內(nèi)容類產(chǎn)品做小程序如何去做留存做拉新

幾年前，內(nèi)容類產(chǎn)品還在依賴于自媒體的推廣來(lái)做引流，如今小程序的出現(xiàn)，給內(nèi)容類產(chǎn)品帶去了又一大希望，而內(nèi)容類產(chǎn)品做小程序又該如何去做留存，小程序的分享裂變，如何才能夠讓用戶主動(dòng)分享推廣，下面以QQ閱讀小程序?yàn)榘咐?，?lái)分析。

提到小程序，基本上所有的人都會(huì)自然的想到分享和裂變，我們看到市面上大量的小游戲都在用這種病毒裂變的方式瘋狂拉新，似乎這種方式成了一種小程序的通用拉新解決方案，雖有犧牲微信用戶體驗(yàn)之嫌。

反觀我們內(nèi)容類，特別是長(zhǎng)內(nèi)容類的產(chǎn)品，做裂變并沒(méi)有天然的優(yōu)勢(shì)，裂變需要一個(gè)誘餌，需要種子用戶，需要裂變的觸發(fā)條件還需要產(chǎn)生再次傳播的時(shí)間夠短，小說(shuō)類產(chǎn)品需要用戶沉下心來(lái)讀個(gè)十幾章才會(huì)去判斷我是否需要去分享，所以裂變的速度并沒(méi)有那么小游戲那么夸張，但是這種慢速的裂變的確在發(fā)生著。

我們?cè)谟脩舻暮诵耐扑]場(chǎng)景都設(shè)置了分享的激勵(lì)機(jī)制，用戶可以自主選擇是否分享，這一選擇并不影響用戶是否可以正常使用產(chǎn)品，用戶有了分享的意愿，并且收到了激勵(lì)機(jī)制的影響，自然就會(huì)去分享給他的好友。而且由于小說(shuō)內(nèi)容的特殊性，用戶更愛(ài)推薦給自己身邊的親密朋友。

另外熱點(diǎn)IP是QQ閱讀小程序極其關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)，每次在熱門(mén)影視劇上映之際，小程序會(huì)和主線聯(lián)合推出活動(dòng)，依托影視劇的熱點(diǎn)，促進(jìn)用戶分享原著內(nèi)容，在微信群和朋友之間形成一股IP熱潮，吸引更多新用戶。

在留存方面，內(nèi)容類產(chǎn)品有著天然優(yōu)勢(shì)，QQ閱讀小程序的用戶活躍留存很高，他們基本上都是通過(guò)微信對(duì)話界面下拉入口再次訪問(wèn)的小程序，回流比例很大，這一入口是我們用戶的最穩(wěn)定來(lái)源;近期，微信上線了小程序的收藏功能，我們也在適當(dāng)場(chǎng)景邀請(qǐng)用戶將QQ閱讀「添加到我的小程序」，效果不錯(cuò)。

截至目前，QQ閱讀小程序的人均停留時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)1個(gè)小時(shí)，這個(gè)時(shí)間對(duì)于即用即走的小程序生態(tài)還是很罕見(jiàn)的。

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