淘寶活動(dòng)推廣實(shí)戰(zhàn)步驟教程

2011-11-21|HiShop
導(dǎo)讀:淘寶網(wǎng)店活動(dòng)推廣已經(jīng)成為了很多賣家的主打推廣方式。那么,做活動(dòng)的賣家有做得好的,也有做得不好的。差距在哪里?網(wǎng)店網(wǎng)小編今天在此和大家分享一個(gè)成功賣家的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn),希望可以幫助廣大賣家擺脫網(wǎng)店推廣瓶頸。 成功賣家自述:公司是做線下批發(fā)代理的,后...

 淘寶網(wǎng)店活動(dòng)推廣已經(jīng)成為了很多賣家的主打推廣方式。那么,做活動(dòng)的賣家有做得好的,也有做得不好的。差距在哪里?網(wǎng)店網(wǎng)小編今天在此和大家分享一個(gè)成功賣家的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn),希望可以幫助廣大賣家擺脫網(wǎng)店推廣瓶頸。

    成功賣家自述:公司是做線下批發(fā)代理的,后來進(jìn)駐淘寶商城,因?yàn)槿肆臀锪Φ南拗?,發(fā)展遇到了很大的瓶頸,一直都是以活動(dòng)為主,日常銷售不堪入目,一個(gè)月參加1-2次活動(dòng),大部分是聚劃算,一個(gè)月下來的銷售額勉強(qiáng)還可以,既可以省去直通車和一些付費(fèi)營銷的費(fèi)用,又可以走量,還賺錢。不要BS我們是活動(dòng)店,沒技術(shù)含量,哈哈,小有小的玩法,大有大的模式,公司的實(shí)際情況不一樣,線上,我們的人員配置就是3個(gè)人,兩個(gè)半客服,還有另外半個(gè)全能打雜,負(fù)責(zé)店里的日常打理清掃。我們最高的活動(dòng)承載量是5000,這里所說的承載量,不單指,活動(dòng)當(dāng)天一些客服響應(yīng),打單,發(fā)貨,更主要的是活動(dòng)之后的售后問題,這個(gè)關(guān)系重大,下面會(huì)重點(diǎn)說到。
    現(xiàn)在我就先講一些報(bào)名參加活動(dòng)之前的小細(xì)節(jié)和事項(xiàng),對(duì)熟手的人來說,都是小KISS,小弟站在分享的角度,讓各位厭煩了莫怪。
    首先,確保報(bào)名的硬條件達(dá)標(biāo),比如之前規(guī)定的商城必須開店時(shí)間大于3個(gè)月,集市店信譽(yù)必須高于5鉆加消保,動(dòng)態(tài)評(píng)分個(gè)數(shù)大于50個(gè),且評(píng)分高于4.6,這個(gè)是我9月初,看聚劃算規(guī)則記下來的,各類目不一樣,參照聚劃算最新總則,這些是理論上的規(guī)定,很多時(shí)候我們能看到一些并不達(dá)標(biāo)的店上了聚劃算,一笑而過,規(guī)則是死的,人是活的,這個(gè)你懂的。
    簡單的說一下整個(gè)流程,商家登入----初級(jí)認(rèn)證----報(bào)名商品----系統(tǒng)審核-----我想團(tuán)、郵寄樣品----人工審核-----確認(rèn)排期-----活動(dòng)上線。
    整個(gè)流程下來一般都是1個(gè)月,這個(gè)時(shí)間點(diǎn)需要注意,意味著我們必要提前一個(gè)月以上的準(zhǔn)備,這里最關(guān)心的就是報(bào)名的成功率和參加活動(dòng)的銷售量,先說前者,我們?yōu)榱舜_保商品能夠更有被審核力,我要做的就是商品的定價(jià),要把握好,價(jià)標(biāo)高點(diǎn),描述要能展現(xiàn)出賣這個(gè)價(jià)格的理由,然后4折以下報(bào)名,折的太多了,過度了,適得其反。報(bào)名前,一定要讓報(bào)名的商品有看起里很真實(shí)的評(píng)價(jià)和分享,銷量超過報(bào)名規(guī)定的銷量多一些就行,這些都是我們可控的,細(xì)節(jié)一定要最好。
    為了增加報(bào)名的成功率,我們采取的是多點(diǎn)報(bào)名,一個(gè)商城,兩個(gè)C店,確保每個(gè)店每個(gè)月都有產(chǎn)品在報(bào)名審核中。公司和小二哥不熟,我們參加活動(dòng),靠的都是自己對(duì)細(xì)節(jié)上的重視,以及執(zhí)著的堅(jiān)持,黑幕哪里都有,但是容身之處還是會(huì)有的。
    其次,當(dāng)系統(tǒng)審核通過時(shí),我們要注意的就是如何增加我想團(tuán)的票數(shù),我們之前采取的辦法就是短信通知往往群發(fā)老客戶,叫他們來投票;豬八戒網(wǎng)上發(fā)任務(wù);還不夠的話就找人買票,盡量把票的價(jià)格壓低,現(xiàn)在票價(jià)上漲的挺厲害的。
    后面的就是人工審核,及審核通過的排期了;活動(dòng)排好了期,就要開始提前預(yù)熱和準(zhǔn)備了。這個(gè)時(shí)候的唯一目標(biāo)就是把參加活動(dòng)產(chǎn)品賣完,把店里的東西多帶點(diǎn)回去,一般情況聚劃算的連帶銷售效果都不是特別好,店鋪內(nèi)的優(yōu)惠活動(dòng)配合好,拿得出的看家本領(lǐng)都拿出來,能讓客戶帶走一件算一件。
    關(guān)于活動(dòng)的商品的售完率要說明一下,不要因?yàn)榛顒?dòng)比較難上,一下報(bào)名的數(shù)量放的的太大,胃大嘴小,顧客的嘴可能吃不了你那么多貨,多統(tǒng)計(jì)一下每天聚劃算所屬類目的同類產(chǎn)品銷售量,作為活動(dòng)定量的參考?;顒?dòng)的預(yù)熱我們的路子有限,一般都是通過群發(fā)老客戶,次數(shù)和時(shí)間要注意,用多了,挺傷害客戶的。旺旺群發(fā)信息,文案寫的創(chuàng)意不失簡潔,不要讓人一看就像電線桿上的小廣告,活動(dòng)前3-5天發(fā)一次,活動(dòng)前一天再發(fā)一次,活動(dòng)當(dāng)天開始前再發(fā)一次。短信的話,內(nèi)容簡單明了,活動(dòng)前一天的中午發(fā)一次,活動(dòng)當(dāng)天開始前發(fā)一次。
    站外宣傳的話,之前試過付費(fèi)發(fā)帖,質(zhì)量和效果都不行,現(xiàn)在一般是群發(fā)QQ群,活動(dòng)前一天威客網(wǎng)找人群發(fā)一次,活動(dòng)當(dāng)天再群發(fā)一次QQ群,QQ群的點(diǎn)擊量和實(shí)時(shí)性挺強(qiáng)的,價(jià)格也便宜。記得別忘了微博、幫派、掌柜說的更新宣傳,有條件和人脈的可以到美麗說,蘑菇街也宣傳一下。
    剩下的就是活動(dòng)前的一些注意事項(xiàng)了,比如為了減少一些不必要的損失(有些瀏覽器很流氓)關(guān)閉淘寶客,前提是本身淘寶客的量不大,依個(gè)人實(shí)際情況而定吧??旖莼貜?fù)的完善,自動(dòng)回復(fù)設(shè)置一些讓人不厭惡的提示語,不宜過多。檢查打印機(jī),和打單的軟件,確保無故障,最好有一個(gè)臨時(shí)應(yīng)急方案,比如停電、斷網(wǎng)等其他一些不可控因素。
    然后,說一些活動(dòng)當(dāng)天的事情,影響銷售量的因素,商品的價(jià)格,屬性(易耗品,耐用品需求量不一樣),店鋪內(nèi)功,產(chǎn)品活動(dòng)位置。我們自己可控因素盡全力做好,剩下的就是有條不紊接單。一般情況下過了上午,大概的銷售量就能估摸出來,多研究一下活動(dòng)流量曲線圖可以發(fā)現(xiàn)很多東西,總結(jié)很重要,估摸出大概銷量出來了,如果覺得賣不完就要開始采取一些措施,千萬不要到真正的賣不動(dòng)了再來想辦法,活動(dòng)產(chǎn)品的銷量也是2/8原則,賣的多的越賣越多,直到售完,賣的少的,銷量寒磣,到后面人家都懶得點(diǎn)擊;一直這么強(qiáng)調(diào)要盡量售完,不只是因?yàn)橘嶅X多少的問題,更主要的是,關(guān)系到下次小二哥會(huì)不會(huì)讓你上,誰讓我們是草根,機(jī)會(huì)這么少,就得想方設(shè)法的爭取和利用。
    如果估摸能售完的話,就可以把精力集中在做連帶銷售上了,這個(gè)考驗(yàn)客服的執(zhí)行力和素質(zhì)。覺得銷量有點(diǎn)懸,就要開始準(zhǔn)備突圍了,能想到的都得用,這個(gè)比較考驗(yàn)人,實(shí)在不行了叫朋友來拍。之前,聽過藝高人膽的人這么做,庫存5000件,報(bào)名10000件,開始找人拍5000件,工程比較大,操作有挑戰(zhàn),然后剩下的就開始真實(shí)銷售,顧客心里就是這樣子,用好了,賺錢,用不好,燒身。
    后面要關(guān)心的就是打單發(fā)貨了,工具的用的好不好,關(guān)系的人力的投入和效率,實(shí)際當(dāng)中會(huì)遇到很多問題,比如審核快遞單,誤發(fā),都是很耗人工的,只有一次次的改進(jìn)磨合?;蛟S方法很笨,但是嘗試了,經(jīng)歷了,我們沒有專門的ERP,沒有高效率的打印機(jī),沒有大批的倉儲(chǔ)人員,客服邊打單還要邊回復(fù)邊核單,打完單,還得去幫忙打包,團(tuán)隊(duì)很小,但是戰(zhàn)斗力強(qiáng),和同行的先進(jìn)性先比,我們屬于茹毛飲血的蠻荒模式,在這種條件下,我們用心了,做到5000單的活動(dòng)承載量,電子商務(wù)的路很崎嶇,不斷進(jìn)取,不斷學(xué)習(xí),不斷反思,戒驕戒躁。   
    最后,提出來講的是一次完整的活動(dòng),不是把東西發(fā)完了,賣完了,賺錢了,把屁股擦干凈了才算真正的圓滿。活動(dòng)會(huì)拉低評(píng)分,很多人都有這樣的思維定勢(shì),售后是考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的一個(gè)維度,只要產(chǎn)品不是垃圾的,賺一筆走人的心態(tài),我們都有理由把售后做好,評(píng)分不變或者拉高,一般大部分都的售后問題都是來自物流這塊,不可控的話,我們跟買家要有技巧的坦誠,將心比心,一般都會(huì)得到理解,實(shí)在遇到惡劣的買家,損錢,息事,寧人。最基本的原則就是千萬不要讓買家投訴,電話溝通解決售后問題,漏發(fā)的補(bǔ)發(fā),不到的轉(zhuǎn)發(fā),用裝孫子的態(tài)度對(duì)待售后。

 

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