微信看一看和搜一搜怎么才能讓公眾號文章出現(xiàn)
2020-09-28
導(dǎo)讀：2017年6月13日，微信看一看搜一搜已經(jīng)是當(dāng)下最熱門的話題，下面將從多方面來談?wù)勎⑿判〕绦蚩匆豢春臀⑿判〕绦蛩岩凰严嚓P(guān)的內(nèi)容。...
2017年6月13日，微信看一看搜一搜已經(jīng)是當(dāng)下最熱門的話題，下面將從多方面來談?wù)勎⑿判〕绦蚩匆豢春臀⑿判〕绦蛩岩凰严嚓P(guān)的內(nèi)容。
2017年6月13日微店發(fā)布最新公告，決定調(diào)整補(bǔ)貼策略：借記卡支付仍然免費(fèi)、提現(xiàn)仍然免費(fèi)，對使用信用卡支付的交易收取1%的手續(xù)費(fèi)。微店方面表示，此舉是為了防范信用卡惡意套現(xiàn)，新規(guī)將從2017年6月16日起實(shí)行。值得注意的是，這筆手續(xù)費(fèi)由賣家承擔(dān)。
2017年6月13日在618大促即將開啟之際，天貓于今天宣布“天貓出海”項(xiàng)目正式推出。天貓方面表示，“天貓出海”是以天貓作為主引擎，利用阿里巴巴核心電商板塊20億商品，將天貓生態(tài)模式逐步成功復(fù)制并落地到東南亞、印度以及全球市場，提高當(dāng)?shù)仉娚绦?，服?wù)海外消費(fèi)者。
公眾號推文如何才能出現(xiàn)在“看一看”和“搜一搜”頁面？畢竟，在推文打開率閱讀率普遍下滑、漲粉困難掉粉容易的今天，如果公號推文能更多地出現(xiàn)在“看一看”和“搜一搜”，閱讀量和粉絲數(shù)都會相應(yīng)上漲。“看一看”已實(shí)現(xiàn)千人千面
大數(shù)據(jù)多維度呈現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容
微信“看一看”是之前“朋友圈熱文”的變身版本，但不要因“朋友圈熱文”字眼就望文生義，它可能會呈現(xiàn)從未出現(xiàn)在用戶朋友圈的內(nèi)容。
推文要想更多出現(xiàn)在“看一看”頁面，需要先了解它呈現(xiàn)什么內(nèi)容、如何呈現(xiàn)內(nèi)容。
據(jù)觀察，“看一看”呈現(xiàn)的內(nèi)容至少有以下幾種類型：
最理想狀態(tài)下，這部分內(nèi)容最好是微信算法可以屏蔽掉用戶已讀內(nèi)容，專門呈現(xiàn)那些“錯(cuò)過”的未讀內(nèi)容。顯然，它目前還不能完全做到這一點(diǎn)（部分內(nèi)容已能做到）。
打個(gè)比方，對絕大部分微信普通用戶（好友普遍在300人以內(nèi)）來說，“都在讀”的比例大致在5%上下，假設(shè)你有200個(gè)微信好友，大約10個(gè)好友都讀過或轉(zhuǎn)發(fā)過這篇文章，它才有機(jī)會被列入“好友都在讀”（即最新的“看一看”）。
而對一些微信好友數(shù)量較高（大于300人）的微信用戶來說，這一比例或降低至3%-4%區(qū)間。假設(shè)你有1000個(gè)微信好友，大約30-40個(gè)好友讀過或轉(zhuǎn)發(fā)過這篇文章，它就可能出現(xiàn)在“好友都在讀”。
需要指出的是，千人千面的內(nèi)容呈現(xiàn)讓精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)測算變得很困難，再加上微信算法一直在不斷調(diào)整中，上述比例數(shù)據(jù)純屬過去半年來的個(gè)人觀察所得，僅供參考，歡迎知情者在文末留言修正、解釋或補(bǔ)充。
3. “互聯(lián)網(wǎng)精英在讀”、“電影愛好者在讀”等——這些是基于用戶興趣標(biāo)簽的內(nèi)容分發(fā)，跟用戶過往微信內(nèi)的閱讀大數(shù)據(jù)相關(guān)，但背后算法機(jī)制尚不明朗。
不過，我在“看一看”頁面發(fā)現(xiàn)了不少“上海”標(biāo)簽的推文，但平日微信內(nèi)閱讀幾乎從未涉足這一領(lǐng)域，基本可判定是根據(jù)地理定位（LBS）來做內(nèi)容分發(fā)呈現(xiàn)。
個(gè)人認(rèn)為，相比前幾種內(nèi)容分發(fā)方式，第五種目前最不精準(zhǔn)且體驗(yàn)較差。
不過，一位對算法有研究的技術(shù)人士提醒我：這可能是因?yàn)?ldquo;缺乏真實(shí)、長期的使用場景”，它的精準(zhǔn)需要大量用戶行為反饋（如閱讀、點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等），用戶的正向反饋也會優(yōu)化公眾號的權(quán)重。換句話說，隨著時(shí)間往前推移和用戶更多使用，“看一看”呈現(xiàn)的內(nèi)容有望更精準(zhǔn)。
他開玩笑說：“你不要輕易下結(jié)論，這也是為難計(jì)算機(jī)。我還是很看好它的長期進(jìn)化的。”
無獨(dú)有偶，微信團(tuán)隊(duì)前成員陸樹燊在個(gè)人公號“行者慎思”5月19日的推文里說：微信iOS版本更新，發(fā)布了“微信實(shí)驗(yàn)室”，內(nèi)含“搜一搜”和“看一看”兩個(gè)功能，重點(diǎn)不在“搜”和“看”，而在實(shí)驗(yàn)室。
他自問自答：為什么要實(shí)驗(yàn)？因?yàn)槟壳八阉鞯捏w驗(yàn)并沒有達(dá)到微信的產(chǎn)品要求。
這個(gè)答案或許同樣適用于“看一看”。
據(jù)個(gè)人體驗(yàn)和小范圍調(diào)查，“看一看”目前存在的一個(gè)主要問題是內(nèi)容總量偏少，往下拉很容易就碰到已經(jīng)刷過的內(nèi)容。
理論上講，微信公眾號推文數(shù)量足夠龐大、內(nèi)容足夠豐富多元，“看一看”完全有能力呈現(xiàn)更多信息流，對微信方面來說也會有更多商業(yè)想象空間。它沒有呈現(xiàn)更多可能有兩個(gè)原因：
一是微信團(tuán)隊(duì)依然克制，仍希望盡量遵循“去中心化”、“用完即走”、“少即是多”等理念；二是如陸樹燊所說“并未達(dá)到微信的產(chǎn)品要求”，在缺乏海量用戶使用數(shù)據(jù)的初期，內(nèi)容呈現(xiàn)與其“多”不如“精”，所以它被放在“實(shí)驗(yàn)室”，且需要用戶手動啟用。
什么樣的公號推文
最有機(jī)會出現(xiàn)在“看一看”？
據(jù)觀察，“看一看”所呈現(xiàn)內(nèi)容，目前跟它們的閱讀量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、留言評論量及贊賞數(shù)量等尚未顯現(xiàn)出強(qiáng)關(guān)聯(lián)的關(guān)系。
比如，有閱讀量僅一兩千、點(diǎn)贊數(shù)在個(gè)位數(shù)、未被轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的推文，也會出現(xiàn)在“看一看”中；而朋友圈瘋傳的10w+爆文、被打賞很多的推文，卻未必有機(jī)會在“看一看”露臉。
此外，經(jīng)過數(shù)十次統(tǒng)計(jì)和測試，“看一看”呈現(xiàn)的文章，不一定曾在用戶本人及用戶好友的朋友圈出現(xiàn)過；而那些曾在用戶朋友圈出現(xiàn)過的文章，出現(xiàn)頻次高低也不能決定它是否一定能在“看一看”頁面中靠前顯示。比如，我的朋友圈中只出現(xiàn)過一次的推文，要比出現(xiàn)多次的內(nèi)容，在“看一看”頁面獲得更靠前位置。
先回答后一個(gè)問題。微信一定不希望破壞用戶閱讀體驗(yàn)、“占微信便宜”的文章出現(xiàn)在“看一看”頁面。
跟其他資訊分發(fā)平臺不一樣，微信最大特點(diǎn)是去中心化，此前，公號推文流量分配權(quán)、商業(yè)變現(xiàn)權(quán)，很大程度上都是掌握在公號運(yùn)營者自己手中。隨著公眾號越來越多，每個(gè)用戶訂閱的公號越來越多，微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容也變得越來越“功利化和趨利化”，海量內(nèi)容缺乏有效篩選機(jī)制，很多微信用戶因此都有“微信上的內(nèi)容越來越多但越來越不值得看”的感覺。
“看一看”的目標(biāo)應(yīng)該是成為比較靠譜的信息精篩器——微信不缺用戶，不缺使用頻次和用戶黏性，只有那些有利于解決用戶痛點(diǎn)、提升用戶體驗(yàn)的事才值得它去做。
因此，“看一看”呈現(xiàn)的內(nèi)容，或許比那些只憑借用戶興趣愛好等簡單標(biāo)簽就無休止、不節(jié)制地呈現(xiàn)海量信息流的資訊分發(fā)平臺要精銳，它的主要發(fā)力點(diǎn)是“社交關(guān)系”。
另一方面，無論微信怎么想，“看一看”事實(shí)上都給了公號一個(gè)曝光機(jī)會、一種流量獲取渠道。這意味著，“占微信便宜”的內(nèi)容很可能不會出現(xiàn)在“看一看”頁面。
什么是“占微信便宜”？
比如，靠刷量獲得虛假閱讀量點(diǎn)贊量那些公號，它們的推文出現(xiàn)在“看一看”的機(jī)會微乎其微，一是這些公號推文常常質(zhì)量一般甚至糟糕，有損用戶體驗(yàn)；二是如果這些弄虛作假的公號開通了廣告主流量主，假設(shè)它們頻繁出現(xiàn)在“看一看”，不僅是反諷微信官方自身的閱讀量點(diǎn)贊量等甄別機(jī)制，也等于微信被鉆了算法空子、“薅了羊毛”。
以上不僅是個(gè)人分析結(jié)論，也是過去半年多高頻使用“朋友圈熱文”的用戶體驗(yàn)。
還有沒有微信不希望出現(xiàn)在“看一看”的其他內(nèi)容類型，比如自媒體大號收錢后推送的各類廣告及軟文？這方面我還沒有足夠多的數(shù)據(jù)和觀察來下結(jié)論，一個(gè)不夠成熟的感受是：微信傾向于扼制這類文章出現(xiàn)在“看一看”，但它的鑒別機(jī)制尚不成熟。
如前所述，“看一看”是千人千面呈現(xiàn)，但微信官方希望精準(zhǔn)呈現(xiàn)用戶真正感興趣、看完后體驗(yàn)很不錯(cuò)的內(nèi)容。結(jié)合觀察和體驗(yàn)，總結(jié)一下這種內(nèi)容的特點(diǎn)（如果你想自己的推文更多出現(xiàn)在“看一看”，這些特點(diǎn)可能對你非常有用）：
1. 標(biāo)題黨行不通，盡量不要玩標(biāo)題黨。我很少在“看一看”頁面遇到純標(biāo)題黨類型內(nèi)容，那些在微信公眾號上大行其道的標(biāo)題黨似乎失效。“看一看”頁面呈現(xiàn)的標(biāo)題類型，多是含有跟內(nèi)容主題密切相關(guān)且包含至少一個(gè)關(guān)鍵字/詞，盡量少用甚至不用一驚一乍式言語，像“震驚體”行不太通（認(rèn)證類媒體機(jī)構(gòu)發(fā)布的此類內(nèi)容除外）。
2. 原創(chuàng)內(nèi)容占更大優(yōu)勢。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“看一看”頁面呈現(xiàn)的內(nèi)容，絕大多數(shù)是打了原創(chuàng)標(biāo)的公號推文，比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一半，高達(dá)70%-80%。
3. 認(rèn)證公號的內(nèi)容占更大優(yōu)勢。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“看一看”頁面呈現(xiàn)的內(nèi)容，絕大多數(shù)是由認(rèn)證類公號所推送，比例在60%甚至70%以上。
4. 長篇類型內(nèi)容更有優(yōu)勢。據(jù)個(gè)人體驗(yàn)及觀察，劣質(zhì)營銷號雞湯號那種慣用只有幾百字的推送內(nèi)容（含視頻內(nèi)容），很難有機(jī)會出現(xiàn)在“看一看”頁面。它更多呈現(xiàn)1500字甚至2000字以上的長篇類型內(nèi)容。
目前我尚無充分證據(jù)來判斷算法是跟內(nèi)容長度有關(guān)，但推測算法的一個(gè)重要因子是用戶停留時(shí)長，即用戶如果閱讀這篇文章的時(shí)間越長，它越有可能被精選、分發(fā)到“看一看”、“搜一搜”等頁面。
前述對算法有研究的技術(shù)人士向我提供了一段代碼（返回碼），它是微信用戶在離開一篇文章時(shí)反饋給微信服務(wù)器的。這段代碼顯示，微信服務(wù)器可通過返回碼來識別用戶是否讀完了一篇文章、閱讀一篇文章的時(shí)長等。這段代碼可能佐證了我的猜想。
5. 聚集細(xì)分領(lǐng)域的公號更有優(yōu)勢。據(jù)觀察，長期聚焦細(xì)分領(lǐng)域（比如科技、互聯(lián)網(wǎng)題材）原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的公號，更有機(jī)會出現(xiàn)在“看一看”頁面。
6. 微信官方此前就微信指數(shù)接受新榜采訪時(shí)指出：“微信有嚴(yán)格的隱私保護(hù)政策，不會獲取用戶任何的敏感信息，包括聊天記錄、微信號、朋友圈評論等。”
按照微信官方這種理念和邏輯，我認(rèn)為，微信在“看一看”及“搜一搜”的算法中，也不會采集用戶聊天記錄、朋友圈評論這類敏感數(shù)據(jù)，但它可以通過一個(gè)微信公眾號的主體（如認(rèn)證號還是個(gè)人號）、是否開通原創(chuàng)功能及原創(chuàng)內(nèi)容比例、公號過往的各種違規(guī)記錄等，以及一篇推文的用戶閱讀時(shí)長、推文被其他公號分享或白名單轉(zhuǎn)載的次數(shù)、打賞數(shù)量及數(shù)額（遺憾的是iOS版微信已被取消贊賞功能）、真實(shí)閱讀數(shù)點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈次數(shù)等，分別給各項(xiàng)指標(biāo)不同權(quán)重來綜合制定一個(gè)算法公式，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)篩選和內(nèi)容分發(fā)、流量分配。
在上述所有因子中，我建議公號運(yùn)營者要高度重視其中四項(xiàng)：原創(chuàng)、認(rèn)證、不要違規(guī)、用戶閱讀時(shí)長。前兩項(xiàng)比較容易做，第三項(xiàng)需要精通微信規(guī)則并時(shí)刻關(guān)注政策變化，用戶閱讀時(shí)長最重要也最難，只有那些真正有料、用戶喜歡的內(nèi)容，才有可能贏得用戶最多停駐時(shí)間——我認(rèn)為，目前公號數(shù)據(jù)造假者因造假成本及造假技術(shù)原因，很難對用戶閱讀節(jié)奏（劃屏閱讀行為）、閱讀時(shí)長（停留頁面時(shí)間）造假。
從這個(gè)角度看，“看一看”如果能走出“實(shí)驗(yàn)室”，成為“微信第一入口”的標(biāo)配菜單，它就會成為真正基于人際關(guān)系、用戶興趣的精篩細(xì)選內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，也將成為精銳小號的福音、垃圾大號的喪鐘。
“搜一搜”有兩大劣勢？
移動搜索可能是一條嶄新賽道
說完“看一看”，再來談“搜一搜”。
微信團(tuán)隊(duì)前成員陸樹燊在5月19日的推文中，列舉了微信做搜索的兩大劣勢：
一是微信在全網(wǎng)數(shù)據(jù)（微信外）上沒有基礎(chǔ)，跟百度等相比，數(shù)據(jù)量少，信息檢索的算法沒法比，趕上仍需時(shí)間；
二是移動端搜索的產(chǎn)品仍沿襲PC搜索的體驗(yàn)，主要靠打字搜索，語音搜索、圖片搜索的體驗(yàn)和效果都不夠好，這需要針對移動端的產(chǎn)品創(chuàng)新。
陸樹燊說：“我想，微信團(tuán)隊(duì)如果要重倉移動搜索，那就必須在前無古人的路上，找到一種交互上的突破性創(chuàng)新，也還是需要時(shí)間。”
1. 移動端是一個(gè)嶄新賽道，搜索功能的使用場景發(fā)生了巨變。在全網(wǎng)數(shù)據(jù)搜索上，百度確實(shí)依然是中文世界的霸主，但是，很多用戶在移動端已沒有使用百度的場景和習(xí)慣了。
我曾在一個(gè)數(shù)百人微信群里做過一項(xiàng)小調(diào)查：有多少人目前仍有習(xí)慣在手機(jī)上打開瀏覽器輸入百度網(wǎng)址，或?qū)ｉT下載一個(gè)百度App來進(jìn)行搜索？獲得數(shù)十個(gè)答復(fù)，結(jié)論是：在移動端仍使用百度搜索的人已不足20%，且是低頻使用（比如一周使用1-2次甚至半個(gè)月一次）。
2. 移動端內(nèi)容是一個(gè)“封閉系統(tǒng)”，微信公號、今日頭條、一點(diǎn)資訊等自媒體平臺都是各自為戰(zhàn)，內(nèi)容及搜索主要在系統(tǒng)內(nèi)通行、不對外開放。這時(shí)，判斷哪種移動搜索能帶來最佳搜索體驗(yàn)，還需要看“移動端內(nèi)容蓄水池”夠不夠大、未來趨勢如何。
截至本文推送，“微信依靠公眾號、騰訊系其他資訊分發(fā)平臺，擁有最多、最豐富的移動端內(nèi)容”“微信公眾號是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)群體最具商業(yè)回報(bào)想象空間的一個(gè)載體”可能是業(yè)界共識，這兩點(diǎn)決定了微信今后仍會是最主流的內(nèi)容平臺之一。非移動端的歷史存量內(nèi)容，雖依然非常重要，但對絕大部分普通用戶來說，搜索需求及搜索場景已經(jīng)變了。
換句話來說，你在使用手機(jī)等移動設(shè)備時(shí)，習(xí)慣用微信“搜一搜”來搜索，還是更習(xí)慣用百度等傳統(tǒng)搜索？前者算法技術(shù)暫時(shí)沒有優(yōu)勢，但可搜索包括公號推送在內(nèi)的全網(wǎng)內(nèi)容；后者算法技術(shù)更精準(zhǔn)、歷史數(shù)據(jù)積累也更多，但它沒法搜索到公號推送、多個(gè)自媒體平臺的內(nèi)容。
移動搜索相比PC搜索，是基于使用場景需要更即時(shí)去響應(yīng)及滿足的用戶需求。在這方面，個(gè)人認(rèn)為微信相比百度的數(shù)據(jù)及算法劣勢，差距可能沒有大到讓多數(shù)用戶的需求在微信“搜一搜”上得不到滿足，從而徹底拋棄“搜一搜”轉(zhuǎn)向其他搜索引擎。但前述對算法有研究的技術(shù)人士認(rèn)為，“搜索是主動行為，但微信基于社交的邏輯對搜索本身不太友好”。
知名自媒體人和菜頭在5月18日的推文《微信的明牌》中預(yù)測：不出半年，WEO（WeChat Engine Optimization），微信引擎優(yōu)化就會成為新的移動互聯(lián)網(wǎng)顯學(xué)。他說：
“此時(shí)此刻，大概就已經(jīng)有許多公司開始反向破解微信的內(nèi)容推薦算法和搜索引擎算法。搞不好下半年微信的注冊用戶還會暴增一把——相關(guān)公司需要新建大量賬號，模擬真人的社交網(wǎng)絡(luò)，對特定文章內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、贊賞，以此欺騙微信的算法，獲得更高的曝光可能……”
跟和菜頭一樣預(yù)測WEO會跟SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化）一樣火起來的業(yè)界人士，其實(shí)已有不少。
什么樣的公號內(nèi)容
會排在“搜一搜”靠前位置？
微信搜索功能一直在迭代中，算法也在不斷變化，要總結(jié)出一些東西相對困難，但其中有一些規(guī)律可循。以下是個(gè)人的一些結(jié)論：
● 上文對“看一看”內(nèi)容呈現(xiàn)的算法分析，也基本上適用于“搜一搜”。比如，在搜索結(jié)果呈現(xiàn)上，認(rèn)證號普遍優(yōu)于非認(rèn)證號，原創(chuàng)內(nèi)容普遍優(yōu)于非原創(chuàng)內(nèi)容、未違規(guī)公號要優(yōu)于有不良記錄公號……
跟“看一看”不太一樣的一個(gè)地方是，“搜一搜”會優(yōu)先呈現(xiàn)服務(wù)號而不是訂閱號，且優(yōu)先呈現(xiàn)更多好友關(guān)注的公眾號。這表明它的算法包含了用戶社交關(guān)系。
還需注意的是，如果你想自己的公號及內(nèi)容在“搜一搜”結(jié)果中有更好更靠前的呈現(xiàn)，要特別留意公號名字（包含關(guān)鍵詞、地理因素等）、公號介紹（準(zhǔn)確介紹定位，包含重要關(guān)鍵詞）及商標(biāo)注冊（公號獲得認(rèn)證并獲得商標(biāo)保護(hù)）等。
比如，搜索“讀書”，排在最上方的是公眾號“豆瓣讀書”（我未關(guān)注），在公號搜索結(jié)果里，搜索結(jié)果優(yōu)于騰訊自己的“微信讀書”（我未關(guān)注）以及“十點(diǎn)讀書”（我已關(guān)注）。
排在搜索結(jié)果次欄、三欄和四欄的依次是“朋友圈”、“小程序”和“含公號推文的全網(wǎng)搜索結(jié)果”。小程序部分，目前是用戶已使用過的排在最前。
需要指出的是，換個(gè)關(guān)鍵詞來搜索，比如“美食”，它的欄目順序呈現(xiàn)發(fā)生了變化，依次是“表情”→“小程序” →“朋友圈” →“公眾號” →“含公號推文的全網(wǎng)搜索結(jié)果”；再換 “攜程”來搜索，呈現(xiàn)欄目依次是“公眾號” →“資訊” →“朋友圈” →“小程序” →“含公號推文的全網(wǎng)搜索結(jié)果”（其中搜狗百科的資料在這一欄相對靠前）；搜“萬達(dá)”的結(jié)果，呈現(xiàn)欄目依次是“小程序” →“公眾號” →“資訊” →“朋友圈” → “含公號推文的全網(wǎng)搜索結(jié)果”。
這表明，微信“搜一搜”的欄目呈現(xiàn)至少在目前未固定。
● 微信“搜一搜”呈現(xiàn)結(jié)果也是千人千面。同樣的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，我的搜索結(jié)果跟你的有很大不同。
經(jīng)過多部手機(jī)測試，我認(rèn)為這是綜合了用戶過往閱讀記錄、閱讀興趣、好友分享次數(shù)、閱讀數(shù)點(diǎn)贊數(shù)等因子之后的一種呈現(xiàn)。比如我用iPhone搜索“新榜”，排在最前面一篇文章是閱讀量不到900、點(diǎn)贊數(shù)100多的公號原創(chuàng)推文，標(biāo)題里有“新榜”兩字。
換其他手機(jī)用另外一個(gè)個(gè)人微信號同樣搜索“新榜”，排在第一位的文章仍是這篇推文，但在下方右側(cè)多標(biāo)注了一行小字“1個(gè)好友分享”；第三部手機(jī)呈現(xiàn)的搜索結(jié)果又有很大不同，排在前列的推文是分享到朋友圈最多次數(shù)的文章，顯示分享了20多次。
排在第二三位的文章，兩部手機(jī)呈現(xiàn)的搜索結(jié)果并不一致，但從閱讀數(shù)點(diǎn)贊數(shù)對比來看，點(diǎn)贊數(shù)的權(quán)重要高于閱讀數(shù)。此外，分享推文的好友人數(shù)所占權(quán)重，也比推文閱讀數(shù)高。
此外，對同一關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果，可能隨著時(shí)間推移而發(fā)生巨大變化。
● “搜一搜”呈現(xiàn)結(jié)果并不按照內(nèi)容發(fā)布的時(shí)間順序排列，而是更多基于內(nèi)容本身：原創(chuàng)內(nèi)容，跟公號定位匹配的精準(zhǔn)細(xì)分內(nèi)容（注意原創(chuàng)聲明時(shí)選擇跟公號定位相符的文章類別，并始終堅(jiān)持），獲得用戶好友關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、閱讀、點(diǎn)贊更多的公號內(nèi)容，開通了廣告主和流量主的公號內(nèi)容，還有自己開發(fā)或關(guān)聯(lián)了小程序的公號及內(nèi)容……它們都更有機(jī)會出現(xiàn)在“搜一搜”頁面的好位置。
● 一些標(biāo)題黨做法在“搜一搜”中也近乎完敗。比如《就在剛剛，一個(gè)大消息出爐！將影響你的錢袋子！》這類標(biāo)題黨（此標(biāo)題似乎萬用，此處特指某篇講解G20峰會影響的推文），未含跟內(nèi)文主題相關(guān)的有效關(guān)鍵字，搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，此文在搜索結(jié)果的前幾屏都不會出現(xiàn)——除非你完整輸入標(biāo)題去搜索才能出現(xiàn)，但這明顯不是普通用戶的搜索習(xí)慣。
● 公眾號粉絲數(shù)跟搜索結(jié)果呈現(xiàn)并未出現(xiàn)強(qiáng)相關(guān)跡象，比如搜索千萬粉絲大號標(biāo)題常用的關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)它的推文并不在搜索結(jié)果中靠前。公號打開率、粉絲活躍度（含互動）、粉絲新增關(guān)注/取關(guān)率、內(nèi)容所獲贊賞數(shù)及金額、推文被其他公號分享/白名單轉(zhuǎn)載頻率、微信指數(shù)等跟搜索結(jié)果的關(guān)聯(lián)性，目前尚不清晰，粗略觀察，它們應(yīng)該占一定比重，但比重尚不算大。
● 如果說“看一看”是公號內(nèi)容精篩器，“搜一搜” 目前所呈現(xiàn)的無論微信內(nèi)還是微信外的全網(wǎng)數(shù)據(jù)，尚屬一個(gè)數(shù)量多卻還不精準(zhǔn)的大熔爐，或許勉強(qiáng)能滿足用戶基礎(chǔ)需求，但亟待進(jìn)一步優(yōu)化。
● 個(gè)人認(rèn)為，除了“基于社交關(guān)系”因子之外，最有效衡量內(nèi)容好壞、最不容易被造假攻破的因子主要有兩個(gè)：用戶拉屏閱讀（觀看）內(nèi)容的節(jié)奏、為內(nèi)容投入的時(shí)長及用戶對內(nèi)容的贊賞。試想一下，還有什么比用戶在正常狀態(tài)下愿意花大量時(shí)間、真金白銀贊賞一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品，更能評判“內(nèi)容的好壞”？
如果微信算法向這兩個(gè)因子傾斜，“看一看”和“搜一搜”所呈現(xiàn)內(nèi)容的質(zhì)量，就有望進(jìn)入良性循環(huán)軌道。
需再次說明的是，本文僅是個(gè)人觀察，拋磚引玉。業(yè)界仍需更多模擬、數(shù)據(jù)和案例來“破解”微信算法，而且，WEO是一個(gè)需要跟隨微信算法更新迭代，去不斷學(xué)習(xí)研究并作出相應(yīng)改進(jìn)的動態(tài)過程。
最好的破解之道是：微信公眾號需要長期堅(jiān)持、專注專業(yè)地在垂直細(xì)分領(lǐng)域，創(chuàng)作與公號定位相符、值得用戶沉迷閱讀并樂于分享的優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容。
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第二部分：如何開通一個(gè)小商店
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