2016年底國內(nèi)O2O平臺交易額超604億

　　2016年底國內(nèi)O2O平臺成交額破604億，誰說O2O不賺錢？誰說O2O只是燒錢？看看2016年底國內(nèi)O2O平臺交易額。

　　2017年，生活服務(wù)平臺更值得關(guān)注的也許不再是市場份額和GMV了，而是“盈利”二字。據(jù)Analysys易觀最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年第4季度被大家稱為O2O的國內(nèi)生活服務(wù)交易類平臺成交額達(dá)604億元人民幣，雖然較去年同期下降8.3%，但業(yè)內(nèi)對此已經(jīng)有了全新的認(rèn)識，追求盈利性增長成為各大玩家的主要訴求，而打通生活服務(wù)行業(yè)盈利路徑的，則是商家賦能。

　　報告分析認(rèn)為，生活服務(wù)平臺發(fā)展至今，未來行業(yè)增長的主要驅(qū)動力在于通過為商家提供流量、技術(shù)、營銷等各種支持，即賦能商家來賺取服務(wù)效率提升的價差，而不再來自于規(guī)?；瘍?yōu)勢。從單個優(yōu)勢垂直業(yè)務(wù)線逐個突破實(shí)現(xiàn)盈利將成為新的策略和關(guān)注點(diǎn)，這一點(diǎn)以百度糯米電影為代表。

　　此前有消息顯示，在商家賦能理念的指導(dǎo)下，百度糯米電影摒棄票補(bǔ)這樣簡單方式，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能商家影院，在會員票務(wù)賣品信息一體化解決方案、影院商圈陣地廣告、影片精細(xì)化發(fā)行等領(lǐng)域，探索出了一條利用互聯(lián)網(wǎng)思維、技術(shù)平臺流量優(yōu)勢滲透電影產(chǎn)業(yè)上下游的商家賦能創(chuàng)新之路，也開創(chuàng)了生活服務(wù)行業(yè)開始于2017的盈利元年。

　　事實(shí)上，早從去年開始，在歷經(jīng)城市覆蓋拓展、品類擴(kuò)張、去團(tuán)購化幾個階段后，生活服務(wù)平臺的商業(yè)模式就已經(jīng)開始告別粗放式發(fā)展，進(jìn)入賦能商戶精細(xì)運(yùn)營時期，僅存的兩大寡頭玩家也不再將交易額作為競爭衡量指標(biāo)。

　　而在生活服務(wù)平臺的重點(diǎn)餐飲領(lǐng)域，易觀數(shù)據(jù)顯示，2016年Q4季度不包含外賣業(yè)務(wù)的餐飲品類交易額達(dá)332.4億元人民幣。餐飲領(lǐng)域的競爭，已經(jīng)由曾經(jīng)的吸引新流量向如何更好滿足商家會員管理和營銷客戶的需求、繼而提高存量用戶對平臺的使用體驗(yàn)上來。

　　易觀分析認(rèn)為，智慧餐廳的布局、以及百度糯米在百度金融、服務(wù)、內(nèi)容生態(tài)的支持下，一站式解決商戶營銷管理問題將百度糯米賦能商家的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。百度糯米打造的“智慧餐廳”，集成了預(yù)訂排號、自助點(diǎn)餐、支付流程等實(shí)現(xiàn)完全線上化，只要用戶在線上使用智慧餐廳的自助點(diǎn)餐功能，就能實(shí)現(xiàn)線下的無障礙消費(fèi)。而且，它還可以引導(dǎo)餐前決策，在提升餐廳的經(jīng)營效率節(jié)省成本的同時，還能提升顧客用餐體驗(yàn)，也能讓商家把精力用于提高服務(wù)水平和質(zhì)量上去。

　　此外，易觀分析也認(rèn)為，內(nèi)容營銷時代，內(nèi)容如何與服務(wù)生態(tài)打通，會是未來生活服務(wù)綜合平臺的一個突破口?？梢哉f，2016年Q4季度國內(nèi)生活服務(wù)平臺的動作和轉(zhuǎn)變都是對2017年競爭形勢的一種預(yù)演。

　　2016年底國內(nèi)O2O平臺交易額超604億，這可以說是一個非?？陀^的數(shù)字了，當(dāng)然這僅僅只是一個季度的數(shù)據(jù)。