團(tuán)購風(fēng)生水起 風(fēng)投虎視眈眈
“原價288元的美發(fā)套餐團(tuán)購僅售9.8元”“原價374元的KTV歡唱套餐團(tuán)購僅售58元”……繽紛多彩的團(tuán)購活動讓“今天你團(tuán)了么”成為今年的流行語。隨著團(tuán)購鼻祖——Groupon模式的席卷全國，各類“國產(chǎn)”團(tuán)購網(wǎng)站風(fēng)生水起，成為中國互聯(lián)網(wǎng)市場的一支“奇葩”。截至今年11月，國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站超過了1000家，比6月末增長近10倍，其火爆程度不亞于當(dāng)年的社交網(wǎng)站和網(wǎng)頁游戲。與此同時，嗅覺靈敏的創(chuàng)投資金也瞄上了團(tuán)購市場這塊“肥肉”。今年4月到12月初，針對團(tuán)購網(wǎng)站的投資已有10起，披露金額的最大一筆投資高達(dá)5000萬美元，團(tuán)購網(wǎng)站儼然已成為最被看好的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)方案之一。
市場規(guī)模年內(nèi)將破10億
從今年3月4日第一家Groupon的模仿者——美團(tuán)上線開始，國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站就如雨后春筍般冒了出來。據(jù)國內(nèi)專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計方CNZZ統(tǒng)計，團(tuán)購網(wǎng)站截至11月已超過千家大關(guān)，與此同時，團(tuán)購模式也日益深入人心，到9月底，整個團(tuán)購網(wǎng)站的訪客量已經(jīng)突破千萬，平均每天每個網(wǎng)站有超過1.25萬的訪客進(jìn)入瀏覽，相比6月末增長了一倍還多。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士預(yù)計，今年全年整個網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場規(guī)模突破10億的目標(biāo)可輕松實現(xiàn)。
團(tuán)購網(wǎng)站的飛速發(fā)展不僅吸引了不少初創(chuàng)業(yè)者，也成為不少傳統(tǒng)行業(yè)的新業(yè)務(wù)。繼搜狐推出自己的團(tuán)購網(wǎng)站后，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站騰訊、新浪、網(wǎng)易也相繼宣布涉水網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購。從服飾到美食、從汽車到電影票、從個性寫真到財經(jīng)書籍……團(tuán)購網(wǎng)站所提供的產(chǎn)品與服務(wù)幾乎囊括了都市生活的所有需求。
創(chuàng)投資本虎視眈眈
鼓舞團(tuán)購網(wǎng)站勇往直前的不僅有眼前的利益，還有“鼻祖”Groupon的巨大投資價值。日前，有消息透露，搜索巨頭Google計劃以60億美元收購創(chuàng)立于2008年的Groupon，但該計劃遭到了后者的拒絕。在團(tuán)購網(wǎng)站如此誘人的發(fā)展前景下，嗅覺靈敏的創(chuàng)投資金們顯然不愿意錯過這個“掘金”的機(jī)會。據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)顯示，從2010年4月到12月初，針對團(tuán)購網(wǎng)站的投資案例已有10起，已經(jīng)披露金額的5起投資案例分布在100萬-5000萬美元不等。
在看好團(tuán)購網(wǎng)站的創(chuàng)投中，甚至出現(xiàn)了鼎鼎有名的IDG資本。作為最早進(jìn)入中國市場的國際投資基金，IDG資本已投資包括百度、搜房、搜狐、騰訊、攜程、如家、凡客誠品等200家各行業(yè)的企業(yè)，在投資的企業(yè)中已有超過40家在中國內(nèi)地、中國香港地區(qū)和美國上市。今年11月，團(tuán)購網(wǎng)站嘀嗒團(tuán)就獲得了IDG資本的投資，不過雙方均未公布此次融資的金額。除了IDG資本外，國內(nèi)的創(chuàng)投公司盟動力資本、金沙江創(chuàng)投等也對團(tuán)購網(wǎng)站“慷慨解囊”。拉手網(wǎng)作為較早進(jìn)入團(tuán)購行業(yè)的企業(yè)，今年已獲三輪投資，其中12月初的5000萬美元成為迄今為止團(tuán)購企業(yè)獲得的最大一筆投資。
不過，南京一創(chuàng)投公司投行部負(fù)責(zé)人表示，團(tuán)購剛剛興起，目前是行業(yè)發(fā)展的爆發(fā)期，團(tuán)購網(wǎng)站不僅要在商業(yè)模式上突出，而且還要能夠維持穩(wěn)定的收入來源，目前哪些網(wǎng)站值得投資并不明晰，所以不會貿(mào)然行動。“網(wǎng)購本身是個較好的商業(yè)模式，但現(xiàn)在各團(tuán)購網(wǎng)站的差異性尚未明朗。等整個市場再成熟一些，淘汰掉一批公司后，再去挖掘財務(wù)狀況良好、具有核心優(yōu)勢的網(wǎng)購公司才是穩(wěn)妥的選擇。”
菜鳥上路：優(yōu)選公信力網(wǎng)站
蜂擁而上的團(tuán)購網(wǎng)站必然伴隨著良莠不齊的行業(yè)現(xiàn)狀。據(jù)CNZZ數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，2010年10月至12月團(tuán)購網(wǎng)站的月均增量為80%左右，大大低于年初3月份月均700%的增量，頁面瀏覽量的月均增量為250%左右，而這一數(shù)字在4月份為800%左右。“數(shù)據(jù)表明，團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)過了急速膨脹階段，用戶也逐漸從盲目追求價格上的‘小便宜’轉(zhuǎn)移到了服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品質(zhì)量上，這將對整個行業(yè)的良性發(fā)展起到促進(jìn)作用。”
面對魚龍混雜的團(tuán)購網(wǎng)站，消費者應(yīng)如何選擇？都市圈圈網(wǎng)的團(tuán)購網(wǎng)站——快團(tuán)運(yùn)營總監(jiān)黃進(jìn)介紹，在當(dāng)前行業(yè)環(huán)境下，消費者在選擇團(tuán)購網(wǎng)站時最好選擇有公信力的網(wǎng)站。“團(tuán)購網(wǎng)站看似門檻低，但運(yùn)作起來并不容易。消費者的信任是團(tuán)購網(wǎng)站的核心優(yōu)勢，也是團(tuán)購網(wǎng)站能發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。對于消費者來說，應(yīng)選擇那些具有品牌公信力的團(tuán)購網(wǎng)站。”除此之外，黃進(jìn)還提醒消費者要注重團(tuán)購網(wǎng)站的線下客服能力，了解團(tuán)購網(wǎng)站投運(yùn)能力等等。“在選擇產(chǎn)品與服務(wù)時，消費者最好貨比三家，挑選最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)。”
目前快團(tuán)是南京地區(qū)發(fā)展勢頭迅猛的團(tuán)購網(wǎng)站之一，此外，在全國知名度較高的團(tuán)購網(wǎng)站還有大眾點評網(wǎng)、拉手網(wǎng)、美團(tuán)等。團(tuán)購達(dá)人李小姐建議，菜鳥級團(tuán)購者最好選擇這些知名度較高的網(wǎng)站。“團(tuán)購一般有時間限制，消費者只能選擇正在組團(tuán)的產(chǎn)品與服務(wù)。所以有相關(guān)需要的網(wǎng)友應(yīng)提前列出自己的計劃，一旦看到信賴的團(tuán)購網(wǎng)站推出自己的所需時，立即下手，免得錯過時機(jī)。”由于是多數(shù)人一起消費，團(tuán)購價格一般較便宜，但也有“偽打折”的。為了團(tuán)到實惠的商品與服務(wù)，李小姐提醒，在下手團(tuán)購前，消費者最好能將團(tuán)購價格與單獨消費的價格進(jìn)行比較。“比如，如果是從團(tuán)購網(wǎng)站上買蘋果，可以先了解下周圍大型超市同等質(zhì)量蘋果價格，再將超市價格與團(tuán)購價格進(jìn)行比較，以確定團(tuán)購價格是否真的便宜。團(tuán)購西餐，可自行打電話至提供服務(wù)的西餐廳，了解非團(tuán)購的消費的費用與團(tuán)購價格間的差距。”此外，為了使自己團(tuán)購行為更“靠譜”，在下單前，消費者還可將自己要團(tuán)購的商品或服務(wù)進(jìn)行搜索，了解他人對此商品或服務(wù)的評價，確保團(tuán)購產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量可靠，以免撿了芝麻丟了西瓜。
