社區(qū)團(tuán)購(gòu)瞄準(zhǔn)北京市場(chǎng)，市場(chǎng)融資情況分享!

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道火爆，隨著滴滴、拼多多、美團(tuán)的入場(chǎng)，市場(chǎng)的不確定性越來(lái)越大，老牌社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)正在向下沉市場(chǎng)出擊，而去年新入局的巨頭在收割流量之后，將下沉市場(chǎng)和一線城市共同推進(jìn)，北京成為新的目標(biāo)，二2020年整個(gè)市場(chǎng)的資本情況如何呢?

　　一、社區(qū)團(tuán)購(gòu)進(jìn)入北京

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)，這個(gè)近兩年互聯(lián)網(wǎng)巨頭最激烈的戰(zhàn)事，終于打到了北京。

　　1月25日，美團(tuán)優(yōu)選入駐北京。首批團(tuán)長(zhǎng)自提點(diǎn)主要分布在朝陽(yáng)區(qū)和通州區(qū)，以北京五環(huán)外為主。用戶可以通過(guò)美團(tuán)優(yōu)選App和微信小程序選擇附近的自提點(diǎn)，下單后次日自提。

　　此前的1月18日，滴滴旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)橙心優(yōu)選已先一步上京，成為新巨頭陣營(yíng)中首個(gè)試水北京城的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，并搶先在北京豐臺(tái)、大興兩個(gè)大區(qū)建立起大本營(yíng)。

　　兩家分別占領(lǐng)了北京的一東一南，兩大人口聚集地，且主要集中在五環(huán)外。以國(guó)貿(mào)為定位點(diǎn)，橙心優(yōu)選顯示一公里內(nèi)并無(wú)自提點(diǎn)，美團(tuán)優(yōu)選則顯示最近的自提點(diǎn)在7公里開(kāi)外。

　　此前，部分人士一直不看好在一線城市做社區(qū)團(tuán)購(gòu)。畢竟，一線城市的一小時(shí)達(dá)即時(shí)到家服務(wù)非常完善，線上、線下零售體系也足夠豐富，社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式不一定能有市場(chǎng)。

　　但社區(qū)團(tuán)購(gòu)的一大優(yōu)勢(shì)是便宜，它通過(guò)團(tuán)長(zhǎng)直接連接消費(fèi)者和品牌方，能大量節(jié)省中間環(huán)節(jié)的成本，降低產(chǎn)品價(jià)格。同樣重500克的庫(kù)爾勒香梨，美團(tuán)外賣要12.8元 ，美團(tuán)優(yōu)選只需要1.99元。

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)主要面向的是以家庭為單位的消費(fèi)者，而非個(gè)體。大多數(shù)北漂人士都會(huì)在工作時(shí)間集中涌入城市中心，下班后再返回5環(huán)外的住處，5環(huán)外這個(gè)有生活氣息的區(qū)域就成了絕佳的市場(chǎng)空間。

　　北京五環(huán)外的市場(chǎng)體量上也足以和很多二線城市媲美，甚至更大。拼多多也早已證明了北京五環(huán)外有下沉市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。此次，正值北京倡導(dǎo)“就地過(guò)年”， 美團(tuán)優(yōu)選將推出了一系列“春節(jié)不打烊”活動(dòng)。橙心優(yōu)選也將繼續(xù)通過(guò)大額補(bǔ)貼、低價(jià)優(yōu)惠等策略吸引市民。

　　這個(gè)冬天，社區(qū)團(tuán)購(gòu)能在北京扎根繁衍嗎?

　　二、2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)融資

　　1月21日，國(guó)家“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2020年中國(guó)零售電商投融資市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。該報(bào)告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”(DATA.100EC.CN)電商大數(shù)據(jù)庫(kù)編寫而成?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)共發(fā)生13起融資，同比下降23.53%。

　　融資方分別為十薈團(tuán)、同程生活、好菜攤、考拉買菜、興盛優(yōu)選、小兔買菜、小映盒、青島優(yōu)農(nóng)。

　　輪次分布上，C級(jí)居多，占6起;種子輪、戰(zhàn)略投資各3起;A級(jí)1起。月份分布上，6月、7月各3起，1月、5月、8月、9月、10月、11月、12月各1起。省份分布上，排名前三的分別是北京5起、江蘇3起、湖南2起。

　　2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)熱門投資方包括京東集團(tuán)、中金資本、高鵠資本、啟明創(chuàng)投、眾為資本、碧桂園創(chuàng)投、愉悅資本、襄禾資本、元禾控股、民銀國(guó)際等。

　　網(wǎng)經(jīng)社將社區(qū)團(tuán)購(gòu)定義為以社區(qū)為中心，以團(tuán)長(zhǎng)為分發(fā)節(jié)點(diǎn)，社區(qū)居民通過(guò)微信群，小程序等工具團(tuán)購(gòu)水果生鮮、日化美妝等。平臺(tái)根據(jù)訂單發(fā)貨至團(tuán)長(zhǎng)，最終用戶線下自提或團(tuán)長(zhǎng)配送從而完成購(gòu)物流程，團(tuán)長(zhǎng)既是小區(qū)里的銷售者，也是購(gòu)買者，一般為社區(qū)小店店主等。主流模式包括：原生創(chuàng)業(yè)型、供應(yīng)鏈服務(wù)型、快消B2B型、零售型、平臺(tái)孵化型等類型。