京東一起有局小程序上線，京東社交電商走過的路

最新消息，雖然京東最近的頭條都被大佬劉強東給霸占，但是京東仍然上線了新產(chǎn)品，就是一款社交活動類小程序“一起有局”，這是一個陌生人社交的小程序產(chǎn)品，用戶可以在這款小程序上找到感興趣的“局”，報名參加線下活動，認識有共同興趣愛好的小伙伴。

具體而言，用戶可以基于地理位置及興趣愛好等維度，選擇加入或發(fā)起同城的電影局、飯局、K歌局、桌游局、戶外局等活動，以線上聯(lián)系的形式搭建起線下的社交關(guān)系。

京東為何要做“一起有局”

近年來，社交電商流量紅利顯現(xiàn)，京東也希望通過深挖社交流量，搶占更多零售場景。

一起有局雖然是一款小程序，但是已經(jīng)具備了目前市場上社交產(chǎn)品的基本要素。以興趣為導向，基于地理位置，可以篩選，可以匹配，線上加好友聊天，線下活動。作為一款小程序，是京東推出的功能較為健全的基礎(chǔ)社交產(chǎn)品。

有了社交產(chǎn)品后，京東電商的使用場景也能被大大擴張。

目前在一起有局小程序中，已經(jīng)體現(xiàn)出的消費轉(zhuǎn)化入口就是“京東電影”。

根據(jù)資料顯示，京東電影票平臺在2012年 4月上線，近年來眾多在線票務(wù)平臺快速發(fā)展，競爭激烈，相比之下，京東則缺少了在在線票務(wù)市場中的布局。通過社交平臺對在線票務(wù)進行引流，或許可以視為京東進軍在線票務(wù)市場的一次嘗試。

雖然目前貓眼、淘票票、格瓦拉等在線購票系統(tǒng)已經(jīng)搶占了大量的市場份額，但京東依靠自身的用戶基礎(chǔ)和電商基因，發(fā)力在線票務(wù)市場也并非沒有希望。

在一起有局小程序的首頁中部的顯著位置，設(shè)有熱門電影欄目，點擊電影后便會直接跳轉(zhuǎn)至京東電影的購票頁面。另外，在“我的”欄目中，也單獨設(shè)有“我的電影”一項，留存用戶的觀影和購票記錄，直接將用戶引流至京東電影平臺。

除電影之外，京東未來還有可能打開更多的購物場景，如旅行、教育等，還會為京東拓展本地服務(wù)類業(yè)務(wù)提供更多可能。

京東一起有局小程序截圖

京東社交電商之路分析

這并不是京東首次基于微信上進行的電商試水：

2014年5月，獲得微信開放的購物入口“京東微信購物”。

2018年3月，京東加重了對2016年上線的京東拼購的扶持力度。

2018年3月，推出社交電商微選。

2018年4月，推出開普勒輕商城小程序。

2018年6月，京東上線微信“搜一搜”，搜索結(jié)果來自京東自營可直接進入京東小程序下單付款。

可見，京東一直在社交電商領(lǐng)域進行探索。

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