2021---社區(qū)團(tuán)購的廝殺之戰(zhàn)

　　今年3月，市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會(huì)等五家社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)所屬企業(yè)的不正當(dāng)價(jià)格行為予以頂格罰款，罰款金額共計(jì)650萬元。

　　2020年，一場(chǎng)突如其來的疫情點(diǎn)燃了社區(qū)團(tuán)購的火。2020下半年起，社區(qū)團(tuán)購賽道開始火力全開。

　　去年6月，滴滴上線橙心優(yōu)選;7月，美團(tuán)推出美團(tuán)優(yōu)選;8月，拼多多上線多多買菜;11月，京東內(nèi)部整合籌劃上線“京東優(yōu)選”的社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目。今年3月，阿里MMC事業(yè)群成立并將零售通、盒馬集市等業(yè)務(wù)全線并入。

　　各路巨頭迅速參戰(zhàn)，瘋狂競(jìng)逐。王興不止一次在內(nèi)部會(huì)議上表示：社區(qū)團(tuán)購是必須打贏的仗;黃崢也說：多多買菜將是拼多多人的試金石;程維、戴珊更是宣稱“投入不設(shè)上限”。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭們攜資本和流量在社區(qū)團(tuán)購中攻城掠池，撼動(dòng)了興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、同程生活等老玩家的地盤。在短短不到半年時(shí)間里，美團(tuán)、多多和橙心已經(jīng)覆蓋全國(guó)上千座縣市。

　　面對(duì)巨頭們的燒錢大賽，被譽(yù)為社區(qū)團(tuán)購“老三團(tuán)”的興盛優(yōu)選和十薈團(tuán)也不甘示弱。截至去年12月，興盛優(yōu)選在長(zhǎng)沙已擁有超過7萬個(gè)團(tuán)點(diǎn);同一時(shí)間，十薈團(tuán)在湖南也擁有超過6萬個(gè)團(tuán)點(diǎn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)大廠入局社區(qū)團(tuán)購，比拼的是速度，搶團(tuán)長(zhǎng)，占網(wǎng)點(diǎn)，培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。而作為社區(qū)“原住民”的地產(chǎn)公司們，也不想放過這塊肥肉，紛紛跨界殺入。

　　最近，恒大物業(yè)推出了小程序“恒優(yōu)選”，切入社區(qū)團(tuán)購賽道。之前，碧桂園、萬科、保利等多家房地產(chǎn)，都已經(jīng)推出了自己的社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)。與互聯(lián)網(wǎng)大廠不同的是，地產(chǎn)公司不打算靠低價(jià)引流，更多強(qiáng)調(diào)的是商品和服務(wù)品質(zhì)，打造差異化的精品生態(tài)。

　　除此之外，快遞公司也加入賽道。菜鳥驛站早在去年，就試水社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)“驛發(fā)購”。今年1月，號(hào)稱“堅(jiān)決不碰商流”的順豐低調(diào)上線“豐伙臺(tái)”社區(qū)團(tuán)購小程序，由快遞員擔(dān)任團(tuán)長(zhǎng);一個(gè)月后，順豐再推社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)“巢鮮廚”，在深圳市場(chǎng)先行試水。近日，圓通快遞試水社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，在河北衡水市近50家“媽媽驛站”內(nèi)，推出“小雞優(yōu)選”，為快遞驛站增添了“社區(qū)團(tuán)購自提點(diǎn)”這一新身份，驛站站長(zhǎng)亦是社區(qū)團(tuán)購團(tuán)長(zhǎng)。

　　被巨頭們盯上了的“菜籃子”，社區(qū)團(tuán)購迎來了它的高光時(shí)刻。艾媒數(shù)據(jù)顯示，在疫情的刺激下，在2020年社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)發(fā)展增長(zhǎng)率超過百分之百，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到720億。預(yù)計(jì)到2022年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)規(guī)模將超過1020億元，增長(zhǎng)率達(dá)到15.9%。

　　今年社區(qū)團(tuán)購的目標(biāo)定的更高，各家都立下軍令狀，目標(biāo)是“業(yè)績(jī)翻倍”。美團(tuán)優(yōu)選GMV要沖刺2000億，達(dá)到5000-6000萬/天的單量，多多買菜目標(biāo)1500億，橙心優(yōu)選1000億，興盛優(yōu)選800億。