如何設(shè)計(jì)高點(diǎn)擊率的網(wǎng)絡(luò)展示廣告

　　網(wǎng)絡(luò)展示廣告過去一直都是網(wǎng)絡(luò)廣告主流。但是2001年互聯(lián)網(wǎng)泡沫崩潰，網(wǎng)絡(luò)展示廣告急劇下降，雖然不再是主流。不過我們依然不可否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)展示廣告只要使用得當(dāng)，對(duì)我們的電商的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還是能取得意向不到的結(jié)果。我們一般會(huì)點(diǎn)擊什么樣的網(wǎng)絡(luò)展示廣告呢?為什么有些廣告我們明明知道是廣告，還是愿意點(diǎn)擊進(jìn)去看看呢?我們?cè)撊绾翁岣呶覀兊木W(wǎng)絡(luò)展示廣告的點(diǎn)擊率。

　　廣告盡量明顯，盡量吸引眼球，使用鮮艷的顏色、動(dòng)畫、吸引人的口號(hào)、折扣、優(yōu)惠券等，盡量使用戶注意到廣告本身，并產(chǎn)生點(diǎn)擊欲望。

　　幾年前有一類常見的顯示廣告頻繁出現(xiàn)在各個(gè)網(wǎng)站。一個(gè)動(dòng)畫旗幟廣告中，一只猴子不停跑來跑去，配上文字說明“你能打到我嗎?”。使用動(dòng)畫吸引用戶不得不注意到這個(gè)廣告，移動(dòng)的猴子加上挑戰(zhàn)性的文字讓不少人忍不住想試試，鼠標(biāo)追著猴子一點(diǎn)，以后就來到了廣告商網(wǎng)站。

　　完全相反的方向，設(shè)計(jì)廣告時(shí)盡量使其不引人注目，使廣告看起來不像廣告，而是融入到網(wǎng)頁本身內(nèi)容當(dāng)中去。這樣用戶經(jīng)常會(huì)把可點(diǎn)擊的廣告當(dāng)做是網(wǎng)站正常內(nèi)容的一部分而產(chǎn)生點(diǎn)擊。比如將按鈕設(shè)計(jì)為純靜態(tài)文字形式，其中包含帶有下劃線的以政策鏈接形式出現(xiàn)的文字。甚至可以使用貌似下拉菜單的圖形，使用戶認(rèn)為這是正常的網(wǎng)頁組成部分，試圖選擇菜單，實(shí)際上卻點(diǎn)擊來到廣告商網(wǎng)站。

　　當(dāng)然，這樣做有一定的誤導(dǎo)性，所以前提必須是廣告商本身的內(nèi)容和商品與廣告文字高度相符，不能再內(nèi)容、產(chǎn)品性能、價(jià)格等方面欺騙用戶。

　　雖然網(wǎng)絡(luò)展示廣告不如從前，但是它其實(shí)還有一個(gè)重要的作用，就是品牌推廣的作用。即便對(duì)方并沒有通過點(diǎn)擊廣告進(jìn)入你的網(wǎng)站，但是你的網(wǎng)站信息出現(xiàn)在眾多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，間接是一種品牌推廣的方式。