爆款小程序給贊走熱,小程序入口下一步群和搜索

這意味著未來一段時間，你將看到以往微信在小程序流量入口上的糾結和克制，逐漸松弛下來。

最近一次看得見的動作，是11月中旬微信開放了“微信小店”小程序，這是套簡單的電商店鋪運營系統(tǒng)，至于它的功能就是供有公眾號的開發(fā)者變現的。

小店的門檻很低，只要有認證過的微信公眾號的開發(fā)者都可以申請。它是一種底層架構，技術上包圓了品、貨架和訂單管理、售后及微信支付系統(tǒng)，當然供應鏈和客服還需要你自己解決。

這原本是一些第三方工具商和有贊這類服務商干的活，微信倒不是想搶這門生意，但作為平臺它現在的確迫切地希望把那些缺乏技術，又不愿意找第三方服務的開發(fā)者納進生態(tài)。因為微信清楚，公眾號的興起也是由草根自媒體人，而不是既存的大型資訊渠道帶起來的。更多的草根開發(fā)者，是必須籠絡的群體。

至于怎么讓小程序開發(fā)者離錢更近一點，微信在11月21日的成都公開課上發(fā)布了一系列政策：

增加小程序流量

提高效率（轉化率）

增加商業(yè)工具支持

增加廣告和營銷基礎設施

目前小程序已經有包括搜索、歷史列表、群、附近的店等40多個入口，不過目前開發(fā)者真正關注的還是群、搜索和尚未開放的朋友圈。同開發(fā)者一樣，微信官方也認為小程序的入口目前并發(fā)掘完全。

盡管并未說明接下來將新開的入口，但微信公開課講師鄭文曉透露了下一代入口的思路：“我們會嘗試更多地引入官方的服務，甚至是一些第三方的服務，充實服務內容和信息的展現形式。”按這個邏輯做個設想，不久前在微信公眾號文章地步的廣告圖片位開放的小程序卡片，其實就是一種模式。

而在微信一只想撬動的線下，“附近的店”現在尚未走上正軌。36氪嘗試發(fā)現，目前附近的店的排序并未全部依照LBS的定位邏輯，有些純線上服務也會出現在列表中。微信官方對36氪透露，下一步“附近的店”會進行升級，讓用戶更便捷的獲取小程序里的內容和服務。

在朋友圈尚未開放時，群是小程序最強有力的傳播場景，至于它的輻射效應有多大？以爆款小程序給贊走熱的情況為例，一位初始用戶將給贊小程序分享到一個創(chuàng)業(yè)者微信群中，5個小時候，由這個單點用戶出發(fā)，給贊的用戶量增長到500萬。目前群和搜索是最主流的用戶入口。

微信顯然知道群社交對小程序傳播的價值，8月3日新增了“群小程序”入口，設置在群聊天信息界面下，你可以通過它找到這個群里此前出現過的小程序，把它一步從被海量聊天信息的覆蓋中拎出來。但對于群，這點價值發(fā)揮的還不夠。微信在想辦法把小程序在群里的入口做的更完善，很可能這就是微信下一次公布的能力釋放。

另一層代完善的小程序入口，是與公眾號的連接橋梁，大批公眾號都開始“關聯小程序”，把此前靠內容積累下來的用戶通過小程序變成錢。

事實上微信在小程序的營銷上，會比公眾號時期更放開手腳。

“在公眾號時代，微信內對營銷和服務的官方支持是比較少的，因為有很多運營規(guī)則上的束縛。但小程序更多的是服務的承載，在商業(yè)工具的支持上我們會更多幫助商家提供營銷和用戶運營能力，在小程序上完成業(yè)務流程。”鄭文曉透露，微信團隊目前正在完善小程序廣告，后續(xù)可以內嵌廣告服務，直接把開發(fā)者的流量轉化成收入。

不過值得注意的是，目前微信給予小程序開發(fā)者的紅利，還是是微信生態(tài)的一角——有一定限制的流量入口。小程序的未來在于能從整個微信生態(tài)的閉環(huán)中吸取多大空間。

比如微信支付，這是微信交易環(huán)節(jié)的末端。小程序既有的隱憂之一，是難以二次觸及用戶。在公眾號時期，很多商家喜歡隔三差五用推送的方式提醒消費者跟自己的親密關系，然而實際效果卻是推送一次，用戶取關一次。喚醒消費者中紅利的添加必不可少，微信支付針對小程序設計了禮品卡、立減金和會員服務，把商戶的整個營銷鏈條全部收錄在小程序里。

對于微信平臺而言，當你真正提供了一套能解決商家交易全流程的基礎設施，才能破解很多開發(fā)者最初的疑問——用戶究竟是屬于平臺的，還是開發(fā)者的？對開發(fā)者而言，這種憂慮只結束于自己生存在一個活躍和能力完備的平臺上。

而微信支付更深一層的資源在于交易數據，這事用戶畫像，也是大數據時代營銷的基礎。微信9億多月活的用戶數據目前并未在商業(yè)化上釋放價值，除了朋友圈廣告，但前者只占據很小部分比例。微信的思路是給開發(fā)者提供新的個性化推薦工具，或者讓商戶把一部分內容托管在微信端，把框架內嵌到自己的小程序里，在用戶訪問時輸出給用戶，來提升轉化率。不過這座數據金礦的挖掘并不會太早到來，畢竟用戶隱私數據過于敏感，而時機的營銷效果極大地取決于數據顆粒度的粗細。

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