新京東直投定向功能設(shè)置及升級內(nèi)容

　　京東直投定向功能，應(yīng)該有不少人知道這個，小編接下來要講述就是新京東直投定向功能升級之后的設(shè)置以及內(nèi)容。

　　1. 功能升級說明

　　京東直投定向功能是基于京東與騰訊大數(shù)據(jù)平臺，打通騰訊用戶在京東購物數(shù)據(jù)源，讓廣告主可以直接將廣告投放至京東購物行為人群，提升廣告ROI。

　　新購物行為定向提升效果

　　服飾內(nèi)衣：測試男裝下單ROI從0.79提升至1.68(漲幅113%)，女裝下單ROI從0.33提升至1.20(漲幅260%)

　　家居家裝：測試賣家下單ROI從0.18提升至1.76(漲幅855%)

　　鞋靴：測試男鞋下單ROI從1.00提升至1.41(漲幅40%)，女鞋下單ROI從0.14提升至0.93(漲幅562%)

　　新定向群升級功能點包含：

　　1.1 人群定向功能升級(全量開放)，增加學(xué)歷和上網(wǎng)場景“未知”選項(曝光量占比約30%)，用戶特性增加“單身”選項;

　　1.2 購物行為定向升級

　　1.2.1 打通京東購物人群數(shù)據(jù)源，并增加高級選項規(guī)則，可選購買用戶、潛在用戶。

　　1.2.2 增加“我的店鋪”定向，用戶定向本店鋪內(nèi)瀏覽至購買行為的用戶群。

　　2. 開通條件

　　八大類目全量開通：服飾內(nèi)衣、家居家裝、鞋靴、母嬰、個護化妝、箱包皮具、鐘表、運動戶外

　　3. 購物行為定向設(shè)置方法

　　3.1 進入用戶群管理

　　登錄京東直投后，進入用戶群管理頁面，您將看到提示購物行為定向功能升級。

　　3.2 新增新定向用戶群

　　3.2.1 平臺類目定向：根據(jù)您的需要選擇定向類目， 定向至京東有購物行為的用戶;并可選擇“購買用戶”和“潛在用戶”兩個選項，購買用戶轉(zhuǎn)化率更高但用戶量級較小，潛在用戶量級較大但轉(zhuǎn)化率較低，根據(jù)定向需要選擇。

　　3.2.2我的店鋪定向：可定向至自己店鋪瀏覽、關(guān)注、加購物車、下單和成交用戶。時間范圍支持最近三個月、最近半年和最近一年。主要可以用來做老客戶回流，或高潛用戶轉(zhuǎn)化。這里數(shù)據(jù)量級小于類目定向，配合類目定向，同時提升定向的流量量級和轉(zhuǎn)化ROI。

　　3.3 修改原用戶群

　　原用戶群在無操作情況下，繼續(xù)沿用舊拍拍數(shù)據(jù)源定向;

　　舊定向切換為新用戶群，需重新設(shè)定定向類目;重新選擇類目后，該定向群關(guān)聯(lián)歷史廣告也隨之展現(xiàn)至新定向群的用戶。

　　3.4 新建新的京東定向廣告

　　選取素材，為新的京東定向群設(shè)置新廣告開始投放。

　　因新定向的京東購物人群和舊的拍拍數(shù)據(jù)源定向人群差異較大，可能出現(xiàn)相同素材難以獲取曝光的情況，請參考新購物行為定向優(yōu)秀素材制作新素材。

　　4. 定向功能設(shè)置建議

　　4.1 新購物行為定向歷史數(shù)據(jù)還在回溯中，數(shù)據(jù)量級較原拍拍可能較小，建議新定向設(shè)置的廣告初期可使用寬泛定向。同時，建議設(shè)置3個定向包(通投包較寬泛、窄投包較精準、精準包鎖定有店鋪瀏覽歷史精準用戶)，先測試寬泛定向獲取曝光，然后逐步提升精準度。

　　4.2 京東人群素材偏好與原拍拍人群有差異，新定向建議增加3-4個新素材(突出價格、團購、貨到付款等)測試，以提升新定向下廣告的點擊率。

　　上述給大家講述了新京東直投定向功能設(shè)置以及升級內(nèi)容說明，這些其實主要針對的是京東新手，希望這些內(nèi)容對大家有幫助。