美國七大健身O2O公司：健身行業(yè)是O2O創(chuàng)業(yè)的好方

　　運動健身APP將在未來呈爆發(fā)式增長，到2017年全球有望達到2.48億的下載量。國務(wù)院于2014年10月發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》中，同樣將體育產(chǎn)業(yè)作為大力扶持對象?？梢?，作為健康產(chǎn)業(yè)重要一環(huán)的運動健身O2O在未來必將大有所為。

　　本文將盤點美國七大運動健身O2O公司，分別是Fitmob，F(xiàn)itbit，Strava，Runkeeper，F(xiàn)itstar，Pact Fitness和Myfitnesspal。這七家各有特色，展示了國外運動健身領(lǐng)域的玩家是如何通過建立完整的個人健康數(shù)據(jù)、增加社交入口和運用心理學(xué)的方法為用戶提供多樣性的運動健身服務(wù)。運動健身天然具有O2O屬性，無論是社交切入還是數(shù)據(jù)切入，O2O都是未來貨幣化的最重要方向。

　　Fitmob: 隨時隨地預(yù)定運動場館

　　Fitmob成立于2013年7月，是一家在線預(yù)定運動場館及教練的美國公司。創(chuàng)始人是Paul Twohey和Raj Kapoo。 億歐網(wǎng)在《健身O2O公司Fitmob融資500萬美元，發(fā)力新商業(yè)模式》一文中第一時間報道了它在2015年1月的最新一輪融資，共計500萬美元。結(jié)合之前的A輪融資，F(xiàn)itmot獲融資額總計1480萬美元。

　　按原有的商業(yè)模式，F(xiàn)itmob是一家連接健身教練和用戶的P2P平臺。2014年底，F(xiàn)itmob開始轉(zhuǎn)變模式，逐漸和健身中心展開合作。新模式下，用戶只需要要交少量月費，就可以享受周邊合作場館的健身設(shè)施和服務(wù)。這一合作收效明顯，大大提高了公司的銷售額。

　　Fitbit：最貼心的健身助手

　　Fitbit早在2007年5月成立于美國舊金山，是第一個關(guān)注健身領(lǐng)域的信息跟蹤類APP，由James Park和Eric Friedman創(chuàng)立并管理。分別于2008年、2010年和2012年獲得A,B,C輪共計2300萬美元融資。2013年8月，F(xiàn)itbit獲得了共計4200美元的D輪融資。

　　Fitbit是一款記錄和分享個人運動健身數(shù)據(jù)的APP。用戶可以用它隨時隨地記錄、分享體重、行走步數(shù)等個人信息，并與其他人PK。Fitbit的適用性非常好，目前已適用于 120 多款手機，包括 Android、iOS和 Windows，遠超其它任何競爭對手。通過在個終端上同步顯示用戶的鍛煉進度，F(xiàn)itbit可以及時對達到運動目標(biāo)的用戶進行獎勵。它還鼓勵用戶邀請家人朋友一起參與數(shù)據(jù)的分享和比拼。如果對自己足夠自信，你甚至可以找人單挑。社交化元素的加入極大了提高了用戶運動的積極性。據(jù)官方數(shù)據(jù)，F(xiàn)itbit用戶的步數(shù)比其他人平均多43%。

　　Strava：有社交，不孤單

　　Strava是全球健身達人的社區(qū)平臺。成立于2009年1月，總部在美國舊金山，創(chuàng)始人是Mark Gainey和Michael Horvath。Strava最大限度地發(fā)揮了社交在運動健身中的作用，獲得了投資方的認可。2014年10月底，Strava獲得Sequoia Capital，Madrone Capital Partners和Sigma West投資的共計1850萬美元的D輪融資，結(jié)合前面的三輪融資，總計3460萬美元。

　　目前Strava平臺上有幾百萬健身達人在平臺上追蹤他們的運動軌跡，并與朋友們分享。在Strava的APP和網(wǎng)站上，用戶不但可以記錄和分享活動，還可以分析和比較自己的表現(xiàn)。Strava真正通過連接世界各地的健身達人，把運動變成了一種社交化的體驗，一個人健身也不再孤單。

　　Runkeeper :最大的移動健身平臺

　　RunKeeper于2008年創(chuàng)立于美國波士頓。他的創(chuàng)始人兼CEO是 Jason Jacob。據(jù)公開資料，Runkeeper于2011年獲得由 Newbury Street venture capital 領(lǐng)投的1000萬美元的新一輪融資，其主要用途是搭建網(wǎng)上運動健身社區(qū)。

　　RunKeeper可以通過GPS跟蹤用戶的健身活動，如散步，跑步和騎自行車，記錄他們的速度，距離和時間。RunKeeper還可以監(jiān)測心臟速率，利用內(nèi)置的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用如Facebook發(fā)布活動、取得的成就并拍照和分享。

　　目前，RunKeeper集成了100多個第三方設(shè)備和服務(wù)，有了它就如同有了一個移動的私人健身教練。無論是渴望自我超越的健身達人，還是一個尋求健身教練的初學(xué)者，RunKeeper都可以幫助激勵用戶實現(xiàn)健身目標(biāo)。RunKeeper不僅僅是一款提高個人健康的應(yīng)用，它還提供很多衍生服務(wù)，如企業(yè)健康計劃，健身獎勵，游戲等等。RunKeeper近年發(fā)展迅猛，在2013年底就擁有2500萬用戶。僅僅過了一年的時間，到2014年底，RunKeeper就擁有超過3600萬的用戶，成為目前全球最大的移動健身平臺。

　　Fitstar：私人定制瑜伽教練

　　FitStar成立于2012年4月，由Mike Maser和 Dave Grijalva聯(lián)合創(chuàng)立于美國舊金山，是一款主打健身教學(xué)的APP。當(dāng)年年末即獲得Google Ventures領(lǐng)投的100萬美元Pre-A。2013年1月獲得400萬美元的A輪融資。融資額共計500萬美元。

　　FitStar主要由兩部分組成：FitStar瑜伽和FitStar私人教練。其中FitStar瑜伽不同于普通的DVD和視頻教學(xué)的死板， FitStar可以為個人定制獨有的課程組合。另一個亮點是，F(xiàn)itStar瑜伽完全整合了在線社交網(wǎng)站如Facebook，使得用戶可以無縫分享自己的運動心得并互相鼓勵。同時，作為一個移動端的應(yīng)用，它可以發(fā)送提醒或提供練習(xí)定制組合，以完成用戶的目標(biāo)。億歐網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然目前來看FitStar在運動健身O2O領(lǐng)域的體量較小，但其在細分的瑜伽領(lǐng)域的亮眼表現(xiàn)仍然值得關(guān)注。

　　Pact Fitness：現(xiàn)金激勵最實在

　　Pact Fitness是一款簽到的運動健身APP，由Geoff Oberhofer和Yifan Zhang共同創(chuàng)立于2010年11月。總部位于美國舊金山。截至到目前，Pact Fitness共獲得四輪融資共計260萬美元。

　　Pact Fitness是用傳統(tǒng)的簽到模式和創(chuàng)新的現(xiàn)金激勵模式鼓勵用戶去健身房鍛煉。用戶需要提前在網(wǎng)站上確定自己想要一周鍛煉幾天，以及如果達不到標(biāo)準要罰多少錢。每次運動時都要到指定的健身房簽到，如果沒有達到約定的目標(biāo)用戶就會相應(yīng)的罰款。反之，用戶可以獲得來自Pact Fitness的現(xiàn)金獎勵。當(dāng)用戶完成目標(biāo)后，協(xié)議自動終止。這樣，用戶就有了渴望贏取獎勵和避免面臨罰款這兩種動力去健身房鍛煉。Pact Fitness就是這樣通過那些“懶人”繳納的錢來獎勵有自制力的健身達人。

　　Myfitnesspal：計算卡路里，幫你減重

　　Myfitnesspal成立于2005年，總部位于舊金山，創(chuàng)始人Albert Lee和 Mike Lee。Myfitnesspal通過控制用戶攝入的卡路里和為用戶制定健身計劃來達到鍛煉效果的運動健身APP。2013年8月獲得Accel Partners和Kleiner Perkins Caufield& Byers的1800萬美元融資額。

　　Myfitnesspal建立了世界上最大的營養(yǎng)及卡路里數(shù)據(jù)庫，包括了300多萬種食物的卡路里數(shù)據(jù)。用戶只需輸入食品名稱或掃描條形碼即可從數(shù)據(jù)庫中調(diào)取相應(yīng)資料。由于實際的數(shù)據(jù)會給用戶更大的視覺沖擊，這種展示卡路里的方法對調(diào)整飲食效果顯著。除此之外，用戶可以在Myfitnesspal上輸入自己鍛煉的分鐘數(shù)即可自動計算出運動消耗的卡路里。消耗數(shù)加上總卡路里數(shù)就是用戶每天該吃的卡路里數(shù)。億歐網(wǎng)從公開資料獲悉，MyFitnessPal已成功幫助6500萬人成功減重。

　　總體開看，美國這七家運動健身O2O公司各有特色，而在中國，運動健身O2O仍處在解決“訂場館”這種解決初級需求的階段。隨著人們對自身健康關(guān)注度的提升，運動健身領(lǐng)域必將大熱。在未來的幾年里，中國很有可能涌現(xiàn)出解決各類需求的運動健身APP。運動健身O2O領(lǐng)域市場潛力巨大，附國內(nèi)健身O2O項目也瘦網(wǎng)模式。