小程序的特點是什么,小程序的機遇和挑戰(zhàn)

小程序有哪些特點?

微信小程序最大的特點：只能存活在微信環(huán)境中。用張小龍的話來說，觸手可及、用完即走。

(一)小程序的4大挑戰(zhàn)

為了避免過度營銷，小程序在營銷環(huán)境上做了大量的限制，具體概括為『4個不能』。

1. 小程序不能被用戶關注;

2. 小程序不能給用戶推送消息，不能召回流失用戶;

3. 小程序不能內嵌網頁和外鏈，不能通過鏈接調起小程序;

4. 小程序不能分享到朋友圈，不能通過長按二維碼打開小程序。

(二)小程序的五大入口

雖然有這么多限制，但并不意味著小程序沒有推廣的機會，小編總結了五個主要的的獲客入口。

第一個，外部二維碼

第二個，小程序入口頁

第三個，分享或者推薦給用戶或微信群

第四個，小程序可以和自家的公眾號相互引薦

基于上述幾種獲客入口，顯然第一個相對于其他入口更便捷。

(三)小程序的機遇和挑戰(zhàn)

當然，我們還是要一分為二地看待微信小程序：既要看到小程序的機遇，更要重視小程序帶來的挑戰(zhàn)。

1.小程序的機遇：門檻低

微信提供了完整的賬號體系，獲客通道是非常通暢的;這樣一來，我們不需要為注冊、登錄這種用戶流失率很高的問題困擾。同時，微信支付能夠讓很多具有明確商務目的的方案落地。

除了賬號、支付以外，微信還提供了非常多的接口;這樣一來，小程序的門檻就非常低了。

2.小程序的挑戰(zhàn)：獲客難 & 留存難

門檻低了就往往導致太多的人躍躍欲試。在小程序發(fā)布不久，微信小程序就推出了『小程序 Top 100榜單』，其中不乏今日頭條、滴滴、大眾點評等行業(yè)巨頭。在這樣的背景下，『獲客難』的問題就出現了;除非你有非常好的產品創(chuàng)意，才可能脫穎而出。

同時，用完即走的理念造成『用戶留存難』，小程序無法像 App 一樣通過 PUSH 來喚回用戶。這樣就迫使我們盡早重視精細化運營，盡早找準用戶、留住用戶。

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