從行業(yè)案例看一看小程序模塊搭配方案

　　經(jīng)過2017一整年的發(fā)酵和探索，在年末的時候，小程序終于迎來了它爆發(fā)式的發(fā)展 ，小程序入口，進入微信主頁的下拉菜單，小程序 游戲功能的開放……以及，在昨天新聞上出現(xiàn)的小程序朋友圈投放進入了測試階段……這一切，都預(yù)示著小程序即將進入一個嶄新的階段。

　　今天，根據(jù)阿拉丁指數(shù)小程序排行榜，挑選幾個排行前列的小程序進行分析，研究一下這些小程序 為什么能夠獲得成功，作為普通的商家，我們可以從他們的成功經(jīng)驗中借鑒一些為我們所用的東西 。

　　案例一：蘑菇街女裝精選

　　蘑菇街女裝精選是一家線上女裝售賣小程序商城。它結(jié)合了社交、營銷、直播為一體。屬于零售類目小程序。截止目前為止阿拉丁周指數(shù)為8303，周成長指數(shù)為44。阿拉丁周排名第十二名。

　　分析 ：

　　1：它利用微信這個龐大的社交群體，人們樂于“分享”作為媒介發(fā)起拼團使蘑菇街小程序在微信群中進行快速裂變達到快速獲客，完成了在微信內(nèi)的即看即買，即買即走的理念。

　　2：利用小程序的直播功能，選擇一些“網(wǎng)絡(luò)紅人”作為商品的導(dǎo)購，改變了以往網(wǎng)絡(luò)購物只能看圖片和依靠與客服通過聊天窗口進行溝通的購物過程，在直播場景中，商品不再是生硬的圖片和文字描述，通過直播再現(xiàn)顧客購物場景，讓顧客有一種身臨其境的感覺，增強了顧客的參與性與互動性，利用了人們的從眾心理和即使的購買沖動，實現(xiàn)了流量的快速轉(zhuǎn)化過程。

　　3：小程序模塊搭配：

　　商城模塊+直播模塊+營銷模塊(拼團、砍價、卡券)。蘑菇街作為微信錢包九宮格之一，它本身背靠微信，有著龐大的流量接觸，以及眾多可利用的資源，作為普通的商戶，我們的小程序在上線之初無法做到像它這樣面面俱到，在各個方面都齊頭并進的發(fā)展，實現(xiàn)全面開花。

　　但是它的模塊配置方案里有兩個部分是值得我們借鑒的，即商城模塊+營銷模塊，特別是營銷模塊當(dāng)中的拼團和卡券功能，拼團功能可以在微信群中發(fā)生裂變，很容易產(chǎn)生龐大的潛在客戶流量，而卡券功能可以增加顧客的存留為二次復(fù)購增加粘度。

　　案例二：紅包店

　　紅包店是一款工具類小程序 ，首次將紅包社交玩法從線上場景引入線下，創(chuàng)造了一種類似，你的好友都在買的自然推薦感。屬于工具類目小程序。截止目前為止阿拉丁指數(shù)為9358，周成長指數(shù)為178。阿拉丁周排名第二名。

　　從這款工具類的小程序當(dāng)中，我們可以得到以下結(jié)論：

　　1：一款成功的工具類小程序它必然有著強烈的實用功能!商家通過紅包店 得到的是營業(yè)額和顧客的粘度，而顧客得到 物質(zhì)獎勵和好友的互動。

　　2：有著樂于讓用戶分享傳播的屬性。

　　目前，紅包店小程序僅僅對大型品牌商家開放，普通的商戶還享受不到紅包店的紅利，但是，我們有萬能的營銷插件幸運大轉(zhuǎn)盤。它無法隨機開紅包，但它可以隨機抽獎，還可以和任意的模塊搭配在微信群中裂變，甚至可以搭配拼團和卡券積分等。

　　案例三：肯德基+

　　簡介：肯德基+是一家餐飲類目的小程序截止目前為止阿拉丁指數(shù)為6725，周成長指數(shù)為128。它屬于典型的線下場景。

　　肯德基作為一家大型連鎖店，首先它已經(jīng)擁有了龐大的用戶群體，11月1日起用戶前往參加活動的肯德基門店，通過微信掃一掃肯德基活動海報上的二維碼，即可領(lǐng)取一個紅包。二次消費滿五元即可拆開變現(xiàn)，當(dāng)做零錢使用。

　　肯德基通過線上的小程序“紅包店”的社交玩法把顧客把顧客拉到了線下的店內(nèi)，對門店的營銷進行了一次升級，豐富了線下吃喝玩樂等眾多社交場景的趣味性，同時，通過用戶的口碑傳播和社交傳播，有效的吸引了用戶的參與。加深了普通用戶對于小程序的印象，當(dāng)他們體驗到了小程序所能帶來的便捷服務(wù)以及極強的趣味性，流量自然滾滾而來……

　　【肯德基+】模塊 搭配：

　　智慧餐廳(多店版)+營銷模塊【會員/卡券】+紅包店。在目前紅包店只針對一些大型的商場，超市，以及連鎖的餐飲行業(yè)開放，普通的商戶還享受不到這個功能，但是，在 不久的將來，我相信它肯定會普及到各個各個行業(yè)當(dāng)中。

　　在當(dāng)前，我們可以看到除了紅包店之外，其他的模塊配置普通商戶也是可以實現(xiàn)的，我們現(xiàn)在雖然做不了紅包店，但是像【幸運大轉(zhuǎn)盤】、【拼團】、【砍價】等小程序營銷插件和模塊已經(jīng)都有上線，特別是【幸運大轉(zhuǎn)盤】插件，它與紅包店的功能類似，都是讓用戶在線上獲取福利，在線下門店領(lǐng)取獎品，將線上線下進行結(jié)合。

　　2016年12月28日，微信之父張小龍在微信公開課上提出十六字方針理念：“無需下載，無需安裝，觸手可及，用完即走”。這也正是小程序最大的特色，也是企業(yè)開發(fā)小程序，搭配模塊首先要考慮的因素。

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