商家開發(fā)小程序產(chǎn)品的定位分析

　　Hishop最新消息，小程序的開發(fā)上線，給許多企業(yè)帶來許多商機(jī)，于是許多行業(yè)都走上了開發(fā)小程序這條路，那么小程序產(chǎn)品的定位是什么。

　　1、關(guān)注低頻應(yīng)用場景

　　小程序存在于微信內(nèi)部，而且體積小。用戶不需要下載安裝即可使用，實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用，也體現(xiàn)了“用完即走”的理念。除了線下掃碼以外，小程序還為用戶提供了微信搜索、公眾號關(guān)聯(lián)、好友推薦、歷史記錄和附近門店等多個(gè)線上線下入口，為不同場景下的消費(fèi)提供便利。

　　作為國民級聊天應(yīng)用工具，微信承載著許許多多的社會關(guān)系，最適合成為即搜即用類輕應(yīng)用“小程序”的載體，能夠?yàn)槿藗冊谏钪械母鞣N場景下發(fā)揮作用，提供服務(wù)。小程序的線下使用主要集中在弱關(guān)系連接、現(xiàn)金購買等低頻、非剛需的實(shí)用性場景，如咖啡館、便利店、餐館等線下場景，以及實(shí)際生活工作中應(yīng)用到的相關(guān)工具。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)在科技發(fā)達(dá)，智能手機(jī)普及的今天，越來越講究便捷流暢。用戶尤其注重服務(wù)的速度以及服務(wù)的便捷。越是快速的服務(wù)速度、越是簡短的傳播路徑，越容易受到用戶的青睞。

　　微信小程序的誕生，正是微信給予廣大用戶群體提供了，一種快捷，簡短的服務(wù)傳播路徑，以及高速的服務(wù)響應(yīng)模式。

　　傳統(tǒng)的“微信公眾號+H5”模式一般采取“關(guān)注→一級菜單→二級菜單-→H5服務(wù)”的四步達(dá)成路徑。而小程序的傳播路徑更為簡單，只需要“關(guān)注→小程序服務(wù)”兩步即可達(dá)成。使用路徑大大縮短傳，使用戶在獲取服務(wù)時(shí)極為便捷，使用體驗(yàn)舒適。

　　3、放眼重構(gòu)社交關(guān)系

　　小程序使用場景，在經(jīng)過一年時(shí)間的發(fā)酵。其本質(zhì)已然不僅僅是在微觀層面上為受眾提供服務(wù)，更在宏觀層面成為重構(gòu)社交關(guān)系、開啟新型關(guān)系模式的重要力量和關(guān)鍵推手。在構(gòu)建商業(yè)消費(fèi)場景和提供適配服務(wù)的同時(shí)，小程序也在社會關(guān)系、個(gè)體互動領(lǐng)域有著突出的作用。

　　微信小程序的傳播分享功能、微信運(yùn)動步數(shù)、背景音樂播放、小游戲比分排行等等。讓用戶得以向好友轉(zhuǎn)發(fā)分享個(gè)人感興趣的小程序，與好友一起比拼成績。這一舉措使得微信小程序能更廣泛的被接受、被介紹、被分享、被傳播。微信小程序充分利用社交關(guān)系和個(gè)體互動的強(qiáng)關(guān)系鏈，借助朋友圈和微信群聊完成分裂式擴(kuò)散傳播。

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　　如此看來，功能巧妙、好玩有趣的小程序尤其受用戶喜愛，用戶喜歡分享好玩有趣的小程序以增強(qiáng)彼此之間的聯(lián)系，強(qiáng)化個(gè)體互動。未來，小程序?qū)⒖梢猿浞掷梦⑿诺纳缃涣髁浚貥?gòu)社交關(guān)系。