快手：能否繼續(xù)創(chuàng)造奇跡

　　5月13日，據(jù)了解，快手近日開啟了同城團(tuán)購(gòu)功能的灰度測(cè)試，意味著它將正式入局本地生活服務(wù)領(lǐng)域。

　　仔細(xì)瀏覽快手APP可以發(fā)現(xiàn)，在“同程”頁(yè)面上，增加了本地餐飲服務(wù)的專區(qū)，并且劃分了三大功能版塊，分別為特惠團(tuán)購(gòu)、榜單推薦和超贊福利。

　　本地生活市場(chǎng)

　　對(duì)于本地生活服務(wù)，其中已經(jīng)涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的玩家，美團(tuán)、滴滴、哈啰都是其中的成員。

　　其中美團(tuán)基本完成了一二線城市的布局，并且占據(jù)了本地生活服務(wù)領(lǐng)域的絕大部分市場(chǎng)份額。

　　而后來(lái)居上的抖音、滴滴和哈啰，也是本地生活領(lǐng)域的潛力玩家。

　　抖音也是早早就看到了本地生活服務(wù)的紅利，并于2020年初低調(diào)推出了團(tuán)購(gòu)功能，經(jīng)過一年的嘗試，正式在2020年年底成立本地生活服務(wù)部門，并于今年年初正式上線“團(tuán)購(gòu)”功能，依靠靠短視頻積累的大批粉絲，很有可能成為本地生活賽道上的一批黑馬。

　　滴滴

　　對(duì)于滴滴來(lái)說(shuō)，從外賣開始，進(jìn)行本地生活服務(wù)領(lǐng)域的布局，經(jīng)過了多次嘗試，終于在社區(qū)團(tuán)購(gòu)中，找到了跟其他巨頭爭(zhēng)搶本地生活的資本。

　　滴滴除了開啟橙心優(yōu)選社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，還參與了同城跑腿、在線旅游等多個(gè)領(lǐng)域的布局，進(jìn)一步完成本地生活服務(wù)場(chǎng)景的搭建。

　　哈啰

　　去年社區(qū)團(tuán)購(gòu)的火熱，引來(lái)各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局，哈啰也隨著開展了社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，并且轉(zhuǎn)向?yàn)榈降陥F(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，那時(shí)的哈啰就已經(jīng)在本地生活領(lǐng)域布下了棋子。

　　在哈啰出行的招股書中，哈啰更是進(jìn)一步明確將其定位為“中國(guó)領(lǐng)先的本地出行及生活服務(wù)平臺(tái)”。

　　由此可見，只做出行并不是哈啰的唯一目的，未來(lái)本地生活服務(wù)也將是哈啰發(fā)力的方向。

　　試水本地生活的快手

　　對(duì)于快手正式入局本地生活服務(wù)，其實(shí)并不算太遲。

　　因?yàn)榭焓衷缭谌ツ?月份，就開始試水本地生活服務(wù)，那時(shí)還能在APP中看到“本地生活”的功能版塊，可以為用戶提供購(gòu)買餐飲優(yōu)惠、住宿等本地生活服務(wù)。而今年快手決定正式入局，并開啟同城團(tuán)購(gòu)灰度測(cè)試，也是驗(yàn)證了本地生活服務(wù)擁有發(fā)展紅利。

　　對(duì)于本地生活這個(gè)領(lǐng)域，其實(shí)有一個(gè)很關(guān)鍵的切入點(diǎn)，那就是社區(qū)團(tuán)購(gòu)。

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)作為一種本地化的模式，擁有立足社區(qū)流量池，能夠快速整合本地商家資源，快速布局本地生活服務(wù)。

　　除了這些巨頭，對(duì)于普通的社區(qū)團(tuán)購(gòu)商家而言，也是值得入局本地生活服務(wù)的，不僅能為平臺(tái)帶來(lái)更多業(yè)務(wù)支持，同時(shí)還能擴(kuò)充更多的營(yíng)銷渠道，滿足消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，商家也能從中獲利。

　　會(huì)員留存

　　支持設(shè)置會(huì)員積分，分享得積分、消費(fèi)領(lǐng)積分、充值送積分等，用戶獲取的積分可以兌換積分商城的商品。能夠刺激用戶轉(zhuǎn)化為平臺(tái)會(huì)員，并且通過消費(fèi)、分享等操作獲取積分來(lái)兌換，能將用戶更好地綁定在平臺(tái)，同時(shí)提高拉新效率和消費(fèi)金額。

　　招募團(tuán)長(zhǎng)

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)九大團(tuán)長(zhǎng)支持，幫助商家做好招募團(tuán)長(zhǎng)，管理團(tuán)長(zhǎng)，激勵(lì)團(tuán)長(zhǎng)的工作。在招募團(tuán)長(zhǎng)方面，提供團(tuán)長(zhǎng)專用小程序，具備分銷二維碼、訂單查看、訂單管理、售后處理、傭金錢包等功能。

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)，迎來(lái)快手的入局，相信對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，一定都不意外，因?yàn)樯鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)的魅力就擺在那里，很難讓人不被吸引，何況這也是快手打造本地生活服務(wù)的關(guān)鍵一步。