再爆京東刷單造假丑聞 618虛構(gòu)交易達350億

　　據(jù)Hishop了解，備受關(guān)注的618電商大戰(zhàn)剛剛過去，吸引眾人目光的不是奶茶妹妹，也不是購物狂潮，而是電商平臺的刷單問題。近日，京東商城再次成為輿論關(guān)注的焦點，再爆京東刷單造假丑聞。

　　京東618刷單

　　美國一家知名投資咨詢機構(gòu)發(fā)布報告稱，京東的銷售額存在虛報，靠回購和循環(huán)交易刷單。虛構(gòu)交易額達350億元。但是京東方面表示，對方的說法在判斷和邏輯上都存在很多問題，一些結(jié)論甚至是荒謬的。

　　“刷單”，就是商家自買自賣，利用各種手段虛報經(jīng)營銷售業(yè)績，欺騙和誤導(dǎo)消費者和投資者。“刷單”這種虛假制造銷售業(yè)績的方式，是否真的大量存在?

　　美國知名投資咨詢機構(gòu)J Capital近日發(fā)布題為《京東已成為批發(fā)商》的報告稱，京東30-50%的銷售額來自線下批發(fā)商，靠回購和循環(huán)交易刷單，用模糊數(shù)據(jù)欺騙投資者和消費者。什么是回購和循環(huán)交易?簡單說，就是商家自買自賣，貌似生意興隆，其實賺的是個人氣，就是為了吸引投資者往里面再砸錢。對此，京東集團公關(guān)部總監(jiān)康健對中國之聲回應(yīng)稱，京東作為電商平臺，利用批發(fā)商掩蓋真正的財務(wù)情況進行刷單，這不可能出現(xiàn)：

　　康?。核袛嗟倪壿嬤€有它取證的數(shù)據(jù)，都是有相當多問題的，包括所謂的批發(fā)的情況，完全是無稽之談，京東會存在B2B的業(yè)務(wù)，但僅僅是個位數(shù)的比例，它得出30%-50%的比例，這是非?；恼Q的。

　　如果前面只是《報告》對京東某些現(xiàn)象的敘述，那么作為一份由投資咨詢機構(gòu)出具的報告，它的結(jié)論就更加重要。J Capital的兩位分析師給京東評級為“賣出”，目標價定位23.36美元，比京東目前股價折扣還低了近30%。換言之，對方認為京東不值現(xiàn)在的“身價”?？到t回擊，《報告》無視京東公開披露的財務(wù)數(shù)據(jù)和企業(yè)經(jīng)營事實，這才是誤導(dǎo)投資者的行為。

　　康?。簭娜ツ甑哪莻€最新數(shù)據(jù)來看，我們也有這個活躍用戶已經(jīng)超過了1億人，我們最近的一次這個財報公布數(shù)據(jù)，年度的交易額過2600萬，實際上，我們整體的這個經(jīng)營情況還有這用戶的活躍度情況，還有這個資本市場的表現(xiàn)都是不錯的。

　　報告中認為，京東靠回購和循環(huán)交易刷單的另一個重要依據(jù)，是京東的盈利情況。簡單言之，就是京東的營業(yè)額很大，攤子擺的很大，但都是“表面功夫，實際不賺錢”?？到”硎荆鋵崿F(xiàn)在從京東商城層面公司已經(jīng)開始有業(yè)績：此外，京東不公布近期“6·18”銷售額，也被業(yè)界質(zhì)疑為“刷單”的表現(xiàn)。康健對此回應(yīng)說，這是遵循公司財務(wù)要求。今年6·18當天的單量超過1500萬單，同比去年增長了1倍。

　　平臺上的電商“刷單”大致可以分為兩種：一種是平臺刷單，而另一種是在平臺上銷售的小店主、小商家自己刷單。雖然刷單的主體不同，但是目的只有一個，聚攏人氣，舉個例子：同一款商品，一個人說好，你可以不信，十萬個人說它好，不信你不信!中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會信用評價中心法律顧問趙占領(lǐng)詳細解釋了電商慣用的發(fā)空單、假快遞、刷訂單的做法：

　　趙占領(lǐng)：如果說造假的、刷單的，是入住的商家，平臺方一般情況下，是沒有責任的，這種行為在很多電商平臺都存在，比如說淘寶，都存在的，實際上是通過賣家去買快遞單號去刷單，由快遞公司幫忙發(fā)空單，而快遞公司并沒有實際去完成這個快件的整個配送過程。

　　美方投資咨詢機構(gòu)《京東已成批發(fā)商》的報告，可謂“一石激起千層浪”，京東方面及時做出回應(yīng)和解釋，針鋒相對又滴水不漏。但是，事件引發(fā)的電商平臺關(guān)于“京東刷單造假”、“虛假銷售業(yè)績”風波已經(jīng)不易平息。甚至有業(yè)內(nèi)人士表示，“刷單”幾乎成為了電商平臺的“潛規(guī)則”。