引言：各大品牌的推廣，直播，海報(bào)都在告訴我們，圣誕節(jié)悄然來臨，這也預(yù)示著年末最后一波營銷戰(zhàn)的號角已經(jīng)正式吹響。

1.圣誕來了

　　又到了一年一度的圣誕節(jié)，這個“舶來品”節(jié)日在我們國家可謂是混得風(fēng)生水起，圣誕節(jié)的節(jié)日氣氛與儀式感深得當(dāng)今年輕人的喜愛，于是，圣誕節(jié)成為了每年各大品牌借勢宣傳的一個重要節(jié)日，每到這個時候，鋪天蓋地的廣告和營銷接踵而來，品牌們當(dāng)然不會錯過這年底最后一波能與消費(fèi)者互動的機(jī)會，紛紛亮出自己的圣誕“武器”，刷足存在感。

2. 品牌爭奪戰(zhàn)

　　疫情期間受到重創(chuàng)的各大品牌迫不及待要在2020結(jié)束前抓住最后的營銷機(jī)會，實(shí)現(xiàn)年末的最后一波增長。品牌爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　1)在各大品牌都在忙雙十一的時候，Too Faced就已經(jīng)在社交媒體上發(fā)力圣誕系列了。聯(lián)合宋祖兒和各大美妝博主通過開箱、試色等形式在微博、小紅書等社媒平臺種草。

　　2)完美日記則限量發(fā)售水晶櫥窗禮盒。禮盒的的靈感來源是灰姑娘的水晶鞋。溫暖的燈光搭配櫥窗里的水晶鞋，再加上圣誕麋鹿元素，美不勝收。通過節(jié)日獨(dú)有的包裝吸引消費(fèi)者進(jìn)行購買。

　　3)香奈兒，迪奧等品牌借助明星優(yōu)秀的帶貨能力通過微博等平臺推薦新品及圣誕禮盒，打出“超值與限量”的理念配以優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝通過直播間等渠道進(jìn)行預(yù)售搶購。
 

3. 營銷指南

　　在所有商家全力投入，高度重視的激烈爭奪中，如何抓緊這一關(guān)鍵時期在各大品牌眼花繚亂的圣誕營銷中脫穎而出呢?你要把握好以下幾點(diǎn)：

　　1)緊跟熱點(diǎn)，制造話題。

　　品牌節(jié)日營銷要緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，適時地制造熱點(diǎn)營銷梗。結(jié)合時事的營銷內(nèi)容更容易讓用戶點(diǎn)擊觀看。同時需要讓用戶有參與感，所以品牌要通過相應(yīng)的互動營銷刺激用戶進(jìn)行二次創(chuàng)作，引發(fā)新一輪的傳播。

　　2)圣誕直播，專場造勢。

　　在疫情大背景的推動下，直播已經(jīng)成為商家進(jìn)行消費(fèi)者運(yùn)營、互動和獲取新客的主渠道。通過設(shè)置圣誕專場直播間，烘托圣誕氣氛，貼合節(jié)日背景，節(jié)前預(yù)熱圣誕直播間的商品，節(jié)日當(dāng)天進(jìn)行直播活動。

　　3)節(jié)日營銷+饑餓營銷

　　首先，進(jìn)行節(jié)日營銷時，采用買一送一、巨額優(yōu)惠券、第二件半價(jià)、滿減福利等形式，刺激消費(fèi)者購買，其次，要設(shè)置相應(yīng)的購買門檻，打造圣誕“限量款”，形成一種“供不應(yīng)求”的場面。以“少而精”的饑餓營銷方式，推動消費(fèi)者搶購。
 

4. 結(jié)語

　　表面上看，圣誕營銷比拼的是企劃及活動組織實(shí)施能力，但實(shí)質(zhì)上，每場大的營銷活動，都是對業(yè)態(tài)、用戶運(yùn)營能力、創(chuàng)意營銷能力的一次大考驗(yàn)，沒有強(qiáng)大的平臺支持，沒有適銷的商品，沒有一定的運(yùn)營服務(wù)基礎(chǔ)，就難以創(chuàng)新玩法，也難以達(dá)到理想的效果。

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