微信商品搜索功能入口,商城小程序可以用微信搜索到了

　　6月14日，傳言已久的微信“商品搜索”正式出爐，也就是說搜一搜出現(xiàn)了商品搜索功能入口，不過目前搜索的商品都是京東小程序的商品，接下來應(yīng)該會(huì)逐步開放給其他電商小程序。

　　在搜索結(jié)果頁(yè)，用戶可以對(duì)商品的價(jià)格和銷量進(jìn)行排序，也可以自主選擇品牌和優(yōu)惠活動(dòng)。由于搜索結(jié)果被京東獨(dú)占，目前也只有618一項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)可選。

　　有意思的是，在“搜一搜”的結(jié)果展示頁(yè)，不同關(guān)鍵詞所得出的推薦順序并不完全相同。“口紅”、“手機(jī)”等容易出現(xiàn)在高頻購(gòu)物場(chǎng)景的關(guān)鍵詞輕松搶得C位，“礦泉水”把位置讓給了更具服務(wù)場(chǎng)景的小程序們，而京東自營(yíng)的相對(duì)弱項(xiàng)“家居”則干脆直接出讓了這份露臉的機(jī)會(huì)。需要強(qiáng)調(diào)的是，在結(jié)果展示頁(yè)是否有露出并不影響商品本身被搜索，經(jīng)過億邦的仔細(xì)比對(duì)，相同的關(guān)鍵詞在微信端和京東APP中得到的商品排序并不一致，微信直接應(yīng)用了一套全新的搜索算法，目測(cè)是為后續(xù)商品庫(kù)接口的不斷豐富而提前進(jìn)行的準(zhǔn)備。

　　微信始終有意把“搜一搜”打造成最大的社交流量入口(或許不用加“社交”二字)，背靠如此龐大的用戶群體，尋找方法進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)只是時(shí)間問題。事實(shí)上，這并非“搜一搜”第一次與電商擦出火花：去年七月，億邦曾第一時(shí)間帶來微信內(nèi)測(cè)商品搜索的相關(guān)消息，彼時(shí)的商品推薦尚矜持地以“廣告”的身份呈現(xiàn)。去年九月，直接在“搜一搜”的結(jié)果頁(yè)面預(yù)定景點(diǎn)門票、酒店房間、飛機(jī)火車票等成為可能，點(diǎn)擊結(jié)果便可進(jìn)入小程序結(jié)帳付款。將近一年時(shí)間內(nèi)，“搜一搜”歷經(jīng)多次大小改版，最終到達(dá)了能夠同時(shí)呈現(xiàn)內(nèi)容與服務(wù)的穩(wěn)定狀態(tài)。

　　在“古典電商”新鮮流量干涸，商家面對(duì)小程序既期待又搖擺的今天，微信忽然全面開放商品搜索，無(wú)疑攪起了一池春水。私域流量的潛能尚未徹底爆發(fā)，基于微信生態(tài)的公域流量入口又被打開，其背后蘊(yùn)藏的巨大勢(shì)能或?qū)⑺⑿滤腥说恼J(rèn)知。當(dāng)我們還在把小程序和社交電商綁定，試圖刻畫下一個(gè)三年微信生態(tài)的購(gòu)物入口時(shí)，誰(shuí)也沒想到微信這么快就邁出了一大步──此前的所謂入口或?qū)⑼耆蹈駷榍溃?ldquo;搜一搜”成為微信大流量的超級(jí)入口，微信生態(tài)中的商品精準(zhǔn)導(dǎo)向從此夢(mèng)想成真。

　　另一方面，接入商品搜索使得微信瞬間擁有了獲得了全方位用戶畫像的能力。綾致智慧零售負(fù)責(zé)人劉東岳曾表示，智慧零售的改造過程中最難的不是商品和場(chǎng)景的數(shù)字化，而是人的數(shù)字化，線上線下及不同場(chǎng)景的割裂使得同一個(gè)人存在多種數(shù)字化表象。獲得商品搜索的能力后，微信可以直接補(bǔ)上用戶精準(zhǔn)購(gòu)物數(shù)據(jù)的短板，結(jié)合原本的社交、支付、文娛、LBS等標(biāo)簽，用戶終于脫掉了最后一條底褲。

　　總需求不變，微信商品搜索的上線必將分掉盤子里的奶酪，阿里系電商平首當(dāng)其沖。今天之前，小程序電商對(duì)天貓流量的稀釋和分流作用已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)，有商家向億邦動(dòng)力表示：“今年618的流量不及預(yù)期，日常流量也沒有新增長(zhǎng)，我認(rèn)為很大一部分原因是受了微信系統(tǒng)的影響。用戶的娛樂時(shí)間和碎片化時(shí)間是有限的，而微信平均占據(jù)了用戶55%的手機(jī)使用時(shí)長(zhǎng)，用戶逛淘寶的時(shí)間肯定會(huì)減少。如果微信成功建立了購(gòu)物體系，淘寶就要更加緊張了。”

　　需要指出的是，如今對(duì)阿里系分流的僅僅是微信上的私域流量，隨著微信商品搜索能力的放開，公域流量的爭(zhēng)奪恐怕會(huì)更為壯觀。“搜索流量加上社交流量會(huì)很恐怖，無(wú)論在存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中，還是增量市場(chǎng)的開拓上都不可小覷這股合力，天貓的流量可能被稀釋得更厲害。”一位不愿具名的服裝品牌電商負(fù)責(zé)人說道。

　　半個(gè)月之前，微信似乎露出了“搜索商品”入口即將開放的蛛絲馬跡。5月20日，微信對(duì)《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》相關(guān)規(guī)則進(jìn)行了升級(jí)，第一條就是規(guī)范特殊識(shí)別碼及口令類信息傳播。盡管沒有點(diǎn)名，但明眼人都能看出這是對(duì)阿里“淘口令”及淘寶客的直接封殺。

　　億邦動(dòng)力在當(dāng)時(shí)的文章指出，許多淘寶客希望微信放下自己的“虛假公平”，給京東、拼多多等自有生態(tài)光明正大的扶持政策，向更多的淘寶客開放微信生態(tài)，在微信上打造出一個(gè)完整的商業(yè)體系。到那個(gè)時(shí)候，人人都愿意做“微信客”，也就沒有了“淘寶客”?？雌饋?，騰訊聽到了這些淘寶客的聲音。

　　受影響的不止有阿里系電商平臺(tái)。一些新興電商平臺(tái)既在微信的流量池中求生存，同時(shí)也在不斷地向自己的App進(jìn)行引流。如果不是騰訊的嫡系，商品搜索或?qū)⒅苯觿儕Z他們獲得流量、持續(xù)造血的能力。

　　“微信商品搜索應(yīng)該是逐步開放的，如果在未來它可以連接所有商品，微信商業(yè)生態(tài)就會(huì)被重構(gòu)。那時(shí)，微信的中心化流量入口會(huì)如何分配就值得細(xì)細(xì)品味。若是該入口面向所有騰系的平臺(tái)商家和品牌商開放，京東和唯品會(huì)等大平臺(tái)不能享受到流量支持后，就很可能首當(dāng)其沖地收到影響。如果入口不像更多第三方開放，這就會(huì)變成京東的新入口。”一位接近微信的人士判斷，如何保持公正，均衡生態(tài)內(nèi)玩家們的利益，將會(huì)是是微信繞不過去的難題。

　　不得不說的是，即便微信能給出讓所有人都滿意的分配方式，如何擺脫對(duì)騰訊“搜一搜”流量的過度依賴，或許也會(huì)成為京東們未來不斷思考的議題。

　　新生態(tài)有新生態(tài)的游戲規(guī)則，認(rèn)定了微信是未來萬(wàn)事萬(wàn)物的入口，或許也就應(yīng)當(dāng)認(rèn)清自己作為附庸的現(xiàn)實(shí)。騰訊的新電商生態(tài)由“搜索引擎+社交平臺(tái)+零售網(wǎng)絡(luò)”構(gòu)成，既攥住了古典電商的尾巴，又通過小程序?qū)崿F(xiàn)了對(duì)智慧零售的無(wú)縫連接。