微信小程序，面對O2O新風(fēng)口

2017-07-27

導(dǎo)讀：微信的每一個動作都牽動著移動互聯(lián)網(wǎng)各行各業(yè)的神經(jīng)。微信小程序的上線無疑是一種顛覆，它應(yīng)用性高于H5，又比APP輕便，很有可能讓移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生巨變。微信小程序到底有多強(qiáng)大？...

微信的每一個動作都牽動著移動互聯(lián)網(wǎng)各行各業(yè)的神經(jīng)。微信小程序的上線無疑是一種顛覆，它應(yīng)用性高于H5，又比APP輕便，很有可能讓移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生巨變。微信小程序到底有多強(qiáng)大？

1.小程序不需要安裝下載

前兩年，上海某三甲醫(yī)院聯(lián)系到人來風(fēng)，說想做一個微信公眾號。當(dāng)時該醫(yī)院其實(shí)已經(jīng)投入過近百萬發(fā)布了一個官網(wǎng)App。人來風(fēng)的產(chǎn)品經(jīng)理就問院長：你們的App做得還不錯，說功能，需求切得非常剛性——遠(yuǎn)程掛號付費(fèi)、查詢門診排隊(duì)情況、專家醫(yī)生預(yù)約這些功能都有，還打通了社保系統(tǒng)；說宣傳，醫(yī)院的每個角落都布置了二維碼，可以掃碼下載。為什么還要投入做微信公眾號？

院長答：因?yàn)?年下來，真實(shí)裝機(jī)量只有200多，用得人太少。

產(chǎn)品經(jīng)理：為什么安裝率這么低呢？照理說，這個App很剛需啊。

院長答：主要還是因?yàn)橄螺d安裝太麻煩。醫(yī)院WIFI信號弱、下載慢，來看病的人又都很焦急，下載一個APP從掃碼到安裝少說也要3分鐘，很少有人會有那個耐心。

后來，該醫(yī)院上線了微信公眾號，一鍵關(guān)注后就能使用所有服務(wù)，方便多了，現(xiàn)在粉絲數(shù)已經(jīng)上漲到了70多萬。

2.小程序的開發(fā)與維護(hù)成本比APP要低的多

人來風(fēng)曾經(jīng)確實(shí)遇到一些不計成本要做自己的品牌APP的商戶——這類商戶認(rèn)為做微信公眾號遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如一個專有的APP能夠體現(xiàn)自己的高端大氣。這種不計后期效果盲目投入來裝飾門面的想法，人來風(fēng)的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)表示并不敢茍同。

小程序問世后，一套小程序的首次上線成本可控制在小五萬，維護(hù)成本相對APP也非常低廉。相比較APP無底洞式的投入，小程序?qū)τ谡麄€項(xiàng)目后期持久穩(wěn)定迭代更新具有非常大的成本優(yōu)勢。

3.小程序的體驗(yàn)可媲美原生APP

根據(jù)目前流出的小程序demo，結(jié)合人來風(fēng)多番測試的效果，小程序的流暢度基本同原生APP的流暢度無區(qū)別。同時，相較于H5，小程序的加載速度又是另是一個優(yōu)勢。

4.流量分發(fā)能力對比

APP原本是沒有流量分發(fā)支持的，商戶推廣APP的方法不外乎借助各類社交平臺去推廣、線下門店推廣，或者往App Store砸巨額廣告費(fèi)來換取更多的裝機(jī)量。

相較而言，小程序正式上線后，微信必然會集中資源推廣小程序。這對廣大商戶勢必是一個非常關(guān)鍵和優(yōu)質(zhì)的流量口。屆時，借助小程序，市場上一定會突然冒出一批新的品牌，一夕紅遍大江南北。

人來風(fēng)小程序解決方案——不僅僅是把你的微信公眾號搬運(yùn)到小程序！

人來風(fēng)向來以幫助商戶利用移動互聯(lián)網(wǎng)獲取營銷紅利、沉淀會員實(shí)現(xiàn)會員價值為己任；比起同行業(yè)其他公司，他們更看重的是如何幫助商戶通過使用這些互聯(lián)網(wǎng)工具獲得真正的價值。

目前，人來風(fēng)的小程序解決方案正在內(nèi)測中，整個項(xiàng)目被拆分為2個命題。

利用小程序，如何讓一部分的優(yōu)質(zhì)入駐商戶“先富起來”

人來風(fēng)將會推出一系列電商平臺類的流量分發(fā)小程序，和可能會引起傳播爆點(diǎn)的創(chuàng)意小程序。融入已入駐商戶的精選產(chǎn)品，讓商戶真正享受到來自微信小程序的推廣紅利，實(shí)實(shí)在在的對拉動粉絲、新會員注冊量、提高銷售額起到作用。

第二部分：如何開通一個小商店