京東家電年銷售額是去年的1300%，主要來自于他.....

經(jīng)過大半個月角逐糾纏，時間終于來到6月18日，618全球年中購物節(jié)迎來最高潮。作為國內(nèi)最大的家電零售平臺，京東家電從18日0點開始，便開啟了飛速狂奔的模式，僅8分鐘銷售額就突破20億元!展現(xiàn)出強勁的增長勢頭與家電主場的王者霸氣的同時，也讓各家電品牌實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，美的、海爾、格力、奧克斯均在3分鐘內(nèi)突破1億元大關(guān)。

在今年的618中，除了消費者已經(jīng)熟悉的網(wǎng)購形式外，線上線下聯(lián)動的融合模式、社交電商的新玩法、無人零售等被技術(shù)創(chuàng)新推動的新業(yè)態(tài)和新模式形成大量新的消費熱點。

大促模式上：618期間，在微信平臺和手機QQ平臺上，京東累計上線了23種不同類型，近300個社交互動玩法，參與人次突破3.6億。

今年618期間，京東購物小程序的訪問人次同比增長超過46倍，下單用戶數(shù)同比增長66倍。這也歸結(jié)于京東與微信的深度合作，在618之前，微信在微信"搜一搜"中為京東提供大流量入口，點開鏈接后即進(jìn)入京東購物小程序的頁面。只要搜索任意商品，就可以出現(xiàn)京東購物的頁面。

同時京東購物小程序自身繼承了京東的商品貨源、物流資源、購買和支付體驗等優(yōu)質(zhì)服務(wù)，打通了京東賬號體系及支付體系，讓用戶一步操作無需登錄，體驗更加流暢，實現(xiàn)了閉環(huán)交易;同時，瀏覽及訂單信息與京東各個平臺同步，所有的商品及活動預(yù)約、物流進(jìn)程等信息，都將通過京東服務(wù)號提醒，在更好服務(wù)用戶的同時，有效二次喚醒用戶。

在用戶增長方面，京東購物小程序的發(fā)力方向包括小程序社交玩法實現(xiàn)流量裂變，聯(lián)合品牌商家在618期間投放小程序廣告，實現(xiàn)微信錢包二級購物入口的小程序化，以及綁定“京東JD.COM”微信服務(wù)號并進(jìn)行小程序?qū)Я鞯取?/p>

例如，在這次618期間，京東購物小程序開展了“裂變紅包”的玩法。用戶在京東移動端各渠道成功下單并支付，就有機會領(lǐng)取到京東購物小程序的618福利禮包，并通過與好友分享實現(xiàn)紅包裂變。這一形式不僅讓用戶在分享的過程中獲得實際福利，也帶來了大量新用戶?；顒訁⑴c人次累計突破4000萬，分享率高達(dá)85%。

除此之外，京東拼購下單量同比增長近24倍，下單用戶數(shù)同比增長超過17倍，新下單用戶數(shù)環(huán)比5月日均增長超過280%。同時，京東攜手超過50萬家線下門店為消費者提供高品質(zhì)的商品和服務(wù)，不僅包括京東便利店、京東家電專賣店、京東之家、京東母嬰店、7FRESH等，還有大量第三方合作伙伴的超市、便利店。

未來，京東將持續(xù)發(fā)掘小程序的傳播與線下能力，以點帶面，用一個中心化小程序拉動多個垂直品類或營銷產(chǎn)品類的小程序，讓單一業(yè)務(wù)或品牌商家的小程序不是孤島，而是基于京東平臺的商品流、用戶流，來真正實現(xiàn)流量互通。