支付寶小程序比微信小程序哪個具備發(fā)展優(yōu)勢？

　　支付寶小程序已經(jīng)推出有一陣了，目前的使用效果和微信小程序一樣不是特別明朗，畢竟現(xiàn)在是根本看不出兩者的實際市場和場景怎樣。 大部分朋友還是看霧不看山，看不是很懂吧。

　　支付寶小程序是什么?

　　據(jù)了解，支付寶小程序?qū)⒑臀⑿判〕绦蛞粯樱谴嬖谟谧约业腁PP內(nèi)的一種輕應用形態(tài)。為用戶提供不需要下載即可隨時使用各類服務的“線上APP”小程序具備APP的核心功能，被視為APP的精簡版。并且運行于支付寶內(nèi)，是APP內(nèi)的APP?

　　支付寶小程序有哪些優(yōu)勢?

　　1、多流量入口

　　企業(yè)、商戶和機構上線自己的小程序后，通過線下的二維碼及線上的各種流量，將服務展現(xiàn)出來，為用戶挑選。而據(jù)悉支付寶的小程序?qū)樾〕绦蛱峁└嗟牧髁咳肟?包括打通生活圈和小程序的相互跳轉(zhuǎn))阿里強大的整合能力用戶基礎加上和微信小程序的競爭環(huán)境以及阿里不同于微信的開放思路。流量入口不會比微信的小。

　　2、擴散優(yōu)勢

　　同樣的的服務，小程序能更快的觸達用戶。用戶在支付寶里直接搜索或者通過支付寶掃描二維碼，就能進入小程序使用相關服務。而由于掃碼的用戶習慣已經(jīng)養(yǎng)成，小程序依托二維碼來疊加慣性，使得用戶的體驗和使用新增成本幾近為零。加之微信小程序這三個月以來對用戶習慣的培養(yǎng)，為小程序市場品牌認知度提升所做的努力，將降低支付寶小程推廣的成本。

　　3、大數(shù)據(jù)支持

　　而小程序不需要下載、以及存在于支付寶這個巨大大平臺的特性，使得它被用戶的接受度極高，加之和螞蟻金服、芝麻信用等阿里大數(shù)據(jù)的結(jié)合。支付寶的小程序無論對于用戶還是服務提供商來說，都有更多的自由度和玩法。

　　4、獨特體驗

　　支付寶本身已經(jīng)入駐了許多的三方服務，涵蓋出行交通、生活繳費、社保醫(yī)療、健康咨詢等等多個領域，這一些原有的服務在支付寶小程序開放后，很可能會彼此打通。支付寶小程序?qū)⒃谶@些三方服務的基礎上，充分的調(diào)用原有數(shù)據(jù)以優(yōu)化小程序的體驗。做出自己的特色。

　　5、自由的三方平臺托管

　　之前商戶對小程序最大的顧慮點是沒有技術開發(fā)能力，以及后續(xù)上線及上線后的運營難題。微信已經(jīng)開放了三方平臺，期望三方的服務商能夠幫助商戶和企業(yè)去實現(xiàn)支付寶小程序的全流程管理。支付寶在這一方面也肯定會大力的支持三方平臺。而市面上，“即速應用”這類的相對有技術實力的第三方小程序開發(fā)平臺已經(jīng)能夠給予商戶軟硬件的綜合解決方案。前端的界面設計、注冊上線、后臺的數(shù)據(jù)管理，門店票據(jù)打印設備，都已經(jīng)做到了互通互聯(lián)。支付寶小程序作為后起之秀，為了追趕“進度”一定會大力支持這一類的三方平臺，給予極大的自由度，降低自己小程序的全流程的門檻，解決商戶企業(yè)痛點，吸引其入駐。

　　6、支付寶小程序未來可能的支付形式

　　應該也是和微信小程序一樣，根據(jù)LBS服務，把服務范圍圈定在用戶LBS地理位置周邊，進行延伸。HiShop小程序表示支付寶小程序比微信小程序具備一個天生的優(yōu)勢在于，支付寶有屬于直接的O2O平臺和電商平臺，口碑和淘寶在支付寶的阿里系中已經(jīng)運營多年了，經(jīng)驗和市場已經(jīng)基本趨向成熟，所以微信、支付寶這場零售場景的小程序之爭還是有待觀望。

　　至于支付寶小程序這么用，依照微信小程序的用法，應該也是差不多的，不過更多的可能是支付確認方式的多樣性的改變，掃描、聲碼、AI人臉活體識別等可能根據(jù)支付寶小程序應用的場景的不同，可能會存在不同的方式。

　　微信小程序的價值和優(yōu)勢

　　一、用戶角度

　　對于用戶來說，小程序觸及到了PC網(wǎng)頁、公眾號、H5、APP無法觸及到的地方，概括來說它誕生就是幫助用戶解決一些特殊需求的，比如在用戶沒有時間、想控制手機內(nèi)存空間、不想下APP等等“尷尬”的時候，小程序就可以發(fā)揮它的價值了，概括起來有三點：

　　1、 使用剛需低頻服務時。

　　小程序降低了低頻服務類APP的使用門檻，需要使用時打開小程序，用完了就可以關掉，不會一直占手機內(nèi)存，不想用了還可以刪掉。這用完即走的特點正好滿足用戶使用低頻服務類APP時的需求，比如要買車票時打開小程序，買完票就關閉它，等要用時再打開，避免APP一直在手機里占內(nèi)存卻又很少用。

　　2、 使用線下的服務時。

　　小程序在線下的價值是最值得關注的，因為用戶在線下消費的需求正是“快捷”、“靈活”、“用完即走”。比如在餐館點菜，只需掃描二維碼，就可以接入小程序，立馬就能完成點菜，不必下載APP，也不必關注公眾號，也不用排隊等餐館的服務員，同時加載速度比H5快，付款方式比H5方便，對用戶來說，可以說是最方便的方式。

　　3、 滿足特殊場景下的個性化需求時。

　　個性化的需求可能只會持續(xù)一小段時間，而為了這一小段時間要去下載APP常常讓用戶覺得心累，比如大家肯定都有這樣的遭遇，今天想看這部電影，下了一個播放器，明天想看那個電影，又下了另一個播放器，這時候如果使用小程序看電影，就可以完美切換了，不必在手機里下一堆視頻播放器。

　　二、APP角度

　　結(jié)合小程序?qū)τ脩舻膬r值來看，小程序?qū)τ贏PP來說有好也有壞，我們分類來說。

　　1、 對于低頻率使用還沒發(fā)展起來的APP來說，小程序是一個好事情，因微信提供較便宜及容易使用的資源,與數(shù)以百萬計的移動用戶接觸。

　　因為對這些企業(yè)來說，要么反正無法擁有自己的APP，要么有APP但是沒什么波瀾，APP本身可使用的頻率也比較低，而他們?nèi)绻昧诵〕绦颍蜁黾佑脩魰r間，增加營銷機會，先利用小程序進行營銷，吸引一部分用戶，再引流到APP當中，所以對它們來說小程序不但不是打擊反而是有價值的平臺。

　　2、 對于高頻率使用的APP

　　來說，它們雖然沒有被卸載之憂，但需要在損失一定可營銷、高體驗的用戶時間，與多一個渠道帶來的利益之間權衡，因為誰也不知道小程序會成為他們的渠道，還是說他們?yōu)樾〕绦蜃黾抟隆?/p>

　　3、 而對于中間的夾層，也就是使用頻次一般，簡單的、工具類APP

　　來說，小程序也許一個巨大打擊，上文提到，小程序最適用的場景就是“低頻”“服務”“剛需”，那么小程序很可能會搶掉此類APP的用戶。

　　三、線下商家角度

　　而對于商家來說，微信小程序很大一部分的價值來源于微信，微信將龐大的用戶精準導流給商家，還能輕松為商家提供用戶的喜好等信息。而且據(jù)小程序團隊介紹，在一段時間內(nèi)小程序會有一些新調(diào)整，打通更多場景，降低接入的開發(fā)成本和門檻,比如用戶可以在微信“發(fā)現(xiàn)-小程序”里的“附近的店”找到附近的小程序，這樣一來用戶能更便捷地看到附近還有哪些小程序，那么對于商家來說，小程序所帶來客流導入就更大了。那么有人認為小程序大部分的價值隱藏在“線下”，也是不無道理的。

        附：微信小程序發(fā)展目前所需要解決和面對的問題