移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新玩法，你知道嗎？

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了，營(yíng)銷(xiāo)也從PC端轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)端，可想而知，營(yíng)銷(xiāo)也就有了新的玩法，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新玩法，讓小編來(lái)告訴你!

　　很多人將2014年稱(chēng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)元年，眾多企業(yè)都開(kāi)始在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告上投入重金。那么到底什么叫移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)?我認(rèn)為，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是一種整合營(yíng)銷(xiāo)，是以移動(dòng)設(shè)備為平臺(tái)，整合多種營(yíng)銷(xiāo)手段，向移動(dòng)設(shè)備的用戶(hù)/消費(fèi)者傳遞品牌/產(chǎn)品和服務(wù)信息，以達(dá)到企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的行為。

　　從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是更大范圍的整合，不僅僅是移動(dòng)APP上的條幅廣告-banner、彈出廣告、全屏廣告，也不僅僅是APP推薦墻、電商墻和游戲內(nèi)植入廣告那么簡(jiǎn)單，而是一切結(jié)合移動(dòng)設(shè)備使用場(chǎng)景、時(shí)間和移動(dòng)設(shè)備的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)施和創(chuàng)意的包含音頻、視頻、互動(dòng)等等在內(nèi)與消費(fèi)者溝通的方式，都應(yīng)該是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)去關(guān)注的。

　　那么，除掉以上提到的常見(jiàn)的方法和手段，現(xiàn)在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)有哪些新的趨勢(shì)和玩法呢?讓我們一起來(lái)看移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新玩法!

　　1.電視廣告與手機(jī)雙屏互動(dòng)。例如，可口可樂(lè)推出了一個(gè)手機(jī)App叫“CHOCK”，用戶(hù)下載此款A(yù)pp到手機(jī)后，在指定的“可口可樂(lè)”沙灘電視廣告播出時(shí)開(kāi)啟App，當(dāng)廣告畫(huà)面中出現(xiàn)“可口可樂(lè)”瓶蓋，且手機(jī)出現(xiàn)震動(dòng)的同時(shí)，揮動(dòng)手機(jī)去抓取電視畫(huà)面中的瓶蓋，每次最多可捕捉到3個(gè)，廣告結(jié)束時(shí)，就可以在手機(jī)APP中揭曉獎(jiǎng)品結(jié)果，獎(jiǎng)品都是重量級(jí)的，如汽車(chē)之類(lèi)的，吸引力很大。AXE在比利時(shí)投放的電視廣告，當(dāng)用戶(hù)看到AXE電視廣告時(shí)，廣告上提示用戶(hù)手機(jī)上打開(kāi)一個(gè)Shazam軟件，當(dāng)Shazam“聽(tīng)到”電視上廣告時(shí)，就會(huì)在手機(jī)上觸發(fā)更多關(guān)于當(dāng)前電視廣告的信息，這種玩法攻破了傳統(tǒng)電視廣告與線(xiàn)下用戶(hù)互動(dòng)的難題。

　　2.移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的全息化。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)需要考慮的不是單純的曝光和點(diǎn)擊的問(wèn)題，而是要考慮如何全息化與用戶(hù)交互，比如語(yǔ)音廣告的植入形式，中國(guó)首家以聲音為媒介的新媒體廣告技術(shù)及服務(wù)提供商聲盟，就致力于打造專(zhuān)業(yè)以聲音為媒介的新媒體廣告平臺(tái)，當(dāng)用戶(hù)在使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用或者玩游戲剛啟動(dòng)時(shí)播放廣告主的聲音廣告，這樣不影響用戶(hù)使用的同時(shí)又有效的為廣告主做了宣傳，就像互聯(lián)網(wǎng)的音頻廣告，很容易讓用戶(hù)記住廣告主宣傳的內(nèi)容。甚至借助移動(dòng)設(shè)備的特性：點(diǎn)擊、搖動(dòng)、拍照、劃屏、語(yǔ)音搜索廣告等等都有很大的潛力和空間。

　　3.把移動(dòng)廣告放在盒子里。手機(jī)和平板電腦的小屏幕上，顯示太多廣告難免會(huì)招致消費(fèi)者反感——為了解決這一問(wèn)題，英國(guó)倫敦的LoopMe設(shè)計(jì)了一個(gè)在應(yīng)用中集中收納移動(dòng)廣告的“廣告收件箱”按鈕，將多個(gè)廣告整合到一個(gè)小盒子中，再將這個(gè)小盒子放在應(yīng)用的一角，用戶(hù)在使用應(yīng)用時(shí)點(diǎn)擊這個(gè)小盒子，就可以瀏覽里面豐富的廣告。

　　4.為真正的效果付費(fèi)。到底什么是真正的移動(dòng)廣告的效果?谷歌在Youtube中的視頻廣告嘗試“TrueViewIn-Stream Ads”，賦予觀(guān)眾決定看廣告還是不看廣告的選擇權(quán)，當(dāng)視頻廣告出現(xiàn)在YouTube觀(guān)看頁(yè)面，品牌視頻廣告播放5秒鐘后觀(guān)眾可以選擇跳過(guò)廣告，若觀(guān)眾沒(méi)有跳過(guò)廣告，而是觀(guān)看了30秒廣告，廣告主才需為此付費(fèi)。

　　5.人與屏幕雙向溝通。美國(guó)著名科技觀(guān)察家凱文·凱利說(shuō)，過(guò)去，文化的根基是文字和書(shū)籍，但現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)向了屏幕，人已經(jīng)變成了“屏幕人”，由于人眼和屏幕的距離越來(lái)越近，現(xiàn)在不僅是人在看屏幕，屏幕也在看人。三星Galaxy S 4已經(jīng)能夠捕捉到人眼的動(dòng)作，他們的實(shí)驗(yàn)室還在做能夠捕捉人類(lèi)情緒，判斷你喜歡什么討厭什么的實(shí)驗(yàn)，基于這種雙向的溝通，未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)可以針對(duì)不同的受眾提供一套自適應(yīng)的內(nèi)容系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)屏幕對(duì)人的精準(zhǔn)化。

　　6.實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。Pingcoo率先嘗試將“實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)”機(jī)制融入手機(jī)廣告，打造“用戶(hù)喜歡的廣告”,區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的banner和插屏廣告，你會(huì)在游戲的暫定頁(yè)、關(guān)卡頁(yè)、成就勛章或道具欄中，無(wú)意中發(fā)現(xiàn)很多驚喜——一張免費(fèi)的coupon，一次線(xiàn)下的體驗(yàn)，甚至一些知名品牌的限量贈(zèng)品。用戶(hù)只要點(diǎn)擊廣告，就可以將“獎(jiǎng)品”保存到自己的相冊(cè)。如此完美的嫁接，不對(duì)于A(yíng)PP開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，不僅不會(huì)流失用戶(hù)，還增加了收入，可謂“魚(yú)與熊掌兼得”。

　　7.利用NFC(近場(chǎng)通信)的營(yíng)銷(xiāo)。NFC提供了一種簡(jiǎn)單、觸控式的解決方案，可以讓消費(fèi)者簡(jiǎn)單直觀(guān)地交換信息、訪(fǎng)問(wèn)內(nèi)容與服務(wù)，廣告公司Razorfish推出了“數(shù)字口香糖機(jī)”，用戶(hù)只需向里邊投進(jìn)硬幣并用NFC兼容設(shè)備對(duì)它揮動(dòng)一下，就能選擇各種數(shù)字產(chǎn)品，包括歌曲下載、電影、電子書(shū)和用于特定場(chǎng)所的優(yōu)惠券。再比如，用戶(hù)只需用NFC手機(jī)在NFC海報(bào)、廣告、廣告牌或電影海報(bào)上揮一揮就可以立即獲得產(chǎn)品或服務(wù)的信息。

　　這些新的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新玩法，實(shí)際上都是在體現(xiàn)創(chuàng)意與技術(shù)的協(xié)同效應(yīng)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)必須跳出移動(dòng)廣告的思維才能玩得更好。

　　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新玩法，你受到啟發(fā)了嗎?

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