京東小程序雙十一戰(zhàn)績驚人

　　如果說拼多多的上市給了傳統(tǒng)的電商巨頭“當頭一棒”，那么誕生不到兩年的微信小程序則為千萬中小商家構筑了一條去中心化社交電商之路。今年的雙十一……跟據(jù)了解，今年ZARA、優(yōu)衣庫、海瀾之家、韓都衣舍、綾致、拉夫勞倫、Coach蔻馳、戴森、YSL……等等品牌廠商都早早開始構建自家的微信小程序雙十一陣地。

　　社交電商消費升級，電商小程序生態(tài)愈加完善。2014年雙十一淘寶營業(yè)額571億元，其中無線端為243億，占總成交額的42.6%，2015年無線端占比達到68%，首次超過PC端。而到了2017年，無線端營業(yè)額占比已達到92%。據(jù)相關機構預測，2018年，中國社交電商市場規(guī)模預計達到11397.78億元，較2017年增長66.73%。可以說，社交電商是未來電商最重要的增量市場。

　　截至11月11日14點，京東11.11全球好物節(jié)累計下單金額突破1354億元。11.11大促期間，京東通過社交電商營銷產(chǎn)品開放網(wǎng)站“社交魔方”，共為110個品牌定制了110款社交互動玩法，累計超過1.8億人次參與。

　　在今年的京東11.11購買季中，其旗下的多個微信小程序，以貼合微信環(huán)境、擁有部分微信原生的能力、以及天然具備社交基因的特色，在大促期間起到了撬動用戶分享互動、針對微信內部生態(tài)實現(xiàn)引流和銷售轉化的作用。在11月12日京東公布的“全球好物節(jié)”戰(zhàn)報里，除了1598億這一歷史新紀錄之外，多個京東旗下微信小程序產(chǎn)品的亮眼成績，也引起了行業(yè)的關注。

　　同時，數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日，京東購買微信小程序累計用戶數(shù)達2.36億。

　　億邦動力了解到，雙11京東通過聯(lián)動60萬家實體店共同打造線上線下一致化購買體驗，這些實體店既包含京東之家、京東超市、京東X無人便利店、7fresh等，也包含京東與紅豆、曲美等眾多品牌合作的創(chuàng)新實體店，致力實現(xiàn)對消費者衣食住行和本地生活圈的全面覆蓋。

　　數(shù)據(jù)顯示，京東線下快閃店項目，合作品牌達到230余個，包含華為、微軟、滴露、漢高日化、曼秀雷敦、樂事、夏普等，共覆蓋全國289個城市、6832場次，截止11月7日，進店人數(shù)累計15萬，互動人數(shù)1.5萬人次。

　　京東購買微信小程序是最早一批面世的“元老級”微信小程序，2017年1月上線至今已經(jīng)發(fā)布超過70個版本，通過高速的版本迭代不斷優(yōu)化體驗、滿足用戶新的需要。2017年底，微信錢包內的購買入口“京東優(yōu)選”，開始逐步實現(xiàn)頁面的微信小程序化，改版后該入口的人均點擊次數(shù)比原先H5搭載的頁面提升了40%。此外，于今年年初開始正式發(fā)力的京東拼購，也于今年3月上線了獨立微信小程序。在11月大促期間，京東拼購微信小程序的訪問人數(shù)是10月同期6倍以上，連續(xù)3天位列阿拉丁微信小程序網(wǎng)絡購買類日榜第三。

　　拼購商業(yè)模式自帶的社交分享基因，使得它非常適合搭載微信小程序;而作為“京東系”微信小程序，它的優(yōu)點與京東購買微信小程序一樣—在充分融合微信網(wǎng)站流量優(yōu)點的基礎上，都打通了京東賬號系統(tǒng)和支付系統(tǒng)，讓用戶一步操作無需額外登錄，體驗更加順暢便捷，拉動實現(xiàn)微信小程序內的閉環(huán)交易，流量損耗率大大降低。

　　不僅是流量損耗低，由于比App更“輕”，頁面打開速度更快，微信小程序也因此更容易在微信好友和微信群的分享過程中實現(xiàn)裂變傳播。正是因為看到了微信小程序在社交網(wǎng)站上巨大的用戶市場潛力，除了“京東購買”、“京東拼購”這兩個以網(wǎng)購為主要功能的微信小程序之外，京東在11.11購買季期間，還利用自帶強社交屬性的微信小程序，發(fā)起了持續(xù)不斷的運營活動，利用紅包、京豆、滿減券、禮品兌換、好友助力等多種互動玩法吸引用戶，并通過玩法帶來的優(yōu)惠和商品推薦，持續(xù)刺激消費需要。