2018春節(jié)搶紅包轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，再看微信支付寶的角逐

　　春節(jié)來(lái)臨之前，微信和支付寶又開(kāi)始了一輪戰(zhàn)役，這次它們的戰(zhàn)場(chǎng)主要放在了線下商戶。

　　之前，支付寶推出紅包活動(dòng)，只要在支付前掃描紅包，就能立即使用紅包付款。最近，微信也做了周末紅包活動(dòng)，在周末付款時(shí)，隨機(jī)可以獲得一筆免單優(yōu)惠或者紅包等獎(jiǎng)勵(lì)。我們這些用戶簡(jiǎn)直不要太爽了，反正最近小編是省了不少錢(qián)。

　　總的來(lái)說(shuō)，通過(guò)社交來(lái)推廣支付，一直是微信的優(yōu)勢(shì)所在。但是從紅包活動(dòng)來(lái)說(shuō)，還是支付寶略勝一籌，微信稍顯遜色。支付寶的“天天紅包”活動(dòng)，幾乎已經(jīng)讓所有吃瓜用戶在微信等社交媒體上刷屏，只要有縫隙的地方就會(huì)有支付寶紅包口令，真的多到小編都想屏蔽好友了。不過(guò)微信支付免單的誘惑，還是很吸引的。兩家支付巨頭在線下的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

　　在線上各自占據(jù)了比較穩(wěn)固的份額之后，微信與支付寶的競(jìng)爭(zhēng)從2017年開(kāi)始就逐漸向線下發(fā)展。相比線上而言，線下的市場(chǎng)更為開(kāi)闊，然而競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也更為復(fù)雜。這要求兩家巨頭各自發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)來(lái)攻城略地。

　　微信依托的是它們“國(guó)民應(yīng)用”的地位。強(qiáng)大的社交屬性使得用戶往往會(huì)優(yōu)先使用微信掃一掃來(lái)進(jìn)行支付。這也讓微信支付的線下份額在2017年初的時(shí)候開(kāi)始反超支付寶。小程序的出現(xiàn)，則是提升了用戶以及商家的使用體驗(yàn)，使得微信支付得以進(jìn)一步深入線下。

　　支付寶的優(yōu)勢(shì)則是阿里和商戶之間長(zhǎng)期建立起來(lái)的牢固關(guān)系。在逐漸去除社交元素之后，支付寶逐漸通過(guò)強(qiáng)大的地推能力來(lái)收復(fù)被微信支付蠶食的領(lǐng)地。2017年初，支付寶就成立了線下支付事業(yè)部，希望打通“二維碼-店鋪-支付”通道。阿里巴巴所推動(dòng)的新零售戰(zhàn)略，也在不斷為支付寶提供新的線下支付場(chǎng)景。

　　雙方在線下的爭(zhēng)斗不僅僅局限在零售這個(gè)領(lǐng)域上，公共交通也是一個(gè)重要的戰(zhàn)場(chǎng)。從2017年11月起，除了原有的支付寶之外，用戶在12306上買(mǎi)火車(chē)票時(shí)，還可以選擇微信支付作為支付方式，另外12306也在微信上線了小程序。

　　另外，騰訊推出的乘車(chē)碼也在各個(gè)城市快速擴(kuò)張，馬化騰本人甚至出現(xiàn)在了合肥，親自為乘車(chē)碼搖旗吶喊。這是一個(gè)移動(dòng)支付滲透率低，但極為高頻的交易場(chǎng)景。

　　騰訊曾經(jīng)提供的數(shù)據(jù)顯示，在公共交通領(lǐng)域每天有超過(guò)4億筆交易，這接近微信支付每天6億筆的交易規(guī)模;換言之，如果能夠攻克這個(gè)場(chǎng)景，微信支付體量將進(jìn)一步上升。這有助于它們占據(jù)先機(jī)。

　　微信和支付寶之間的角力還在繼續(xù)。艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度的第三方互聯(lián)網(wǎng)支付交易市場(chǎng)規(guī)模中，支付寶的市場(chǎng)份額為29.2%，騰訊旗下財(cái)付通的市場(chǎng)份額為18.3%，差距正在不斷被縮小。

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