游戲小程序廣告投放又新增激勵性視頻廣告，有啥意義

　　據(jù)相關(guān)消息，小程序目前正在進行內(nèi)測新的廣告位投放，就是投放在游戲過程中，內(nèi)測的小游戲中“星途W(wǎng)eGoing”。這次新廣告形式名為：視頻激勵式廣告。

　　那什么是視頻激勵式廣告?到底要如何激勵?據(jù)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)消息稱，這一方式是用戶游戲進行中主動觸發(fā)視頻激勵式廣告，廣告完成播放，且被手動關(guān)閉后用戶則能獲得該小游戲下發(fā)的獎勵。比如：復(fù)活、加分等。并且，廣告觸發(fā)場景和獎勵方式都由流量主自定義。

　　通俗來說就是，用戶玩小游戲時，會遇到視頻廣告，如果你點擊觀看就能加分或者復(fù)活等玩法。是游戲結(jié)束出現(xiàn)廣告，還是游戲中出現(xiàn)廣告，獎勵什么都由游戲開發(fā)者決定。

　　那么如果微信經(jīng)過灰度測試后，全面開放這一新的廣告功能，又會對現(xiàn)有的市場帶來什么沖擊呢?目前微信廣告中，能在小程序投放的廣告位逐漸增多。在小程序里，我們已經(jīng)可以看到這幾種形式：

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小程序廣告添加入口在哪

　　無論是小游戲底部、中部的廣告位，其形式都是圖片形式，用戶點進去后是H5、小程序等鏈接，主要給廣告主提供品牌曝光和商品推廣。這種廣告屬于廣點通的投放機制，按點擊收費。

　　圖片形式的固定廣無論用戶喜不喜歡都只能接受，都屬于被動式廣告。就算是跳一跳“基座”，用戶想不想看到都會遇到他，即使給用戶加分，也屬于用戶被動式的廣告，而正在灰度測試中的視頻激勵式廣告則有所不同。

　　在視頻廣告中增加激勵、加分等形式，會讓用戶主動“找廣告”。很多小游戲只有一條命，如果看完廣告能復(fù)活，用戶將更主動希望看到廣告，甚至是有意識的找廣告。并且這類設(shè)計，讓流量主和用戶都有自主權(quán)，如果用戶不點擊觀看，可以直接略過，不無需被動接受廣告。

　　另外，視頻廣告更容易裂變。因為視頻本身具有比圖文更直觀的效果，一篇文章用戶可能需要花5分鐘才能讀懂，可一個視頻，或許只要10秒就能讓用戶了解。這樣的方式，更容易產(chǎn)生裂變。

　　我們試想一下，如果灰度測試中，觀看完視頻后用戶可以獲得加分、復(fù)活。那么在條件成熟的情況下，是不是就能出現(xiàn)購物券、優(yōu)惠券、會員卡等等商業(yè)相關(guān)的東西呢?

　　而用戶也只需輕輕一點，卡券即刻進入微信卡包，絲毫不影響游戲體驗。之后，再利用小程序模板消息，引導(dǎo)用戶使用，用戶也可在聊天框中，將優(yōu)惠券轉(zhuǎn)贈于好友。這一廣告模式勢必又將引發(fā)小游戲的流行風(fēng)潮。

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