紅星美凱龍涉足電商：現(xiàn)處內(nèi)測(cè)階段 將陸續(xù)開(kāi)放
新京報(bào)訊 (記者 李麒麟) 8月1日，紅星美凱龍旗下電子商務(wù)平臺(tái)“紅美商城”將開(kāi)放“限時(shí)搶購(gòu)”板塊公測(cè)。
記者從紅美商城相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，目前該網(wǎng)上商城處于內(nèi)測(cè)階段。隨著紅美商城的亮相，家居賣(mài)場(chǎng)進(jìn)軍電商的“戰(zhàn)局”也愈演愈烈。
紅美商城陸續(xù)“開(kāi)放”
記者進(jìn)入紅美商城頁(yè)面后發(fā)現(xiàn)，商城的業(yè)務(wù)主要分為三大體系：包括以家居建材產(chǎn)品為主的在線B2C平臺(tái)業(yè)務(wù)、以家紡家飾及小件家居用品為主的線上閃購(gòu)業(yè)務(wù)和家居用品的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，分別對(duì)應(yīng)頁(yè)面頂端的“商城”、“搶購(gòu)”、“團(tuán)購(gòu)”三個(gè)入口。
目前團(tuán)購(gòu)板塊已經(jīng)開(kāi)放，在頁(yè)面上可以看到“2012紅美電商裝客團(tuán)家具‘家’年華盛典”、以及TATA木門(mén)、諾貝爾瓷磚等品牌的專場(chǎng)團(tuán)購(gòu)介紹，消費(fèi)者可以注冊(cè)登錄后填寫(xiě)相關(guān)信息，隨即可以收到短信邀請(qǐng)通知。由于“商城”板塊尚未開(kāi)通，關(guān)于其中銷售哪些品類、品牌的產(chǎn)品，產(chǎn)品款式和價(jià)格又與線下賣(mài)場(chǎng)有何不同等問(wèn)題，目前還不得而知。
紅美商城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為集團(tuán)戰(zhàn)略布局的重大舉措之一，紅美商城將依托紅星美凱龍集團(tuán)的品牌優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供建材、家居、家具、裝修、裝飾等品類商品，以及品牌團(tuán)購(gòu)、精品搶購(gòu)、裝修資訊、案例參考、品牌動(dòng)態(tài)、設(shè)計(jì)咨詢、購(gòu)物交流等服務(wù)。
據(jù)介紹，“搶購(gòu)”板塊將于8月1日正式公測(cè)，屆時(shí)消費(fèi)者可上線購(gòu)買(mǎi)。由紅美商城線上召集的首場(chǎng)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)也將于8月11日在北京紅星美凱龍朝陽(yáng)路商場(chǎng)落地。據(jù)悉，主頁(yè)上的“百M(fèi)ALL”、“商城”、“客戶端”也將陸續(xù)上線。
賣(mài)場(chǎng)進(jìn)軍電商加速
隨著紅美商城的上線，家居賣(mài)場(chǎng)進(jìn)軍電子商務(wù)的步伐和深度也在加深、加快。
2012年，包括集美家居、城外誠(chéng)、藍(lán)景麗家等賣(mài)場(chǎng)都通過(guò)不同的方式實(shí)現(xiàn)了“觸電”。集美與新浪“家居就”電子商城合作，在大紅門(mén)店開(kāi)設(shè)線下體驗(yàn)館；城外誠(chéng)做起了天貓愛(ài)蜂潮的房東，以此試探電商水溫；居然之家高層也多次表示未來(lái)或?qū)⒔柚F(xiàn)有成熟網(wǎng)站來(lái)向此領(lǐng)域發(fā)展。無(wú)論是收取租金或是銷售提成，合作或自營(yíng)，各賣(mài)場(chǎng)都在尋找著適合自身的經(jīng)營(yíng)路線。
在家居賣(mài)場(chǎng)的電商潮流正勁時(shí)，也有部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示了擔(dān)心。行業(yè)協(xié)會(huì)專家表示，家居產(chǎn)品的大額消費(fèi)品屬性是其在網(wǎng)絡(luò)渠道流通的最大障礙，網(wǎng)上圖片對(duì)真實(shí)產(chǎn)品的還原度、線下體驗(yàn)的便利性、網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體店中的差異化經(jīng)營(yíng)、價(jià)格體系的統(tǒng)一、消費(fèi)者對(duì)實(shí)體賣(mài)場(chǎng)的用戶黏性等都將對(duì)賣(mài)場(chǎng)電商的未來(lái)提出考驗(yàn)。
