在很多人的眼里，劉德華這個(gè)名字，不止是一個(gè)頂級(jí)的藝人，更是90年代風(fēng)潮中最具代表性的象征，他是紅了幾十年的超級(jí)偶像，更是成功藝人的完美典范。

　　知乎上曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)一個(gè)熱議話題：“劉德華為什么能紅一輩子?”

　　有一個(gè)回答是這樣的：能紅一年的，是有運(yùn)氣;能紅一二十年的，是有道行;能紅三十年的，是劉德華。

　　而這次，劉德華選擇了用直播的形式來(lái)回饋粉絲，和粉絲一同回顧他的40年。

　　這場(chǎng)直播，6分鐘觀看人次就已經(jīng)破千萬(wàn)，50分鐘破5000萬(wàn)。劉德華離開(kāi)直播間時(shí)，達(dá)到了8600萬(wàn)+，但即使是他離開(kāi)了直播間，粉絲們依然沒(méi)有離開(kāi)。最終，在粉絲們的堅(jiān)守下，這場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)為2.5小時(shí)+的直播觀看人次達(dá)到了1億+，最高同時(shí)在線人數(shù)近400萬(wàn)，創(chuàng)造了抖音直播的新紀(jì)錄。

1.一場(chǎng)不平常的“日常直播”

　　回歸到內(nèi)容本身，這場(chǎng)名為：“這平常的一天”的直播首秀也有諸多不平常之處：

　　1)這是一場(chǎng)無(wú)打賞功能的清流型直播

　　據(jù)馬東介紹，這是劉德華特意要求關(guān)掉的，其間的深意不言自明。

　　2)這是一場(chǎng)與好友、粉絲隔空聚會(huì)的情感型直播。

　　多位劉德華好友以錄視頻的方式回憶往昔，抖音還首次全程運(yùn)用XR技術(shù)的全場(chǎng)景直播助力此次舞美呈現(xiàn)。

　　3)這是一場(chǎng)形態(tài)上避繁就簡(jiǎn)、內(nèi)容上干貨滿滿的反差型直播。

　　全方位展現(xiàn)了劉德華的“養(yǎng)成歷程”。沒(méi)有過(guò)多的環(huán)節(jié)渲染，直播全程以聊天的形式回顧了出道40年的經(jīng)歷以及所收獲的人生感悟，整體內(nèi)容更像是一場(chǎng)高端深度的人物訪談，輸出了許多正能量。

2. 現(xiàn)象級(jí)出圈不止劉德華的“明星效應(yīng)”

　　此次活動(dòng)能夠取得如此顯著成績(jī)，劉德華的國(guó)民度與號(hào)召力在早期起到了一定的推動(dòng)作用，但活動(dòng)如此成功且?guī)?lái)了現(xiàn)象級(jí)出圈的背后，可不止“明星效應(yīng)”那么簡(jiǎn)單了。那么，這一系列成績(jī)的取得，到底是因?yàn)槟男┓矫娴募映帜?

　　1)劉德華個(gè)人IP影響力

　　出道以來(lái)，劉德華在影視歌等領(lǐng)域多棲發(fā)展，出演了《無(wú)間道》《失孤》《天下無(wú)賊》等200余部影視劇，還在紅館開(kāi)了百場(chǎng)演唱會(huì)，沉淀了頗高的國(guó)民度，具有很強(qiáng)的號(hào)召力。入駐抖音這半年以來(lái)，劉德華發(fā)布了30多條內(nèi)容，收獲了6100W+粉絲、2.4億點(diǎn)贊，這些無(wú)疑都為此次直播鋪開(kāi)了一條康莊大道。

　　2)直播前強(qiáng)發(fā)酵的宣傳力度

　　從最初的官宣到直播活動(dòng)的落地，共有10天的發(fā)酵周期，在此期間，劉德華在抖音發(fā)布了四條短視頻，內(nèi)容包括分享出道40周年的心路歷程、表達(dá)對(duì)于粉絲的感恩、發(fā)布直播邀請(qǐng)函等。

　　這些強(qiáng)互動(dòng)性的內(nèi)容，給予了用戶很大的自我發(fā)揮空間，不僅發(fā)酵出了#劉德華出道40年、#劉德華的每一個(gè)精彩瞬間#等多個(gè)互動(dòng)話題，還吸引了大量明星和達(dá)人自發(fā)進(jìn)行視頻創(chuàng)作，拉滿了用戶的關(guān)注度與期待值。

　　3)抖音平臺(tái)的協(xié)同支持

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音日活用戶超過(guò)6億，其中60%是女性，而劉德華的粉絲也大都是女性?？梢?jiàn)，平臺(tái)與劉德華之間用戶畫像存在一定的契合度。

　　在出道四十周年紀(jì)念活動(dòng)前期宣傳中，平臺(tái)用戶起到了承上啟下的樞紐作用，在明星本人的首輪傳播與用戶二次乃至N次傳播間，以裂變的方式實(shí)現(xiàn)了傳播效果最大化。
 

3.明星直播帶貨常態(tài)化

　　近年來(lái)，越來(lái)越多頭部明星入駐抖音，但營(yíng)業(yè)方式以及核心訴求不盡相同。單就直播這一形態(tài)，就衍生出了多元化的玩法：比如線上演唱會(huì)、生日會(huì)啊，但更多的，還是直播帶貨。

　　在疫情這個(gè)黑天鵝帶來(lái)的影響下，直播，卻成為了一個(gè)收獲流量紅利的重要渠道，李佳琦、薇婭的出圈，他們直播帶貨所帶來(lái)的龐大流量，對(duì)于明星來(lái)說(shuō)都是一種吸引。

　　2020年被稱為明星直播帶貨元年，明星們先后涌入直播間，掀起直播電商領(lǐng)域新一輪帶貨風(fēng)口。618期間，平臺(tái)之間上演的史上最大規(guī)模明星直播軍備競(jìng)賽更是將明星直播帶貨熱度推至頂點(diǎn)。

　　由此可見(jiàn)，明星直播帶貨越來(lái)越走向常態(tài)化。

4.專業(yè)直播看重“功夫”

　　專業(yè)，即是直播上半場(chǎng)筑起的最大護(hù)城河。它包括電商基礎(chǔ)專業(yè)、人才專業(yè)、技術(shù)專業(yè)。當(dāng)流量直播不斷被證偽，一個(gè)越來(lái)越明顯的事實(shí)是，直播電商下半場(chǎng)，最后比拼的還是平臺(tái)電商專業(yè)能力。

　　直播最重要的三要素是“人”、“貨”、“場(chǎng)”;

　　“人”具體指：主播、直播團(tuán)隊(duì)、觀眾;

　　“貨”具體指：主播主題、直播內(nèi)容、商品選品;

　　“場(chǎng)”具體指：直播平臺(tái);

　　企業(yè)要想通過(guò)私域直播來(lái)觸達(dá)用戶的話，一個(gè)專業(yè)的私域直播工具是必不可少的，銷客多社區(qū)直播分銷系統(tǒng)便是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　銷客多社群直播分銷系統(tǒng)，支持私有化部署、能夠幫助企業(yè)打通自身商城系統(tǒng)、會(huì)員營(yíng)銷系統(tǒng)，激活企業(yè)私域流量池。

　　還可以幫助企業(yè)快速搭建電商直播場(chǎng)景，通過(guò)多維度大數(shù)據(jù)分析，每場(chǎng)直播生成精細(xì)化數(shù)據(jù)，比用戶更懂用戶，助力企業(yè)提升銷售業(yè)績(jī)，釋放直播經(jīng)濟(jì)更大的想象空間