銀聯(lián)二維碼能否成為微信支付寶支付的勁敵？

　　在微信和支付寶已經(jīng)近乎壟斷了國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)后，傳言已久銀聯(lián)二維碼終于上線了。來(lái)自媒體的報(bào)道稱，中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合40余家商業(yè)銀行推出銀聯(lián)云閃付二維碼產(chǎn)品，持卡人通過(guò)銀行APP可實(shí)現(xiàn)銀聯(lián)云閃付掃碼支付。

　　眼下，國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)的格局已經(jīng)非常清晰，來(lái)勢(shì)洶洶的銀聯(lián)二維碼能否顛覆當(dāng)下的市場(chǎng)格局，成為微信和支付寶們的勁敵呢?

　　缺乏亮點(diǎn)的銀聯(lián)二維碼

　　最近幾年，以騰訊和阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，正試圖撕開(kāi)金融行業(yè)的口子?，F(xiàn)在看來(lái)，被定位于社交的微信，儼然成為了一款便捷的支付工具。在此之前，國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付是由支付寶一家壟斷的。

　　經(jīng)歷了紅包大戰(zhàn)和瘋狂的補(bǔ)貼大戰(zhàn)后，國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)已經(jīng)形成了微信、支付寶兩家獨(dú)大的格局。易觀2017年第一季度中國(guó)第三方支付機(jī)構(gòu)綜合支付市場(chǎng)交易份額占比統(tǒng)計(jì)顯示，支付寶、騰訊金融和銀聯(lián)商務(wù)分別以36.93%、25.52%和20.07%的市場(chǎng)份額位居前三位，三者市場(chǎng)份額總和達(dá)到82.52%。在這樣一個(gè)近乎壟斷的格局之下，銀聯(lián)二維碼的生存空間并不大。

　　更重要的一點(diǎn)就是，微信和支付寶是消費(fèi)者手機(jī)中打開(kāi)頻率極高的兩款應(yīng)用。那么，銀聯(lián)二維碼與微信和支付寶相比有什么亮點(diǎn)呢?中國(guó)銀聯(lián)官方稱，銀聯(lián)云閃付二維碼產(chǎn)品具備三個(gè)主要特色：一是安全性更高，采用支付標(biāo)記化(Token)技術(shù)，安全級(jí)別較高，保障消費(fèi)者資金安全;二是服務(wù)更完備，配備完善的風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制保障使用無(wú)憂;三是境內(nèi)境外通用，銀聯(lián)國(guó)際正積極推動(dòng)香港、新加坡、泰國(guó)、印尼、韓國(guó)、澳洲等多個(gè)境內(nèi)持卡人經(jīng)常出行地區(qū)的二維碼業(yè)務(wù)。

　　不可否認(rèn)，官方認(rèn)為銀聯(lián)二維碼最大的優(yōu)勢(shì)是安全。可對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，銀聯(lián)二維碼支付的安全優(yōu)勢(shì)并不那么明顯，畢竟二維碼支付的技術(shù)門(mén)檻并不高。沒(méi)有足夠的亮點(diǎn)，銀聯(lián)二維碼如何讓消費(fèi)者心甘情愿的放棄微信或支付寶?

　　普及是銀聯(lián)二維碼的軟肋

　　僅就產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，銀聯(lián)二維碼與微信支付和支付寶在功能上并沒(méi)有太大的差距。產(chǎn)品好線后，銀聯(lián)二維碼接下來(lái)的重點(diǎn)就是產(chǎn)品推廣，在這方面，銀聯(lián)有著先天的劣勢(shì)。更何況，銀聯(lián)二維碼要從微信和支付寶這兩個(gè)對(duì)手中搶食。

　　與微信和支付寶相比，銀聯(lián)的基數(shù)比較大，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。在移動(dòng)支付領(lǐng)域，要想拓展用戶，龐大的用戶數(shù)量并不是一個(gè)優(yōu)勢(shì)條件。想當(dāng)年，微信用戶規(guī)模遠(yuǎn)大于支付寶，最終微信在移動(dòng)支付領(lǐng)域砸了幾十億的真金白銀，才培養(yǎng)成用戶使用微信支付的習(xí)慣。具體來(lái)說(shuō)，銀聯(lián)二維碼的市場(chǎng)推廣，既要面向普通的消費(fèi)者，還要面向數(shù)以萬(wàn)計(jì)的商家。如何在最短的時(shí)間內(nèi)，讓消費(fèi)者和商家成為銀聯(lián)二維碼的忠實(shí)用戶，銀聯(lián)仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

　　以消費(fèi)者這一客戶群體來(lái)說(shuō)，在使用微信或支付寶已經(jīng)成為固有的思維后。銀聯(lián)用什么打動(dòng)消費(fèi)者去使用銀聯(lián)二維碼支付?與微信和支付寶這兩種常用的支付手段相比，銀聯(lián)二維碼的使用更繁瑣一些。在實(shí)際應(yīng)用中，要想使用銀聯(lián)二維碼支付，消費(fèi)者需要在手機(jī)中安裝銀聯(lián)錢(qián)包，然后再捆綁銀行卡。更重要的一點(diǎn)就是，銀聯(lián)錢(qián)包并不是消費(fèi)者日常生活中會(huì)被高頻打開(kāi)的應(yīng)用，而人們每天的生活已經(jīng)離不開(kāi)微信或支付寶。

　　此外，微信和支付寶的應(yīng)用場(chǎng)景更廣泛，這都是銀聯(lián)二維碼推廣過(guò)程中面臨的困難。以微信來(lái)說(shuō)，紅包并非單純的一個(gè)娛樂(lè)工具，而是一個(gè)真正的轉(zhuǎn)帳工具;在微信體系內(nèi)，資金的流動(dòng)性更強(qiáng)，并且擁有諸如繳納水費(fèi)、電費(fèi)等更多的支付場(chǎng)景。支付寶的功能，與微信非常類似，銀聯(lián)二維碼顯然不具備這些優(yōu)勢(shì)。

　　既沒(méi)有豐富的支付場(chǎng)景，也沒(méi)有便捷的優(yōu)勢(shì)，銀聯(lián)二維碼用什么打動(dòng)消費(fèi)者?幾年前，微信和支付寶用補(bǔ)貼獲取用戶，銀聯(lián)可以嗎?有消息稱，6月2日全國(guó)40個(gè)商圈約10萬(wàn)家商戶，使用銀聯(lián)二維碼支付享受6.2折優(yōu)惠回饋。只是，銀聯(lián)這種優(yōu)惠能否打動(dòng)消費(fèi)者還是一個(gè)未知數(shù)。

　　在功能高度相似的前提下，銀聯(lián)二維碼并不具備微信和支付寶那樣的粘度。加之消費(fèi)者習(xí)慣了使用支付寶或微信支付，打破這一習(xí)慣的難度可想而知。所以，未來(lái)三五年時(shí)間里，銀聯(lián)二維碼支付很難成為微信和支付寶的勁敵。
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