里，必須更長久地關(guān)注對成本費的了解，對管理方法的細膩化，對資產(chǎn)的使用高效率。

　　從投資的視角而言，將來社區(qū)團購的發(fā)展或許會變成電子商務(wù)的另一種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的存有，對傳統(tǒng)電商的也大量是一種填補和提升。”

　　據(jù)了解，清科創(chuàng)投關(guān)注社區(qū)團購跑道較為早，在2018年初投資了社區(qū)團購微信小程序項目“群接龍”，王釗詳細介紹，投資群接龍的邏輯性，取決于看中其小處著手，懷著服務(wù)業(yè)、利好生態(tài)的心理狀態(tài)：“緊緊圍繞團長這一階段，為團長出示各種各樣高效率的專用工具和服務(wù)。由于大家堅信，團長在有溫度的服務(wù)項目和連接層面，有著巨頭們?nèi)〈簧系氖褂脙r值。”