“一曲笙歌春如海，千門燈火夜似晝”，如果說除夕用震耳欲聾的鞭炮聲敲響了年頭，那么元宵就以綺麗多姿的滿街燈火渲染了年尾。

　　元宵節(jié)，正月十五。又稱上元節(jié)、小正月或燈節(jié)，是中國的傳統(tǒng)節(jié)日之一。在這一天，禮花陣陣，彩燈萬盞，合家團(tuán)聚同慶佳節(jié)，顯出一派和諧歡樂的景象。每到元宵節(jié)，家家戶戶都會煮湯圓，吃湯圓，表達(dá)了企盼團(tuán)團(tuán)圓圓的美好心愿。

　　古時(shí)候，每到元宵節(jié)前后，城市都會解除宵禁，張燈結(jié)彩，開啟通宵達(dá)旦的狂歡。而現(xiàn)如今，元宵節(jié)不僅僅是“夜燈如晝”的佳節(jié)，更成為了各大品牌借勢營銷的大好機(jī)會。

　　作為春節(jié)后的第一個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)，關(guān)乎于品牌們能否順利打響這新年第一槍，所以元宵節(jié)的品牌營銷格外的重要。今天，我就帶大家來盤點(diǎn)一下，如何借“元宵”之東風(fēng)，收割開年之紅利!

1. 創(chuàng)意為先

　　在進(jìn)行所有的營銷活動(dòng)時(shí)，都應(yīng)該“以需求為導(dǎo)向，以問題為導(dǎo)向”。通過調(diào)研發(fā)掘用戶的需求，使產(chǎn)品在內(nèi)容和形式上都具有獨(dú)家、獨(dú)創(chuàng)、獨(dú)到等的創(chuàng)意元素和價(jià)值元素，能夠最大限度地滿足用戶的多層次需求，讓用戶真正覺得物有所值甚至物超所值。

　　如果把節(jié)日營銷設(shè)計(jì)地創(chuàng)意十足，品牌就會迅速的具有廣泛的影響力。作為節(jié)日營銷而言，可以根據(jù)節(jié)假日不同的風(fēng)格特色，營造歡樂的節(jié)日氣氛。

　　從節(jié)日特點(diǎn)看，春節(jié)、元宵節(jié)是傳統(tǒng)的喜慶節(jié)日，“五一”、“十一”則是休閑假日。在營銷策劃時(shí)就要抓住每個(gè)節(jié)日的特點(diǎn)，在這個(gè)特點(diǎn)上，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
 

2. 內(nèi)容為王

　　優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和優(yōu)秀的創(chuàng)意，體現(xiàn)在如何更好的將品牌形象與熱點(diǎn)事件更好的聯(lián)系，更加多面化全方位的展現(xiàn)品牌特性，以求達(dá)到最好的宣傳效果。在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，要想在各大品牌的精彩營銷中成功突圍，靠的只能是內(nèi)容。那么如何在內(nèi)容上展開營銷活動(dòng)呢?

　　1)品牌借勢可從這些元素入手，將元宵、湯圓等元素融入進(jìn)宣傳海報(bào)中，為品牌帶來熱度的同時(shí)，也增添些許節(jié)日氛圍?；油鏈珗A，把湯圓替換成自家產(chǎn)品，代替LOGO，挖掘湯圓和產(chǎn)品之間的聯(lián)系。

　　2) 猜燈謎是元宵節(jié)最常見的活動(dòng)?？赏ㄟ^燈謎宣傳產(chǎn)品或優(yōu)惠，增加互動(dòng)，凸顯節(jié)日氣氛。

　　3)主打“團(tuán)圓意義”通過講述品牌故事和元宵寓意，來讓品牌和元宵節(jié)產(chǎn)生聯(lián)系，我們也可以通過品牌和元宵節(jié)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，重新定義團(tuán)圓的意義。

　　4)元宵節(jié)除了吃湯圓團(tuán)圓之外，各地還有非常多的傳統(tǒng)習(xí)俗。比如放花燈、游龍燈、舞獅子，都可以融入借勢營銷文案中。

3.撬開消費(fèi)興趣的鑰匙-互動(dòng)

　　許多品牌在進(jìn)行營銷時(shí)，沒有考慮到大眾接受性，有一些營銷活動(dòng)過于深?yuàn)W，使消費(fèi)者沒有參與感，不能第一時(shí)間get到品牌想要傳遞的思想，而有一些則過于淺顯，大眾對此都毫無興趣，無法與消費(fèi)者產(chǎn)生連接，那這個(gè)營銷活動(dòng)就是失敗的。

　　在目前消費(fèi)者日趨理性的情況下，創(chuàng)造體驗(yàn)式的消費(fèi)氛圍十分必要。對于品牌的營銷活動(dòng)，要跳出千人一面的轉(zhuǎn)發(fā)贈(zèng)送、低價(jià)等形式，對于消費(fèi)者而言，營銷活動(dòng)融入趣味性的互動(dòng)更受歡迎。

　　節(jié)日營銷要堅(jiān)持“滿足消費(fèi)者需求，貼近消費(fèi)者心理”這一宗旨，要在每個(gè)階段推出有趣、具有參與互動(dòng)的活動(dòng)，使消費(fèi)者對這次活動(dòng)留下深刻印象，讓他們在消費(fèi)過程中感受到品牌的獨(dú)特魅力。

4. 結(jié)語

　　元宵節(jié)作為新一年的第一個(gè)月圓之夜，充滿著話題。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，品牌們在節(jié)日營銷方面的打法越來越有創(chuàng)意，要想趁這一波東風(fēng)擴(kuò)大品牌聲量，創(chuàng)新內(nèi)容+互動(dòng)運(yùn)營雙聯(lián)動(dòng)是最有效的渠道。

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