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發(fā)布時(shí)間:2021-06-03 閱讀: 作者:小龍
十薈團(tuán)成立于2018年,可以說是業(yè)內(nèi)最晚成立的社區(qū)團(tuán)購公司。從水果起家,以社區(qū)為切入點(diǎn),專注生鮮品類,是一個(gè)社區(qū)生鮮團(tuán)購電商平臺(tái)。在一年內(nèi)相繼合并鄰里說、你我您等平臺(tái),隨后不斷擴(kuò)大生鮮基本盤,逐步拓展至生活用品、家居用品等。
在資本市場上,十薈團(tuán)也獲得多番融資。根據(jù)企查查數(shù)據(jù),自2018年6月成立至今,十薈團(tuán)共獲得7筆、累計(jì)12.15億美元融資,阿里巴巴自A輪開始4輪注資跟進(jìn)。而“老三團(tuán)”同程生活共獲得8筆、累計(jì)5億美元融資,興盛優(yōu)選共獲得7筆,光是D輪融資就高達(dá)30億美元。
雖然入局晚,但是十薈團(tuán)的成長速度彌補(bǔ)了在先發(fā)方面的劣勢。今年十薈團(tuán)周年慶整體GMV突破8億,生鮮商品訂單數(shù)高達(dá)3300萬,生鮮銷量占比達(dá)50%。較去年同期,僅GMV一項(xiàng)數(shù)據(jù),其漲幅就已超400%。
基于此,十薈團(tuán)最終也將自身2021年的GMV目標(biāo)鎖定在了1000億。那么,是什么給了十薈團(tuán)底氣呢?
首先,不得不提的就是十薈團(tuán)的基本策略—— “特色團(tuán)長培訓(xùn)+二級(jí)倉配模式”,這也是十薈團(tuán)能夠突圍的底層邏輯。
不同于從前的店長,十薈團(tuán)平臺(tái)上的團(tuán)長責(zé)任重大,團(tuán)長的工作一般包括這幾個(gè)步驟:將消費(fèi)者集中建微信群、在群里分享商品鏈接引導(dǎo)下單、安排平臺(tái)配送員送貨、通知消費(fèi)者自提、完成售后服務(wù)。
既要負(fù)責(zé)C端的拉新和服務(wù),也要負(fù)責(zé)整個(gè)團(tuán)的履約完成職能??梢哉f,團(tuán)長一個(gè)人包攬了前端的營銷、運(yùn)營、履約工作。
但擁有社群運(yùn)營能力和號(hào)召力的團(tuán)長并不多,在實(shí)際工作中,很多面試而來的團(tuán)長都會(huì)感覺力不從心,最終選擇“撂挑子”,不僅耽誤正常工作推進(jìn),更是影響平臺(tái)口碑。
為了解決這一痛點(diǎn),十薈團(tuán)建立了長周期、體系化、精細(xì)化的團(tuán)長培養(yǎng)體系,通過目標(biāo)考核激勵(lì)體系,團(tuán)長分級(jí)運(yùn)營,晉級(jí)體系等一系列管理抓手讓團(tuán)長快速成長。最終得到了一套標(biāo)準(zhǔn)化,模式化,還可以全國快速復(fù)制的團(tuán)長培養(yǎng)體系,也加深了自己的護(hù)城河。
未來3-5年內(nèi),十薈團(tuán)規(guī)劃要分別完成2022年1000億年銷規(guī)模,2024年3000億年銷規(guī)模的計(jì)劃。但是想要把現(xiàn)階段社區(qū)團(tuán)購賽道的生意做好,比拼的是綜合實(shí)力。未來,十薈團(tuán)還將有更多可能。
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