“微”傳播在電子商務(wù)中的負(fù)面效應(yīng)

隨著微博的發(fā)展，電子商務(wù)對(duì)微博這一推廣渠道的依賴性也越強(qiáng)，但由于微博在我國(guó)出現(xiàn)時(shí)間尚短，仍然有著各種的負(fù)面效應(yīng)，電商企業(yè)應(yīng)用不當(dāng)也會(huì)導(dǎo)致不良后果，達(dá)不到很好的推廣效應(yīng)，卻讓企業(yè)蒙受“謠言”之苦，那么“微”傳播在電子商務(wù)中都會(huì)有那些負(fù)面效應(yīng)？網(wǎng)商經(jīng)營(yíng)者又都該注意些什么呢？

　　弊端一：僵尸粉不等于電商的目標(biāo)客戶群

　　尚處稚嫩階段的微博，目前還無暇顧及賺錢。但在各界紛紛暢想微博商業(yè)模式時(shí)，“僵尸粉”這種灰色行業(yè)卻依附微博興起。“僵尸粉”所造成的虛高人氣現(xiàn)象，使粉絲與名人之間相互置疑，博主沒有成就感，粉絲沒有存在感，草根階層得不到應(yīng)有關(guān)注，長(zhǎng)此以往，微博良性發(fā)展堪憂。

　　需要有足夠的粉絲才能達(dá)到傳播的效果，人氣是微博營(yíng)銷的基礎(chǔ)。應(yīng)該說在沒有任何知名度和人氣的情況下去通過微博營(yíng)銷，很難，所以如何有效的增加粉絲數(shù)量是微博營(yíng)銷的第一步，但電商經(jīng)營(yíng)者要切記僵尸粉不等于電商的目標(biāo)客戶群！

　　弊端二：“微博謠言”是電商企業(yè)的痛 

　　自從微博營(yíng)銷興起后，一股“反營(yíng)銷”的風(fēng)氣也在網(wǎng)上興起，不少知名企業(yè)也就這樣被“微博謠言”“反營(yíng)銷”了一把！在人人都可以成為信息來源的“自媒體”時(shí)代，公眾不僅需要信息，更要求真相，但愿“微博謠言”不再是電商企業(yè)的痛！

　　弊端三：微博傳播力尚有限

　　由于一條微博文章只有幾十個(gè)字，所以其信息僅限于在信息所在平臺(tái)傳播，很難像博客文章那樣，被大量轉(zhuǎn)載。同時(shí)由于微博缺乏足夠的趣味性和娛樂性，所以一條信息也很難像開心網(wǎng)中的轉(zhuǎn)貼那樣，被大量轉(zhuǎn)貼（除非是極具影響力名人或機(jī)構(gòu)）。