京東美麗聯(lián)合集團開啟招商,微信購物一級入口平臺招商

　　京東與美麗聯(lián)合集團(蘑菇街、美麗說母公司)宣布組建合資公司，二者基于微信發(fā)現(xiàn)中的「購物」一級入口，共同運營電商平臺。

　　這將意味著，大量中小微商戶可以直接進入該平臺開店，加速建立社交電商生態(tài)。

人民攻攝

- 中國最大的手機攝影分享平臺 - 基于用戶攝影分享的圖片社區(qū) 攝影、手機攝影、拍照、旅拍

8.1分

微信掃描體驗

　　在2018年春節(jié)期間，平臺正式開啟招商。電商的中心化路徑，微信也繞不過去微信一直都非常強調(diào)去中心化賦能，小程序以用完即走為特征。但走到電商領域之后，卻發(fā)現(xiàn)，中心化的優(yōu)勢仍然非常牢固。電商的中心入口，可以實現(xiàn)品類的完整展示、用戶購買習慣養(yǎng)成、單個商戶蓄積私域流量，以及通過平臺化營銷降低成本。

　　而去中心化實際上是建立在中心化之上的，它所解決的是中心化之后所出現(xiàn)的瓶頸。比如，頭部商家長期霸榜，中小微商家無法獲得位置和流量等問題。此外，小程序的裂變方式，也非常契合微信的社交屬性。微信去中心化先行后，盡管收效明顯，但微商城和電商小程序經(jīng)過較長時間運營，出現(xiàn)了商家散戶化的新情況。在小程序的頁面仍未進行改版的前提下，用戶經(jīng)一次購買之后離開，很難重新找到商家;商家也無法沉淀用戶。

　　同時，盡管社交裂變方式被認為行之有效，但對于中小微商家來說仍然面臨運營成本的負擔。裂變式營銷要想真正帶來用戶，其實仍然需要較大的成本投入，比如制作內(nèi)容，比如拼團、立減金優(yōu)惠等等。而隨著微信小程序生態(tài)的形成，小程序的定位已經(jīng)十分明顯，它所打造的是一個無所不包、無處不在、穿透邊界的互聯(lián)網(wǎng)在線生活的完整世界。

　　如此龐大的格局定位，甚至不能為電商這種哪怕離錢最近的單獨類目做傾斜。因此，除了小程序，微信中的電商需要有另外的鏈路。其實是為了小程序電商入口做準備。