社區(qū)團(tuán)購：長遠(yuǎn)的“馬拉松長跑”

　　興盛優(yōu)選30億美元融資、滴滴橙心優(yōu)選40億美元融資以及十薈團(tuán)也在緊鑼密鼓的融資，這些融資消息又一次引爆了社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)。但目前，除了興盛優(yōu)選的30億美元融資有了清晰的投資機(jī)構(gòu)(紅杉領(lǐng)投，騰訊、淡馬錫、KKR、恒大等跟投)，其他兩家的融資進(jìn)度，還未浮出水面。

　　不過，不管怎么樣，如果興盛的30億美元融資確定，不但橙心優(yōu)選、十薈團(tuán)需要盡快敲定融資，美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜、同城生活、食享會(huì)等主要玩家也要協(xié)調(diào)資本，甚至背后的京東、阿里都要再次組織資金，重新審視戰(zhàn)場(chǎng)，優(yōu)化戰(zhàn)略部署。

　　對(duì)所有參與者來說，雖然不是生死存亡的問題——社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)分散，總有各類玩家的生存空間——卻也關(guān)乎江湖地位，尤其是頭部玩家，爭(zhēng)奪第一的野心和決心，目前為止，都未曾動(dòng)搖過。

　　即便做不到第一，拿下一兩個(gè)億的下沉市場(chǎng)用戶，依然非常有活力。

　　所以，很多人真的小瞧了他們的決心。早在去年，南京有關(guān)部門和國家有關(guān)部門發(fā)布社區(qū)團(tuán)購指導(dǎo)政策的時(shí)候，我就說，這些政策不會(huì)動(dòng)搖他們做社區(qū)團(tuán)購的決心，但是會(huì)規(guī)范他們的動(dòng)作。國家有關(guān)部門連續(xù)出臺(tái)相關(guān)措施，也不是要扼殺巨頭做社區(qū)團(tuán)購，只是讓他們正當(dāng)有序競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)國家政策的理解差之毫厘謬以千里。

　　如今，年后資本市場(chǎng)的開年大動(dòng)作，都給了社區(qū)團(tuán)購，再一次證實(shí):第一，國家只會(huì)規(guī)范社區(qū)團(tuán)購企業(yè)的動(dòng)作，不會(huì)扼殺;第二，巨頭們進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購的決心，沒有絲毫動(dòng)搖。

　　很多人認(rèn)為，巨頭做社區(qū)團(tuán)購，是動(dòng)搖了菜市場(chǎng)動(dòng)搖了民生，其實(shí)，沒有任何一個(gè)巨頭做社區(qū)團(tuán)購的野心是干掉菜市場(chǎng)，電商在中國發(fā)展二十年了，大家早就明白，任何業(yè)態(tài)都有生存的空間，當(dāng)初電商要干掉渠道干掉實(shí)體店，現(xiàn)在也不提了吧?

　　對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，要的是用戶，要的是進(jìn)入社區(qū)的戰(zhàn)略空間，要的是建設(shè)一套基礎(chǔ)設(shè)施，不是要干掉誰，如果說，他們動(dòng)搖了菜市場(chǎng)的生意，那只是因?yàn)樗麄?ldquo;打架”的動(dòng)作太大了，不小心“碰倒”了蔬菜攤，但是，如果要說他們想干掉菜攤，未免有點(diǎn)小瞧巨頭們的野心了。

　　只是，隨著30億美元、40億美元之類的巨額融資進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購賽道，這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)從一兩年分出勝負(fù)，變成了一場(chǎng)持久戰(zhàn)，就跟當(dāng)初的抗日戰(zhàn)爭(zhēng)一樣，短期決戰(zhàn)的可能性很低，持久戰(zhàn)在所難免!

　　不管怎么說，社區(qū)團(tuán)購一定是持久戰(zhàn)，也是值得長期投入的領(lǐng)域，去年才千億規(guī)模，未來至少五萬億，是家庭基本消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)，我們將持續(xù)關(guān)注。