社區(qū)團購打通農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)通路，助農(nóng)增收

　　2020年疫情期間，以社區(qū)團購為代表的新零售模式瘋狂發(fā)展，特別是“直播+社交”模式，讓原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品得到了快速流通，這也成為鄉(xiāng)村振興和扶貧道路上的助力石。

　　社區(qū)團購也在2020年迎來了爆發(fā)式增長，巨頭瘋狂入局，資本快速入場。近期，據(jù)國際信用評級巨頭標(biāo)普發(fā)布的報告顯示，預(yù)計2020年中國社區(qū)團購交易額為10億元，2021年社區(qū)團購交易額可能會實現(xiàn)50%-60%的增長，后續(xù)發(fā)展勢頭強勁。

　　社區(qū)團購的出現(xiàn)，是對傳統(tǒng)電商模式的補充和完善，主打生鮮產(chǎn)品，重構(gòu)傳統(tǒng)供應(yīng)鏈體系，最大程度上解決了生鮮運輸配送過程中易損耗、成本高等問題，同時發(fā)展團長拉新、組建自提點、維護用戶達成了高效的物流履約，低客單價的下沉市場發(fā)展成為趨勢，也彌補了傳統(tǒng)電商在生鮮、社交、下沉和線下四個領(lǐng)域的不足。

　　經(jīng)過幾年時間的驗證，社區(qū)團購模式的帶貨能力是非常強的，以第一梯隊的老牌社區(qū)團購平臺“十薈團”為例，協(xié)同原產(chǎn)地打通了上下游資源，已經(jīng)助力全國百余地區(qū)和數(shù)千萬特色農(nóng)產(chǎn)品走上“新電商”道路，接下來就看看社區(qū)團購是如何為供應(yīng)鏈上游賦能的呢?

　　一、關(guān)乎扶農(nóng)助貧的新興革命

　　據(jù)了解，我國目前傳統(tǒng)生鮮渠道仍以農(nóng)貿(mào)市場為主，即依賴多級產(chǎn)地批發(fā)市場實現(xiàn)全國范圍內(nèi)的分銷流通。其中，產(chǎn)地采購商、銷地批發(fā)商等幾大節(jié)點起到了整合生鮮農(nóng)產(chǎn)流通的橋梁作用，同時也掌控著定價大權(quán)。

　　而當(dāng)前我國大部分貧困地區(qū)受基礎(chǔ)設(shè)施相對落后、信息不暢通、品牌建設(shè)滯后等客觀因素影響，中間環(huán)節(jié)較多，運輸成本高昂，且難以保證農(nóng)產(chǎn)品在最短的時間內(nèi)以最新鮮的狀態(tài)，從原產(chǎn)地到達消費者手中，導(dǎo)致許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“無價、無市”，長期制約著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

　　據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，僅果蔬一項，我國的腐損率就達到了25%。而社區(qū)團購?fù)ㄟ^以銷定采的預(yù)售模式，一端連著海量用戶，一端連著上游供應(yīng)商，以社區(qū)為單位進行集中配送，能夠明顯降低生鮮農(nóng)產(chǎn)損耗及末端履約成本，徹底打通了貨源、流通、消費各環(huán)節(jié)的難點和堵點。

　　其中，十薈團在創(chuàng)立初期，即搭建了一支經(jīng)驗豐富且專業(yè)的金牌買手團，親赴原產(chǎn)地探尋新鮮、綠色、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，并與各地方政府建立長期緊密聯(lián)系，積極促成貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷對接。

　　而針對“農(nóng)產(chǎn)品出山難”等問題，目前如十薈團、興盛優(yōu)選等老牌社區(qū)團購企業(yè)，皆自建了強大的供應(yīng)鏈物流體系，在最大化保障產(chǎn)品品質(zhì)、配送時效及用戶體驗的同時，也極大帶動了分揀、包裝、物流等產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)的上漲。

　　據(jù)公開信息顯示，截止到去年11月底，十薈團已搭建完成覆蓋全國華北、華中、華南等七大區(qū)域上百個城市的現(xiàn)代化區(qū)域中心倉，以及高效的低溫運輸體系，支持全國大部分地區(qū)次日達，徹底改善了全國各地農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地“銷路窄”和“物流難”的問題。

　　二、關(guān)乎普惠式零售的社會使命

　　2021年，是我國“十四五”計劃的開局之年，也是現(xiàn)代化建設(shè)進程中頗具特殊意義的一年。在上月的新聞發(fā)布會上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部負責(zé)人進一步強調(diào)，將大力推動農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)、電商、批發(fā)市場與脫貧地區(qū)建立穩(wěn)定的產(chǎn)銷關(guān)系。

　　而社區(qū)團購作為電商的一種新興模式，也將持續(xù)肩負著實現(xiàn)助農(nóng)興農(nóng)的重任。在過去的幾年里，部分社區(qū)團購平臺借助平臺優(yōu)勢，積極與貧困地區(qū)開展項目對接，為改善深度貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行，緩解滯銷難題作出了積極貢獻。

　　其中，十薈團通過發(fā)揮其網(wǎng)點覆蓋全國7大區(qū)域近200個城市的優(yōu)勢，僅在2019年，就已成功組織了針對陜西周至縣獼猴桃、四川巴州區(qū)甘泉蜜橘等數(shù)百種滯銷瓜果的助農(nóng)活動，共計帶動了近百個貧困地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，成為了撬動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展與升級的一個關(guān)鍵支點。

　　2020年，因受疫情影響，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的流通鏈條普遍失效，各地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場基本陷入停滯狀態(tài)。疫情期間，十薈團則充分依托“社區(qū)電商+網(wǎng)絡(luò)直播”的“帶貨”新模式，與廣東、江西、四川、重慶等地合作組織了上百場直播助農(nóng)活動，直接帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售超數(shù)千萬斤，并在重慶長壽區(qū)創(chuàng)下了15萬斤血臍10分鐘售罄記錄，充分發(fā)揮了拉動農(nóng)民創(chuàng)收，以及促進貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重要作用。

　　“十薈團要做全面建成小康社會、實現(xiàn)六穩(wěn)六保的堅定執(zhí)行者和貢獻者”。十薈團CEO陳郢曾在去年的內(nèi)部信里提到。

　　可以看出，在陳郢的創(chuàng)業(yè)構(gòu)想中，十薈團作為一家領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)不僅承載了相應(yīng)的商業(yè)價值，更扛鼎起了協(xié)同政府鞏固脫貧攻堅成果，以及實現(xiàn)“普惠式零售”的社會使命。

　　“大國攻堅”之路任重而道遠，社區(qū)團購以數(shù)字化經(jīng)濟，實現(xiàn)了從原產(chǎn)地“最初一公里”直連消費端“最后一公里”的同時，也為滯銷農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展增添了新動能;以十薈團為代表的的社區(qū)團購企業(yè)，通過整合供應(yīng)鏈資源不斷賦能，打造出了一個個助農(nóng)創(chuàng)收新樣本。

未來，社區(qū)團購將在穩(wěn)固農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)區(qū)域的發(fā)展上大有可為。