京東跨境電商的別樣玩法?

京東跨境電商的別樣玩法

　　由劉強(qiáng)東親自帶隊(duì)接連前往法國、韓國完成“大掃貨”之后，4月15日，終于愿意把籌備已久的京東跨境電商業(yè)務(wù)推到臺(tái)前。與天貓國際、亞馬遜海外購異曲同工的是，京東為自己這一塊的業(yè)務(wù)“冠名”京東全球購。“跨境電商業(yè)務(wù)京東之前一直在研究和測試，我們現(xiàn)在非常有信心，因?yàn)楦黜?xiàng)工作都準(zhǔn)備好了。”京東集團(tuán)副總裁李振廣說道。

　　而劉強(qiáng)東此前接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》采訪時(shí)曾表示，并不擔(dān)心以后來者的姿態(tài)出現(xiàn)，“我們在國內(nèi)的業(yè)務(wù)比當(dāng)當(dāng)、卓越慢了七八年，但是不妨礙我們?nèi)ブ鸩匠揭粋€(gè)又一個(gè)競爭對手。”在各家電商都在高呼海外直采的當(dāng)下，大家更好奇的是在這一塊鮮少發(fā)聲的京東跨境電商這一次要怎么玩?

　　自營+平臺(tái)模式不得不說的是，相比天貓和亞馬遜，京東的跨境電商這次的確讓消費(fèi)者等得足夠久。去年8月底宣布與上海自貿(mào)區(qū)合作后，此前頗為低調(diào)的亞馬遜中國就開始在公共場合頻頻主動(dòng)發(fā)聲。

　　作為亞馬遜中國區(qū)的新任掌門人，此前擔(dān)任亞馬遜英國業(yè)務(wù)高管的葛道遠(yuǎn)雖然沒有業(yè)界期待的中國背景，但不可否認(rèn)的是，在他履新后亞馬遜中國的確越來越有洋味道。去年年底，在按例忙完中國電商雙11購物狂歡節(jié)之后，亞馬遜中國還張羅著把北美版的雙11——“黑色星期五”帶來中國。與此同時(shí)，在去年下半年成功說服美國第二大零售商Costco入駐之后，天貓國際開始頻繁曬出諸多海外大牌入駐的消息。

　　從現(xiàn)有的跨境電商運(yùn)營模式上來看，天貓國際如今更偏愛國際大牌，其招商的重心已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向國際大牌品牌方。而去年飽受“假貨”問題困擾的聚美優(yōu)品，如今的重點(diǎn)則是以“極速免稅店”的形式實(shí)現(xiàn)海外市場業(yè)務(wù)自營。

　　相比之下，定位海外購物垂直自營電商的蜜淘同樣選擇自營。蜜淘CEO謝文斌曾表示，相比于海外直郵、渠道平臺(tái)等模式，自營電商更本土化，用戶接受度更高。

　　同時(shí)，自營電商在價(jià)格和貨源質(zhì)量、服務(wù)與售后保障上也會(huì)更有把控力，而且自營也有利于降低倉儲(chǔ)物流成本、鞏固供應(yīng)鏈的管理。只不過，在自己平臺(tái)上聚集諸多零售商的洋碼頭CEO曾碧波，對于這一點(diǎn)卻有不同的理解，“電商要持續(xù)發(fā)展，長期來看，是要更多的中小企業(yè)參與，而不是更多的大品牌，因此洋碼頭上有品牌，但沒有品牌商，幾乎全是零售商。”

　　與上述跨境電商不同的是，京東全球購采用的是“自營+平臺(tái)”的模式。其中，自營模式是京東自主采購，由保稅區(qū)內(nèi)專業(yè)服務(wù)企業(yè)提供支持服務(wù);而平臺(tái)模式則是通過跨境電商模式引入海外品牌商品，銷售的主體直接就是海外的公司。“京東全球購將快速發(fā)展適合自營品類的采購，同時(shí)擴(kuò)大海外招商。”李振廣告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者，京東全球購的自營業(yè)務(wù)會(huì)集中在熱銷品上，盡量提供京東現(xiàn)有平臺(tái)上還沒有的商品作為補(bǔ)充。

　　此外，京東方面還透露，其全球購業(yè)務(wù)的模式會(huì)承襲京東此前國內(nèi)業(yè)務(wù)在自營和第三方平臺(tái)上的做法。而按照京東2014年財(cái)報(bào)披露的信息，2014年全年京東線上自營與第三方平臺(tái)交易總額分別為1593億元人民幣與1009億元人民幣，比2013年全年分別增長了70%和217%。

　　拉eBay來京東開店

　　一個(gè)月前，繼亞馬遜Kindle旗艦店入駐天貓后，Amazon官方旗艦店已悄然在天貓上線。這一次，亞馬遜將其跨境電商當(dāng)中的“進(jìn)口直采業(yè)務(wù)”部分搬到天貓旗艦店當(dāng)中，主打食品、女鞋、玩具母嬰和廚具等四大類目。

　　無獨(dú)有偶，京東新上線的全球購業(yè)務(wù)拉來了eBay。4月15日，京東宣布其與eBay合作的“eBay海外精選”也在京東全球購頻道同步上線。如今，在eBay京東旗艦店主頁，eBay旗艦店內(nèi)的所有商品均為海外直發(fā)。目前，eBay旗艦店內(nèi)下設(shè)五個(gè)類目，分別為名鐘表、生活數(shù)碼、品質(zhì)生活、箱包珠寶和母嬰用品等。

　　此外，京東全球購也在官網(wǎng)上增設(shè)了eBay海外精選的流量入口，來支持eBay旗艦店。據(jù)京東方面透露，他們和eBay接觸了很久。“我們的合作基礎(chǔ)是，eBay有海量的海外商品，平臺(tái)信譽(yù)度非常高，在中國也有不少消費(fèi)者，極大地縮短了京東的海外招商時(shí)間。”京東方面強(qiáng)調(diào)，eBay只是其眾多全球購合作項(xiàng)目中的一個(gè)，未來還會(huì)陸續(xù)有很多項(xiàng)目推出。只不過，在被問及是否開展類似天貓與亞馬遜的合作模式時(shí)，京東方面并沒有給出明確的回復(fù)。

　　按照京東方面公布的信息，其全球購平臺(tái)首批上線商品超過15萬種，品牌數(shù)量超過1200個(gè)，商鋪超過450家，涵蓋母嬰用品、食品保健、個(gè)護(hù)化妝、服裝鞋靴、禮品箱包等眾多品類。“對于眾多希望進(jìn)入中國的海外商家來說，京東全球購為他們提供了包括銷售、營銷、物流等在內(nèi)的個(gè)性化服務(wù)。”

　　據(jù)京東跨境電商業(yè)務(wù)京東全球購總監(jiān)邱煌透露，在物流方面，京東將與國際第三方大型物流公司合作，覆蓋全球50多個(gè)國家和地區(qū)。在國內(nèi)段，京東已經(jīng)開通了在寧波、杭州、廣州3個(gè)保稅區(qū)的口岸服務(wù)，解決商家的備貨及倉配問題。