資本熱捧電子商務(wù)B2C 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站一枝獨(dú)秀
十年輪回，互聯(lián)網(wǎng)再度成為今年投資熱點(diǎn)。這其中，電子商務(wù)B2C尤其受追捧。清科研究中心數(shù)據(jù)顯示，2010年1月~11月，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)B2C投資案例達(dá)37起，披露總投資額為3.71億美元，投資案例數(shù)及總投資金額創(chuàng)歷年新高。
此外，互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢昨日公布監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物訂單筆數(shù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3.8億單，較去年同期增加約50%。
根據(jù)艾瑞調(diào)查統(tǒng)計(jì)，第三季度C2C和B2C的網(wǎng)購(gòu)訂單分別達(dá)到3.3億單和0.57億單。
雖然今年電子商務(wù)B2C行業(yè)最大一筆投資當(dāng)屬老虎基金對(duì)京東商城150萬美元的C輪投資，但首輪投資案例數(shù)量仍位居市場(chǎng)總案例數(shù)之首。瑪薩瑪索、也買網(wǎng)、結(jié)婚鉆戒網(wǎng)、芭莎網(wǎng)、楓丹白露均為首輪獲得投資的企業(yè)。此外，樂淘、也買網(wǎng)、尚品網(wǎng)、拉手、酷團(tuán)等也獲得第二輪投資。
在清科研究中心分析師張亞男看來，今年電子商務(wù)B2C投資主體更加多元化，上述獲得首輪投資的企業(yè)隸屬于服裝、消費(fèi)品、珠寶、化妝品、團(tuán)購(gòu)等細(xì)分領(lǐng)域。“投資領(lǐng)域細(xì)分化，遍布除原有3C、服裝等垂直領(lǐng)域之外的眾多細(xì)分市場(chǎng)，表明資本對(duì)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)挖掘力度不斷向縱深拓展。”張亞男說。
尤其值得一提的是，只用7個(gè)月的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的國(guó)外知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon在讓它的國(guó)內(nèi)模仿者們趨之若鶩的同時(shí)，借助“團(tuán)購(gòu)”概念的崛起，在今年也吸引到了不菲的資本。
清科研究中心數(shù)據(jù)顯示，截至2010年11月，中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站有數(shù)千家之多。從2010年4月~12月初，針對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的投資事件共發(fā)生10起。其中，已經(jīng)披露金額的5起投資案例，金額分布在100萬~5000萬美元不等，且多集中于首輪。
但是，相比于團(tuán)購(gòu)龐大的數(shù)量，團(tuán)購(gòu)?fù)顿Y集中度較高，資本并未廣泛布局，且其在各城市的表現(xiàn)迥異。
團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，2010年10月，北京是中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)區(qū)域銷售額排名第一的城市，占比達(dá)57.29%，其次是上海，占比17.01%，兩大一線城市憑借較為成熟的電子商務(wù)消費(fèi)人群及龐大的團(tuán)購(gòu)企業(yè)數(shù)量，領(lǐng)軍中國(guó)團(tuán)購(gòu)區(qū)域銷售市場(chǎng)。然而，團(tuán)購(gòu)企業(yè)區(qū)域銷售呈下沉趨勢(shì)，武漢、南京、西安等二線城市市場(chǎng)并未進(jìn)一步打開。
此外，各個(gè)體團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在各區(qū)域的表現(xiàn)也略有差異。從團(tuán)800反饋的數(shù)據(jù)，北京市場(chǎng)上搜狐愛家團(tuán)、飯統(tǒng)飯團(tuán)、愛幫團(tuán)、窩窩團(tuán)均表現(xiàn)良好，位居北京團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)前十位。而淘玩購(gòu)、QQ團(tuán)購(gòu)、易起買等亦取得不錯(cuò)表現(xiàn)，位居上海團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)前十位。
清科研究中心認(rèn)為，個(gè)體團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站具有一定的區(qū)域性，這既是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站本身的特質(zhì)，也是其受困于資本壓力的表現(xiàn)。
不可否認(rèn)的是，中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站快速興起，資本對(duì)這一新生事物的躍躍欲試，在給行業(yè)帶來巨大機(jī)會(huì)的同時(shí)也潛伏著資本膨脹的危險(xiǎn)。但張亞男認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)企業(yè)所在區(qū)域目標(biāo)人群是否具有電子商務(wù)消費(fèi)特性、是否具有“地推+互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作”雙基因以及一定的區(qū)域影響力，并具備“以局部市場(chǎng)攻克全國(guó)市場(chǎng)”的能力或?qū)⒊蔀橘Y本介入團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的考慮因素。
