微信小程序直播可分享朋友圈?

    　Hi小程序今日消息，據(jù)了解微信霞小程序直播上也要有自己的公域流量了。微信小程序直播打通H5、可分享朋友圈的小程序。

　　這是怎么回事呢?7月17日夜間，微信官方發(fā)布的《新增官方收錄入口“購物直播”》的公告指出，微信團(tuán)隊已在安卓版微信灰度發(fā)布“購物直播”功能，“便于用戶發(fā)現(xiàn)感興趣的直播”。這意味著，小程序直播將從私域走向公域，商家除了運營好私域的存量用戶，還能依靠公域入口源源不斷地獲得新客戶。

　　微信小程序直播小程序顯示在集中入口的方式和規(guī)則：

　　1.創(chuàng)建直播間時打開了“官方收錄”開關(guān)。接口創(chuàng)建的直播間默認(rèn)被官方收錄，可前往控制臺關(guān)閉;測試直播間時不要打開該開關(guān)。

　　2.直播間、主播、商品均無違規(guī)，具體可以參考《主播行為規(guī)范》、《微信小程序直播功能服務(wù)條款-禁售商品目錄》。

　　3.直播間整潔、收音清晰。

　　4.主播介紹商品專業(yè)清晰，商品展示完整。

　　5.封面圖片簡潔清晰、主體明確，內(nèi)容與直播內(nèi)容相符。目前封面圖是由后臺截取商家所上傳的背景圖。

　　微信官方還明確了直播間保持購物直播權(quán)限的標(biāo)準(zhǔn)：

　　第一，直播過程中主播有違規(guī)行為，直播間將被清退;

　　第二，商家需保證穩(wěn)定的開播頻次，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，保證合規(guī)運營;平臺可能會對不滿足要求的商家持續(xù)清退。

　　如何才能進(jìn)入購物直播頻道并獲得更多的曝光?

　　官方表示，除了滿足“開通購物直播權(quán)限”的基本要求外，商家/主播可通過提供優(yōu)質(zhì)的商品和直播內(nèi)容來獲得更多曝光。

　　目前開通“購物直播”權(quán)限的門檻并不高，理論上來說，滿足直播間內(nèi)容運營要求和商品銷售規(guī)范的商家都有機會開通。與此同時，“準(zhǔn)出標(biāo)準(zhǔn)”也進(jìn)一步考驗了商家對小程序直播的持續(xù)運營能力，包括主播專業(yè)能力、直播間內(nèi)容運營能力等。“預(yù)計未來還會進(jìn)一步細(xì)化清退規(guī)則，比如把店鋪動銷率、商品銷售情況、客服售后能力考慮進(jìn)去。

　　公域流量推薦明朗嗎?

　　今年年初，在小程序官方直播能力開啟公測之時，曾有行業(yè)人士指出，小程序直播是唯一真正屬于私域流量的直播，可以幫助商家實現(xiàn)召回用戶、提高留存、傳遞溫暖、加強認(rèn)知等目標(biāo)。如今，小程序直播在小程序菜單里有了公域流量入口，引發(fā)了行業(yè)新一輪的思考和討論。

　　有微信生態(tài)企業(yè)數(shù)字化服務(wù)商表示，微信原生工具都在逐漸產(chǎn)品化和公域化，陸續(xù)開放微信的底層和原生的常規(guī)入口。這次小程序直播的集中入口，相當(dāng)于開放公域流量，小程序“直播 帶貨”的閉環(huán)完成，可以對抗淘寶直播和抖音直播了。

　　還有微信電商服務(wù)商表示，此前大家很看好“視頻號 購物車”的形式，希望借助視頻號的公域流量展示位，促成商品交易轉(zhuǎn)化，現(xiàn)在小程序直播提前一步開放了公域流量入口，進(jìn)一步縮短了商品交易轉(zhuǎn)化的路徑。

　　一位重點布局小程序直播的母嬰商家表示，微信給小程序直播設(shè)置了集中入口，這個功能是很多人期待的。有了這個入口就意味著可能有公域流量了，這是一個質(zhì)變。“不過具體還要看微信到底能給多少總流量，以及這個入口里面是怎樣的排序邏輯。”他說。

　　不少商家表達(dá)了相似的看法：“相比其他公域流量的直播平臺，小程序直播的公域流量的入口還是有點深，并且直播間的流量推薦機制也沒有細(xì)化和明確。”

　　值得注意的是，在《新增官方收錄入口“購物直播”》的公告中，針對參與灰度測試商家反映的“為什么我的直播間符合了上述標(biāo)準(zhǔn)仍然沒有在頻道內(nèi)看到我的直播間?”的問題，官方表示，購物直播是根據(jù)用戶興趣等維度進(jìn)行了個性化推薦，符合條件的直播間不一定向所有用戶推薦。

　　也就是說，在小程序直播這一集中入口里可能會是千人千面的展示方式。

　　此外，從目前的信息來看，由于“購物直播”入口僅收錄微信原生小程序直播插件，那么使用第三方小程序直播插件的商家是否會考慮轉(zhuǎn)戰(zhàn)原生小程序直播，或者同時運維多個小程序呢?

　　有第三方小程序直播服務(wù)商表示，目前自己還不擔(dān)心會有商家放棄第三方平臺小程序而直接開發(fā)原生小程序。“官方公域入口雖然流量大，但微信一向克制，第三方和微信的流量分發(fā)效率是不同的，商家會看長期效果選擇更適合自己的方式。”他說。

　　也有資深電商從業(yè)者表示，市場上的直播工具很多，對商家而言，多方嘗試的成本幾乎可以忽略不計，因為一旦找到最適合自己的工具后，得到的回報也會更多。

　　小程序直播從私域流量轉(zhuǎn)向公域流量運營，不少商家也表達(dá)了疑慮。“不管是哪一種公域流量平臺，商家在運營上都會面臨流量獲取的不確定性，前期投入流量可能還有效果，等大量玩家涌入公域平臺之后，流量獲取成本也會水漲船高。”有商家向億邦動力坦言。

　　也有商家表示，目前無法了解小程序直播公域流量的推薦機制，比較擔(dān)心平臺把自己的客戶導(dǎo)流到同行的直播間了。此外，通過公域場景獲得的流量如何沉淀和轉(zhuǎn)化也是用戶運營上的難點。“因為商家的獲客和復(fù)購會被平臺中心化的流量調(diào)控，除非品牌做得特別優(yōu)秀，否則很難有本質(zhì)差距。”他說。

　　以上就是小編今天整理的微信小程序直播的內(nèi)容，希望大家可以喜歡。